《小图形大品牌──标志设计》.docVIP

小图形大品牌──标志设计 教学目的： 1.初步认识标志设计的目的、意义与作用 2.了解标志设计构思与表现的一般方法，培养创新思维能力 3.认识品牌形象在一个国家经济发展中的重要性 教学重点： 1、了解标志设计的意义 2.理解评判标志优劣的基本标准 3.掌握标志设计的基本步骤和思考方法 4.通过对优秀标志的欣赏分析，激发学生逻辑思维和形象思维相一致的创新思维能力 教学难点： 1.优秀标志的评判标准 2.标志设计中有关创意与图形表现方法 教学过程： 一、导入 1.片段：奥迪标志的由来 2.教师先向学生展示印有标志的常见的几种产品，以引起学生的兴趣，如：麦当劳或肯德基的饮料杯、阿迪达斯或奈克的衣服和鞋子、奔驰或本田轿车的照片或模型…… ? 3、请学生举例说出生活中你比较喜欢的品牌的标志，并分析喜欢的原因，然后由教师做具体分析。 二、新授 （一）什么是标志：物品上具有代表性的简洁的图形或文字符号 （二）标志的由来及历史沿革 图腾：原为美洲印第安鄂吉布瓦人的方言词汇，意思是“他的亲族”。图腾崇拜的核心是认为某种动物、植物或无生物和自己的氏族有血缘关系，是本氏族的始祖或亲人，从而将其归纳成符号，尊奉为本氏族的标志、象征和保护神。 （三）标志的意义：标志是一种浓缩了特定含义和信息的视觉符号，它以简洁的造型传递丰富的信息，是人们进行沟通与交流的视觉语言工具。在信息高度发展的今天，标志已不仅仅是产品的识别符号，它以美观独特的图形，以及象征性和概括性的手法，起到了快速直接的传达特定理念与文化的作用，它作为企业或品牌形象，其设计水平在一定程度上体现了一个国家经济、科学和文化发展的水平。 （四）标志的分类（功能） 1.商标：为使自己的商品或提供的项目与其他同类产品区别的一种特殊标记 2.标徽：是企业、公司、机关、社会团体、集会活动、节日、纪念性事件采用的某重固定的标记 *出现商标与标志的和二为一 3.公共标识：公共场所的简单易认的标识性的图形 （五）设计的评判标准（优秀标志） *标志设计的最根本的目的是借助于人们对标志这种视觉语言的识别来传达特定的信息。 *良好的标志应该能真正体现其所代表的企业、产品、经营风格的本质和特点，具有良好的促销力，能使产品或服务信息在恰当的场合和恰当的时间里迅速传达给目标消费者。 1.属性明确、内涵丰富3.形象美观、赏心悦目 2.个性鲜明、易于记忆4.见解单纯、易于制作 （评判标准较为抽象，教师可以通过优劣标志的对比加强学生的理解，鼓励学生积极讨论） （六）标志设计与表现的一般步骤及方法 1.调查阶段：如企业的性质、规模、环境、产品的特性、用途以及产品的销售对象、竞争对手等 2.创意阶段：提炼标志的核心概念，寻找一个合适的形象将其转换出来，要自然、贴切 3.形象表现阶段：把理性的定位转化为感性图形的过程 *从传达信息的表现上标志分为： ①以单位团体的理念传达 ②以事业内容传达 ③以公司名称传达 ④以名称的首字（母）传达 ⑤以历史传统传达 *标志设计的表现手法有： ①手绘②电脑③静态④动态 *以具象形式表现的标志：利用具象形作为标志的图形，基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼和概括，突出与夸张其本质特征，具有易于识别的特点。但如果过于肖似自然形态，则容易失去个性，而不易识别。 *以抽象形式表现的标志：以抽象的几何形、点、线、面、体构成标志图形。这种图形易于令观众产生丰富的联想与想象，更具象征意味。它有着强烈的现代感与符号感。但由于形态简约，多以几何形构成，因此，众多的这类标志也容易产生类似、相近甚至雷同的情况，难以注册。 *形式美法则：形式美法则是人们在长期生产、生活实践中在形式美感方面积累的审美经验和审美心理的结晶，对标志设计具有指导意义。形式美法则主要包括：和谐与对比、重心与比例、节奏与韵律等。 4.正稿制作：可手绘，但多数是电脑制作，常用软件有 ①CorelDraw：这是一个功能强大的综合性绘画软件，以功能丰富著称，许多专业电脑美术设计人员用它制作各类图文并茂的作品。它创作出的图形、文字具有线条光滑、轮廓清晰的特点，是标志正稿制作常用的软件。　 　 ②Illustrator由Adobe公司生产，是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。它的特点是曲线处理圆润，色彩显示细腻。由于其界面和快捷键与Photoshop软件相似，所以两个软件配合使用时非常方便，是很多设计师制作标志正稿时的首选软件。 ③Freehand：由Macromedia公司开发，是一种基于矢量的绘图应用软件。该软件具有操作方便、绘制线条轮廓清晰等优点，是制作标志正稿的常用软件之一。 （七）标志设计过程的详细分析（加深学生们对标志设计构思、表现方法与步骤的认识） （八）典型标志分析 ①LG电子标志释义：“LG”是生产电子和通讯产品的厂家，其品牌理念是