《21世纪经济报道》“角落里中国”栏目报道特色分析.docVIP

《21世纪经济报道》“角落里中国”栏目报道特色分析 　　摘要：《21世纪经济报道》“角落里的中国”栏目立足于观察中国基层社会变迁，以经济学、社会学的视角，近乎白描式的手法，切入三四线城市，接触和再现各不同社会阶层的真实生活，洞悉社会现实，体察未来走向。栏目一经推出，就在业界引起了广泛关注。本文通过对该栏目的解读，分析栏目报道特色：注重栏目报道策划；标段式报道，开创报道新模式；以社会学视角切入报道；以人文关怀关注经济生活。 　　关键词：“角落里的中国” 传播影响力 21世纪经济报道 媒介融合 　　2012年7月17日，南方报业集团下属的财经类报纸《21世纪经济报道》推出了“角落里的中国”栏目，该报发动政经版全体记者、编辑，在全国范围内划分了43个标段。通过历时一年甚至更长时间接力采访的方式，讲述沿途城市的真实生活，关注三四线城市的点滴变化，洞悉社会发展大趋势。“角落里的中国”栏目一经推出，就在业界引起了广泛关注，推出的报道被凤凰网、新浪网、搜狐网、和讯网以及各地方重点新闻网站转载，在天涯、豆瓣、人人等社交网络和论坛也引起了广泛讨论，影响力得到进一步扩大。本文通过对“角落里的中国”的解读，分析“角落里的中国”栏目报道的特色，并在此基础上探讨提升其传播影响力的策略。 　　一、注重栏目报道策划 　　新闻策划是指：“新闻传播主体，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动”。“角落里的中国”栏目的报道内容属于非事件新闻，非事件性新闻的报道往往较难引起人们感官的注意，这就决定了对这类报道必须注重报道策划，才能加强其感知性。“角落里的中国”栏目在栏目策划方面的特色主要包括以下方面： 　　报道范围方面，“角落里的中国”主要是报道三、四线城市、县城及小城镇、乡村，接触和再现各不同社会阶层的真实生活，包括43个标段、186个地区和城市。报道重点在于用历史学、社会学、甚至是哲学的角度解析这些城市在30年工业化和城市化进程中，从农业文明走向工业文明、后工业文明过程中，政府、企业与社会的认知改变过程，从中体察中国未来的走向。这样的报道选题和报道思路，在财经类媒体的报道中可以算是一种大胆的突破和创新。 　　就报道规模与进程而言，将发动政经版全体记者和编辑共40人，用持续一年的时间进行报道。报道共分为43个标段，以“丹东-通化-延吉-珲春”为第一标段，以台湾岛东线作为报道的最后一个标段。为维持报道的持续性，一般要确保在一个记者采访基本结束之际，第二个记者正在采访，第三个记者准备出发，确保差不多有两个记者同时在各自标段进行采访。记者在采访各自的标段时，一般选择以一个城市切入，从另一个城市逸出，保证采访活动的有序进行。每个标段推出比较稳定的报道篇数，共推出约200篇左右的稿件。 　　栏目形式策划是指“在选题、标题设定之后，所考虑的编辑手法和表现形式”。《北京青年报》曾提出过著名的“五秒理论”，即读者在众多报刊中选择一份报纸的时间大约为五秒。这在很大程度上需要依靠报纸的版面尤其是报纸的上半部分。在版面设置上，“角落里的中国”每期固定在《21世纪经济报道》07区域版刊出，一般刊登在该版的上半部分，具体来说，“角落里的中国”有7个相对稳定的组成元素：固定的栏目LOGO，标段地图，赞助商商标，记者个人照或漫画，新闻图片，标题，文字稿件。笔者统计“角落里的中国”栏目版面发现，在该栏目上方，均固定配有一个新颖别致的红色图标，后附“角落里的中国”五个黑色大字，并在大字下附有“chinacorner.org”字样，这三个元素组成了“角落里的中国”栏目的LOGO；此外，还有该栏目赞助商“东风日产”字样的图标。LOGO后还附有一张现实标段位置的小块地图，该地图从8月31日起固定放在记者个人漫画的下方。该栏目在推出初期采用记者半身照，8月31日后以漫画形式刊登记者的全身照，到目前为止一直采用该固定形式。大量使用相关新闻图片也是该栏目的一大特色，以2012年7月17日至2013年1月3日前11个标段的84个版面为例，在84个版面中，共有74个版面运用了新闻图片，其中2012年8月7日，8月17日和12月11日各运用了2张，84个版面共采用新闻图片77张，占版面总数的91.7%。该栏目的标题比较统一且相对固定，一般以所报道的城市以及与该城市经济发展联系最紧密的元素共同构成标题。总体来看，“角落里的中国”在栏目形式方面比较固定且具有自己鲜明的特色，这样的栏目形式有助于受众在拿到报纸的时候快速准确地定位到该版面，也有助于形成稳定的读者群，从而逐渐扩大栏目的影响力。 　　二、标段式报道，开创报道新模式 　　“角落里的中国”栏目在全国范围内划