【广告策划-PPT】POP广告概述.pptVIP

POP广告的定义 POP是英文“point of purchase”的缩写 意思是：购买点的广告或店头广告 起源于20世纪30年代，全球经济普遍低迷的时候。 先是在美国市场出现，后流传到亚洲，日韩。 是一种低成本，既快速又直接有效的广告形式 POP历史发展 POP广告的作用 一 诱客进店 二 驻足商品 三 最终购买 按制作工艺分类POP广告 印刷POP广告 手绘POP 以手绘的方式表达促销之意的广告 手绘POP的特点 有较强生命力和亲和力 易学易懂，短期内可掌握 投资小，回报高 只要有兴趣，不分年龄，任何人都可学 时效性快，可马上现场完成 题材广泛，任何买卖关系场所都可使用 手绘POP广告字体 黑体字 黑体字是我们的基础字形，是我们学习各种POP字体的基础。所以，我们需要通过对黑体字的理解和分析，来掌握扎实的字体基本功 果遇到偏旁部首和另外那部分的笔画差不多的复杂程度，例如这个 笔画多少很相似，说哪个是哪个的偏旁都可以的，这种特殊的情况来讲，我们可以平均的分配左右结构。那么就是以中心原点为轴心，左右均分。 ?这个需要大家灵活掌握。如果刻意的把笔画数接近的两个部分写成偏旁三分之一，那么另外三分之二会有空旷的感觉。所以大家在这里要多注意！? 左右结构的字还有几种特殊的结构方式： 例如这个字。左边可以拆分成上下结构，右边是偏旁部首。遇到这样的字体，我们可以这样分析结构。 上下结构，还包含一个上中下结构的字 上中下结构，我们就要区别于左中右结构的字了。上中下，我们可以根据三个部分的笔画多少来合理布局三个部分所占格子的比例。练字初期，我们可以多练习一下上下结构的字体，有针对性的练习。? 下面看一下包围结构。包围结构，我们先看半包围。半包围结构分为几种： 匍匐 还有包围占一半的： 黑变体 首先在上课之前~希望大家在每一次练习新的字体之前，都会练一下黑体字。?黑体字是一切字体的基础，也是对基础字形的一个熟悉和书写熟练的一个过程。对于新的字体的练习和上手，是有很大的帮助的 黑变体 这节课我们来学习变体字。?提到变体字可能有同学会觉得名字很生疏。?但是，从这节课程开始所讲的字体 ，都是直接可以运用于手绘POP海报、标题、正文等书写的字体 黑变体 之前有讲过黑体字和正体字。这两种字体，我们都可以进行变形，变成变体字。??那么今天讲的，就是黑变体。黑变体字是最初期手绘POP海报最常用的字体。?黑变体字，全称应该是黑变体POP字，是由黑体演变而来的。 相同点 笔画特征和黑体字是相同的。特点就是方头方尾、粗细均匀，要求在运笔上要力度适中，每一个笔画都是一样宽度。? 黑变体的特点除了和黑体字相同的特点之外，我们主要去了解下他们的不同。?在黑变体里，特点就是：横不平、竖不直。?这里讲到的横不平竖不直，是增加了手绘字体的可爱度和灵活性，像一个歪歪扭扭学走路的小孩子一样很可爱，增加亲近感 增加趣味性，它表现在笔画上，就是：遇到横的时候，我们要刻意的向右下方倾斜。 但是在最下面的那个横，我们就一定要写直。记住，底座一定要稳，那就是最下面的直要平！ ?其余的横的笔画我们可以 都刻意向右下倾斜 结构方面 ?黑变体的字体结构特征是：我们要把字体写得可爱，那就要做到上大下小。像老师说过的大头宝宝，刻意把字体的上部分，写的大一些，空间留的大一些，造成大头小身子的样子。??黑变体只要满足了上大下小，笔画横不平竖不直，基本型就出来了。至于其他的笔画，我们可以灵活的去运用。除了这些硬性的特点之外，其他的辅助笔画可以安排的和黑体字一样，或者更加灵活一些~都可以。?在练字初期，建议大家要把这两点多加注意：上大下小、笔画横不平竖不直。 活体字 前几节课我们熟悉了黑体字、变体字这三个字体。今天所讲的活体字，更是诸多POP美工喜欢写的一种字。 ?活体字是手绘POP里面比较常用而且比较可爱的一种字体。这个需要大家大量的去练习~活体字顾名思义，是活泼可爱的字体，自由空间很大，变化较为复杂，个性强烈，较之黑变体更加的灵活。我们可以根据我们每一个人对活体字的理解来写出各种不同样式的活体字。活体字可以显示一个pop作者的思想，性格不同，写出的个性字体也不同。喜欢创作的同学，可以在活体字部分自由的发挥自己的想象力。 正体字 正体字和黑体字，无论是在字体结构还是在运笔方面，都是很相近的。POP是起源于台湾，正体字是所有台湾POP字体的基础，后来引进内地的。正因为POP从台湾引进到大陆，所以正体字是很主流的一个字体。??? 那怎么算夸张呢？ 比如，我们的点可以写长，我们的撇可以写成很大或者很小。活体字里，比较出彩的地方就是可以任意的夸大一些非主干的笔画。 ? 如何进行房地产市场分析 学习内容 为什么要进