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2011年第十五届上海艺术博览会 ——市场规范化后取得的成果案例分析 作者：余笑澄 艺术博览会(英文为Art Fair)是博览会诸多门类的一种，是大规模、高品位、综合性的艺术商品集中展示交流与交易的形式。它将艺术审美与商品经济有机地结合在一起，是艺术市场的重要组成部分。 我的理解市场规范化对应于艺术博览会，一定程度上是指，学术与市场相结合，提高博览会的学术品位。艺术博览会是经济高度发展后带动文化消费市场发展的必然产物，上海又是中国现代美术发祥地、中西文化的交融点，上海艺术博览会在规范市场方面似乎走得很快。 上海艺术博览会自举办以来，在艺术市场发展进程中，力求对行业的规范性做出努力，并不断地丰富展会内容，寻求特色化经营模式。这表现在以下几个方面：第一，杜绝个人方式参加博览会，以画廊和机构为主。第二，以大面积空间，展示机构收藏的中国当代艺术。第三、艺术的组织者的注意力从新闻和社会效益，转变为关注市场本身。同时，每次展会的成交额已经成为评估一个艺术博览会水平高低的最重要指标。今年第十五届上海艺术博览会就是一个很典型的例子。本届盛会现场成交金额为1亿3千万元人民币，比去年增加了6千万元，这标志着上海艺术博览会的成交进入了历史性的亿元时代。 2011年十五届艺术博览会缘何能取得如此大的成效？这就迎合了刚刚提到的三方面。首先，本届艺博会的参展者由国内外知名的画廊、艺术机构或其代理的艺术家组成。有来自中国、美国、德国、法国、韩国等12个国家的155家画廊参展。 欧洲艺术博览会(TEFAF)在今年2月发表的一份报告中称，中国已超过英国，成为世界第二大艺术品交易市场。仅仅几个月后，美国的一家权威艺术品市场调查公司也发布报告说，中国的艺术品交易市场已超过美国跃至世界第一。此番美国13家画廊组团来沪参加艺博会，收获颇丰。仅亚历山大画廊一家的销售额便达100多万元人民币，美国团队人员对上海艺术市场的强大购买力表示震惊。 此次上海艺博会对以往的招展思路进行了调整，在邀请中外画廊参展时的原则是：参展画廊所代理的艺术作品能符合当今市场需求，其中包括加强对海外画廊的引导，详细介绍上海艺术市场的各种信息、特点与需求。这也使得今年参展作品的类型、题材及风格得到了上海本土收藏者的高度认可。 其次，从2003年起，上海艺博会主办方将原先9个平方米的一个展位扩大为18平方米 。上海艺术博览会是以收费的方式把展位租给画廊，画廊自主挑选作品参展，由参展商自行设计并搭建的展位，在水准和创新意识上已有很大提高，所提供的展品质量也更趋齐正，并在展示中注重自己的形象和品牌宣传，在经营促销上也显得更为成熟，取得了较好的市场业绩。 2011上海艺术博览会在上海世贸商城隆重举行。本次的主题为“艺术就是财富”，它由中国工商银行上海市分行出任全程支持单位，作为今年中国上海国际艺术节的特别品牌活动，展会面积保持24000平方的宏大空间，设不同规格的展位183个，在规模上继续“领跑”亚洲各大艺术品交易盛会。 提到展品交易的话，历届上海艺术博览会上，成交面较大的不是油画就是国画，而今年各个艺术种类则是全面开花结果。 如新加坡女艺术家库玛丽创作的《幸福探戈》限量版雕塑五天内销售一空。铸造美术馆代理的艺术家施力仁大型雕塑作品《金刚犀牛》被克缇国际集团重金购藏，将被放置在台北集团总部门前的广场，华氏画廊所经营的王向明油画和村上隆版画前三天就销售了四十多张。索美画廊代理的著名油画家黄来铎的作品，有十多张被藏家收购。不少参展画廊反映，色彩绚丽、装饰性强的艺术品今年大受欢迎。越来越多的普通家庭愿意购买艺术品来装饰居室，价格相对亲民的小幅油画、中小型雕塑作品因而受到偏爱。 最后，艺博会组织者开始注重市场本身。艺术博览会得于存在与发展的先决条件是市场，营造良好的市场氛围，是艺博会发展的立身之本。多年来，上海艺博会一手抓办展，一手抓市场，并积极宣传引导艺术品消费与购藏。在整个艺术产业链中，将画廊置于市场前哨站和排头兵的地位，从而使画廊通过艺博会庞大的平台造势，广泛的交流和交易，使平日里人们较为陌生的“画廊”，从形式到内容日益被广大民众所注目与了解。 上海艺术博览会的主办方有官方非营利机构的参与，是具半官方性质的艺术博览会。从市场角度和展商构成来看，都以上海本土的画廊为主，并由传统经营型的展会逐步向规范化、国际化艺术博览会的方向转型，在长江三角洲地区树立起自身的品牌。 上海艺术博览会是综合性的艺术博览会，倡导多元化的主题定位。参展作品并小局限于某一时代或某一种风格，也不局限于某种类型的画廊和画家，而是推动本土的、传统的、经典的、当代的艺术。这些因素包容、整合之后成为多元化的风格特征。 再来看上海艺博会举办之初， 我们从参展主体来看其规范性。虽然1