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文案就是根据要求写出符合要求的文字，比如风格，比如字数，比如一些最基本的结构，大多都在策划师规定好的。当然，好的文案同时也应该是一个策划师，这就是许多公司，把二者合而为一，叫做策划文案，其实二者是有分工的。 相对于文案，策划师理解客户更深刻更全面，把握也更准。因为文案往往会出于创作的目的，强调的更多是一种表达，而策划师则更多地客户的市场角度出发，从市场调查到市场研究出发，从整个广告运动的规划出发，来确定广告文案的创作方向的。风格和字数，对他来说，只是一手段和工具，在他眼里，文字只是一种客户与消费者之间的一种对话，除此之外，并没有其它更深刻的意义。 文案策划是做什么： 每天写电视广告脚本，报纸广告，宣传页，三折页，总之是电视广告、平面广告里一切与文字有关的工作，对语言表现力有一定要求，但文字功底不是全部。有时文案也要涉及一些广告的创意，还有产品的推广策划，写个策划案什么的。如果你不是广告专业出身，我再稍微解释细致一点，电视脚本就是电视广告的最初文字表述，分镜头啊，场景描述啊，角色语言啊，旁白啊。报纸广告你肯定常在报纸上见到，三折页和宣传页就是街上发的宣传单，那上面的文字组织就是文案做的工作了。我也不是科班出身，所以相信我的解释一定很通俗了。这个工作最初一个月也就一千多点，干的好可以去好的广告公司，拿个四五千也没问题。 文案策划岗位职责 1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；4、协助公司各类刊物的采编工作； 5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。 怎么做好文案策划 把广告变通成动漫相关的应该能用。 目录 一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 忌空洞无物、闭门造车。 忌辞藻堆砌、华而不实。 忌文笔不畅、别字先生。 示例如下:商业网站策划模板报告目录 第一部分摘要（整个计划的概括）（文字在2-3页以内） 项目简单描述（目的、意义、内容、运作方式） _二. 市场目标概述 项目优势及特点简介 四. 利润来源简析 五. 投资和预算 六. 融资方案（资金筹措及投资方式） 七. 财务分析（预算及投资报酬） 第二 .部分综述 第一章项目背景 ——_ 项目的提出原因 _二. 项目环境背景 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面) 四. 项目运作的可行性 五. 项目的独特与创新分析 第二 .章项目介绍 网站建设宗旨 _二. 定位与总体目标 网站规划与建设进度 四. 资源整合与系统设计 五. 网站结构/栏目板块 六. 主要栏目介绍 七. 商业模式 八. 技术功能 九. 信息/资源来源 十. 项目运作方式 十一.网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等） 十二 ..无形资产 十三 ..策略联盟 十四 .网站版权 十五.收益来源概述 十六.项目经济寿命 第三 章. 市场分析 一.互联网市场状况及成长 二.商务模式的市场地位 三.目标市场的设定 四.传统行业市场状况（网站市场资源的基础） 五.市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等 六.市场成长（网站PageView与消费者市场） 七.本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等） 八.市场趋势预测和市场机会 九.行业政策 第四章竞争分析 一.有无行业垄断 二.从市场细分看竞争者市场份额 三.主要竞争对手情况 第五章商业实施方案 一.商业模式实施方案总体规划介绍 二.营销策划 三.市场推广 四.销售方式与环节 五.作业流程 六.采购、销售政策的制定 七.价格方案 八.服务、投诉与退货 九.促销和市场渗透（方式及安排、预算） 1. 主要促销方式 2. 广告/公关策略、媒体评估 3.会员制等 十.获利分析 十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。 十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据 第六章 技术可行性分析 平台开发 二. 数据库 三. 系统开发 四. 网页设计 五. 安全技术 六. 内容设计 七.技术人员 八.知识产权 第七章项目实施 1. 项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构） 2. 网站开发进度设计与阶段目标 3. 营销进度设计与阶段目标 4. 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排 5. 项目执行的成本预估 第八章投资说明 一.资金需求说明（用量/期限） 二.资金使用计划（即用途）及分期 三.项目投资构成和固定资产投资的分类 四.主要流动资金构成 五.投资形式（贷款/利率/利率支付条件/