服饰形象设计的主要要素与特点及其营销作用.docVIP

服饰形象设计的主要要素与特点及其营销作用 　　在当今的消费社会中，个人形象在消费大众的社会交往、生活品位、消费趣味和群体划分上的作用已越来越重要。而服饰形象设计作为现代社会中人们所能表达自己的最直接的方式之一和人类个体外在形象的主要修饰与提升手段，使其在服饰产品市场营销中的作用也越来越突出，并促进和加快了服饰形象设计行业的发展。这一方面反映了社会大众生活水平在日益提高，人们在满足了温饱之后产生了更高层次的需求；另一方面也说明服饰形象设计的出现是社会、经济和文化飞速发展的产物，它紧随社会经济发展的脉搏，具有较强的时代特征。而在市场营销中，服饰形象设计也逐渐展露出它非凡的作用，包括企业为顾客量身定做的造型设计、企业自身品牌形象的设计、企业服饰的陈列设计和企业员工的服饰形象创造等，都创造出了极大的市场价值。 　　１服饰形象设计的含义与目的 　　形象是物质的客观存在，“形象”一词在《辞海》中有３个解释：一是形状相貌；二是指文学艺术把握现实和表现思想感情的一种美学手段，是根据现实生活各种现象加以艺术概括和虚构所创造出来的负载着一定思想情感内容、富有艺术感染力的具体生动的艺术符号载体；三是指表达或描绘具体生动。由此可知，虽然社会生活和自然界都是文艺作品的描写对象，但文艺作品中的形象主要还是指人物形象。而在服饰形象的含义中，“形象”二字主要表达的是前两者的涵义。 　　形象设计的“设计”是指对现代工业、商业、公共事业、人和环境等所进行的塑造与计划，包括对精神上的创造、计划和安排。因此，形象设计是物质与精神结合的一种产物。所以，形象设计是一个整体的、全面的构思与计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段完成的过程。由于人类在物质和精神文化上的不断追求和发展，才加速了形象设计的发展。 　　广义的形象设计范围很广，泛指国家形象设计、城市形象设计、企业形象设计、品牌形象设计、产品形象设计和个人形象设计，如图１所示。狭义上的形象设计主要是指针对人或物的外表所进行的一系列包装、塑造与表达。但无论哪种意义上的形象设计，其最终的设计目的都是为了更好、更为清晰的传播所要表达的目标物的个性化与差异化形象。 　　服饰形象设计隶属于个人形象设计的范畴，是个人形象设计的主要组成部分，着重点在于借助于“服”与“饰”对个体的人进行的个性化审美设计，以充分发挥服饰形象设计在人物形象修饰、塑造与表达中的重要作用，是消费者根据自身客观与主管的需要，在服饰相貌和艺术情感上进行系列塑造的一种手段，这与通常意义上的服装设计和服装造型有所不同。美国一位研究服饰史的学者Ｃｏｈｅｎ　Ｐ．Ｒ．曾指出：一个人在穿衣服和装扮自己时，就像在填一张调查表，写上了自己的性别、年龄、民族、宗教信仰、职业、社会地位、经济条件、婚姻状况、为人是否忠诚可靠，他在家中的地位以及心理状况等。这说明服饰形象设计是以人物本身的心理特征、个人风度及气质，个人肤色、发型及化妆等为基础和依据，通过对服饰与人的具体及个性化的结合与表征，来展示和体现出消费者个体的整体形象效果。 　　２服饰形象设计的主要要素与特点 　　由图１可知，服饰形象设计作为个人形象设计中非常重要的组成部分，受到服饰搭配、款式、风格、材质和色彩等许多重要因素的支配和影响，并与具体消费者个体自身的客观条件，如体型、脸型、肤色、发型、心理和着装风格等，有着直接的关系，具有鲜明的特点。 　　　　２．１以人为本 　　服饰形象设计的对象是人，而人是同时具备自然和社会双重属性的高级灵长类动物。所以在服饰形象设计时，需要以人为本，综合考虑其自然属性与社会属性的整体需求。一个完整的服饰造型满足的不仅仅是他人对自己的评价和感受，而同样重要的是个人是否愉悦和快乐。另一方面，服饰形象设计还应兼顾对人的内在与外在形象的设计，并注重内在感觉与外在感觉在整体设计中的融合与表达。内在形象是指一个人的内在素养，主要包含了性格特征、文化修养、审美特点、思想道德和心理状态等；外在形象是指被设计对象给人带来的外观感受，包含了自然形象、服饰形象和行为形象等。在自然属性中，只有人的自然形象是它的一部分，其余部分都包含着社会属性。而内在形象则是一个人的社会属性的具体表现，具有很大的可变性。服饰形象设计的手段就是以外在表述内在，通过对可以人为塑造的外在服饰形象和行为形象来表达人的内在思想和精神的最大魅力。因此，在服饰形象设计中，外在形象与内在形象相互依存、不可或缺。 　　２．２装饰性与情感性 　　装饰性与情感性是服饰形象设计的意识性和目的性特征。服饰形象设计的意义就是使设计对象更加符合流行潮流，体现时代服饰及综合发展的特征，彰显出人们的审美理想和审美情趣，显示出设计对象的时尚性和个性化风采。时尚是被现代人崇尚并追求着的一种观念现象、一种态度、一种意识、一种表现方式和行为方式，以及一种社会的时兴风尚。具体