做报纸广告注意的问题.docVIP

做报纸广告要注意的几个问题 1．?? 报纸对外公布的发行量，和实际发行量有较大差别。不是其日均发行量，甚至也不一定是日最高发行量，具体发行数字即使在报社内部也只是少数人才知道的机密。实际发行量一般是其对外公布发行量的30%——80%； 2．?? 以零售为主的报纸，周六、周日的发行量最小，周五发行量最大，周日至周五发行量每天递增约5%左右。不同的报纸根据周几发行量的不同，广告价格也有所浮动，比如《北京晚报》第10版半版彩色广告的价格周一是12.5万元，周五是15.5万元； ??? 但旅游产品有自己的特性，游客要去一个地方一般有思考/商议/收集资料的过程。周五广告宣传的效果不如周二/周三/周四好； 3．?? 多数报纸都有自己的定位，从而有不同的读者群。旅游景区要根据自己产品的定位选择媒体，从而选择自己的消费者。不一定发行量大的就一定效果好，适合的才是好的，投资回报率高的才是好的.比如,要打老年市场组织“夕阳红”旅游,在北京晚报做广告宣传效果最好,要打中青年市场就要选京华时报或北京青年报,时尚消费信息(包括出境旅游/长线品质游) 比较集中的则是精品购物指南; 4．?? 同一种报纸不同版位的价格也有所不同，第1版的广告价格一般是其它版的2到3倍。多数报纸根据内容分若干“叠”，不同叠的广告价格也有所不同，同一叠内封面和内页广告价格也有所不同；有的报纸有旅游专版，有的没有旅游专版； 6．