卡通人物的包装设计和推广毕业设计调研报告.ppt

毕业设计调研报告 卡通人物的的包装设计和推广 如果你仍然认为动漫是属于儿童的世界，可以肯定地说，你的思维过时了。　　　　动漫正以特殊吸引力，抢走成年人的钱——动漫已连续4年超过好莱坞，成为全美最大娱乐产业；在日本，动漫2005年的市场规模超过3万亿日元；在韩国，动漫是国民经济的六大支柱产业之一。2005年，仅在动漫电影方面，除了美国的动画梦工厂依靠《驱魔神探》、《蝙蝠侠前传》、《神奇四人组》等获得不菲的票房收入，日本的BONES会社、东映动画、GONZO、创通工作室正依靠动漫产品将数千亿烫手的日元收入囊中。　　　　不过，中国的情况不同。2004年，中国动漫产业规模总计117亿元人民币，第一次超过百亿，但其中本土动漫产业贡献率仅占9%，每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10。 作为大师，莫迪洛点出了中国动漫的软肋——作坊式的独立生产。看一看动漫迷对 2006年的预期就知道了：在电影方面，动画梦工厂于2003年出品《冰河世纪》后，2006 年《冰河世纪2：消融》成为最期待的动漫电影，《玩具总动员》、《海底总动员》后， 《汽车总动员》也将在今年6月上映；在动漫游戏方面，暴雪公司继续在《魔兽世界》中 疯狂，足球系列游戏《世界杯足球2006》将于5月上市；在动漫形象方面，迪斯尼（将换 掉“过气明星”米老鼠，威尼熊是新主角；《名侦探柯南》第10部剧场版《侦探们的镇 魂歌》将使柯南形象更深入人心；而法国《麦兜》系列都进入了人气榜。　　　　显然，与美日动漫相比，中国蓝猫等动漫形象显然离市场期待相差很远。莫迪洛认 为，中国市场缺乏深入人心的动漫形象，并不是因为那些动漫作坊缺乏创意，而是与中 国本土的动漫生产方式有关。 和日本、美国这样的卡通“老大哥”相比，中国卡通的确只能算 是个刚刚呀呀学语的“小弟”，但是，中国卡通毕竟已经起步，并涌 现出了胡蓉、柴美华、姚非拉等众多的充满希望的卡通画家。中国卡 通作品虽然还很稚嫩，市场也不成熟，但这毕竟是个前景无限的朝阳 产业，只要我们大胆地抛弃那些陈腐的偏见和陈旧的思维方式，以博 大的胸怀吸收别人优秀的创作思想和经验，就一定会拥有一个灿烂的 明天。 通过对各种资料的分析与市场调研相结合，着手于建立卡通的形象与推广。围绕于卡通这个主题，创造出一个能够深入人心的卡通形象，加以创新，加入有特色的元 素。充分运用全世界悠久文化底蕴及遗产，找到该卡通人物自身的特点，区别于同类国外产品，创作富有本土文化特色的人物。 谢谢！ * * 选题的背景： 自1906年诞生於美国以来，动漫一直受到儿童甚至成人的喜爱，成为一项规模巨大的文化产业。日本以其动画片题材的世界性、制作成本的低廉（大量减少动画的张数而强调故事性和镜头画面的美感）和片集的数量速度，迅速进入各国，创下近4亿儿童罕见的高收视率。在日本，动漫产业已形成巨大规模。在所谓三大生产国中，日本的出版规模（单指书籍和电子出版物）已经远远超出其他两个国家，更遑论动漫的周边产品。动画片不仅在儿童的心目中占据了重要位置，而且也帮助从事视觉产业的商人在卡通玩具和卡通形象的文具、杂志、连环画等方面提供了巨大的销售市场。动画片的传播载体和投资回报主要是通过电影院、电视台、音像制品以及衍生物（像录像带、vcd、游戏、服装、文具、玩具）等方面实现的。 卡通人物的的包装设计和推广 卡通人物的的包装设计和推广 卡通人物的的包装设计和推广 日本运用到包装上的经典卡通人物： 《面包超人》 卡通人物的的包装设计和推广 卡通人物的的包装设计和推广 面包超人服饰 面包超人游戏机 卡通人物的的包装设计和推广 面包超人饼干 面包超人小卡拉OK机 卡通人物的的包装设计和推广 《蒙奇奇》 卡通人物的的包装设计和推广 蒙奇奇毛绒玩具 卡通人物的的包装设计和推广 蒙奇奇毛绒玩具 卡通人物的的包装设计和推广 蒙奇奇零钱包 蒙奇奇挂饰 卡通人物的的包装设计和推广 中国卡通： 《蓝猫》 卡通人物的的包装设计和推广 蓝猫食品 卡通人物的的包装设计和推广 《喜洋洋与灰太狼》 卡通人物的的包装设计和推广 美洋洋书包 卡通人物的的包装设计和推广 喜洋洋与灰太狼玩偶 卡通人物的的包装设计和推广 喜羊羊与灰太狼摇杆笔 卡通人物的的包装设计和推广 存在的问题： 过分的概念化和追求功利主义是中国卡通作品的通病 中国卡通始终没能推出真正属于中国孩子的形象，许多人把原因归咎于中国缺乏资金、起步晚、技术不如人。其实，这并不是中国卡通“卡壳”的真正原因。据观察，国内许多电视台在制作一些卡通影片时，投入的资金并不比日本、美国制作同样的影片投入的少，但是，到最后能够真正用到制作影片上的资金往往只