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自媒体语境下传统媒体融合发展探析 　　摘 要 科技的进步，网络特别是智能型无线移动终端的发展，使得舆论监督环境步入了全媒体时代。公民记者时代随之而来，人人都是信息的发布者。面对这样一个信息爆炸的舆论环境，传统媒体的发展迎来了全所未有的局面。是坐以待毙，还是积极融合，这是传统媒体面临的抉择。 　　关键词 自媒体；传统媒体；融合发展 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）98-0031-02 　　当下，媒体环境进入了一个全媒体时代。科技的进步、网路的发展，特别是手机等移动终端媒体的更新发展，也将以往传统意义上的传媒受众更迭为媒体信息发布者，使得社会个体成为了自我的媒体人，人们已经进入了“微生活”时代。这给传统媒体带来了挑战，也使得传统媒体人重新思考这个“微时代”。 　　1自媒体语境的概念和特点 　　美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“ We ，Media（自媒体）”的研究报告，他们对“We ，Media（自媒体）有一个严谨的定义：We ，Media（自媒体）”是普通大众由数字科技强化、与全球知识体系相连后，一种开始了解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。 　　换句话说，自媒体就是普通大众在科技进步的基础上，利用手机、平板电脑等科技载体和互联网相连接后，点对点或者点对面地发布他们自身经历的消息事实。自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台是美国的Facebook和twitter，中国的Qzone和Weibo。据2013年5月6日央视《新闻联播》报道，我国手机上网用户已经达到7.88亿。现在微信的推广，也增加了手机媒体发布的一个新载体。微博、微信、手机门户网站构成了移动终端信息发布的三大利器。 　　雅安地震发出第一个信息的是手机微博用户，而在整个的救灾过程中，参与其中的亲历者同各路传统媒体记者赛跑，他们在第一时间把自身经历和所见所闻发布到微博、微信，构成了救灾信息发布的天网。 　　综合近期发生的诸多新闻的发布过程，可以看出自媒体具有以下的特点：第一，草根化。媒体信息的发??者从传统媒体的从业者转向了普通大众，人人都是媒体人。这个特点比较典型；第二，自由化。发布信息不再由传统媒体发布，而是由大众自主发布，由以往的被动接受转向了自主发布接受；第三，即时化。信息的发布略去了采访、编辑、印刷（制作）等各环节，实现了第一时间、第一地点的发布。第四，不确定性。自媒体时代发布的信息不再由记者、编辑的审定，而是由大众自主发布。网络的隐匿性给了网名“随心所欲”的空间，这其中包括了许多不确定因素，良莠不齐，真假难辨。 　　2 自媒体语境下传统媒体的处境 　　当传统媒体遭遇“自媒体”后，面临如下境遇：第一，话语权受到挑战。因为科技设备等因素的影响，媒体发布的信息及时性不再凸显，反而落后于自媒体的传播速度。先入为主的心理因素也导致自媒体发布的信息在第一时间进入大众视野，反而致使传统媒体公布的信息受到质疑。第二，传播范围受到挑战。自媒体时代，人人都是记者、编辑，加之自媒体的各种优点，致使社会大众自觉不自觉地选择网络成为信息的来源地。而传统媒体的固定时段、固定传播载体、固定模式等弊端频现，大众的关注度日渐下降。第三，自主权受到挑战。传统媒体记者、编辑数量有限，信息换取渠道狭窄，导致信息来源较少。有时候就要从网络找线索，找新闻，依赖性日趋严重。 　　3 传统媒体与自媒体的融合发展 　　在这个由以往的传媒为中心向受众为中心转变的“微时代”，传统媒体要想实现破题发展，就要利用自身的优势融合自媒体协调发展。积极采用新的传播手段，开辟网络版面、移动手机客户端等方式来应对发展局面。我国的主流媒体也在进行有益的尝试。各大传统媒体在办好以往媒介的同时，开通网络版面，转载传统媒体的内容，嫁接互动联系渠道，拓展新闻背后的故事，实现了传统媒体数字化的转变。诸如央视微信评论、短信互动以及二维码的扫描参与，都是“微时代”对传统媒体的贡献。 许多传统媒体记者也注重从网络找寻新闻，从微博、微信当中找到新闻亲历者，事件见证人。 　　以“我爸是李刚”事件为例，一段时间里，有关此案的各种传言在网络上层出不穷。然而，经过保定市公安局纪委与保定市纪委联合调查，结果显示网络反映的许多情况并不属实。这也是传统媒体和自媒体融合传播的一个典范之作。 　　网络自媒体和传统媒体可以相辅相成，优势互补。实现网络补充发布，而传统媒体跟进拓展、集合信息。郭美美事件起因就是微博炫富。网络围观导致了传统媒体的关注，在传统媒体的不断跟踪下，微博信息不断发酵，从而达到了全民关注的程度。也就实现了网络微博自媒体点火，传统媒体集合信息发布，跟进拓展背景