旅游规划与政策答案.docVIP

旅游规划与策划答案 前言： 师兄就要毕业了，没什么遗产，就留份少和君的考试答案作为给旅游管理的师弟师妹们的礼物吧！ PS：不要全抄哦，拿个八九十分就够了，别太贪心······· 一、名词解释（20分，5分/题） 1、城市经营。指以城市政府为主导的多元经营主体根据城市功能对城市环境的要求，运用市场经济手段，对以公共资源为主体的各种可经营资源进行资本化的市场运作，以实现这些资源资本在容量、结构、秩序和功能上的最大化与最优化，从而实现城市建设投入和产出的良性循环、城市功能的提升，以及促进城市社会、经济、环境的和谐可持续发展。 2、市场定位。指企业（形象）及其产品（品牌）确定在目标市场上所处的位置。市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象。 3、旅游品牌。指能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺，它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上，同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联，并且表明了此项承诺的来源与标准。狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌；广义的旅游品牌具有结构性，包含某一单项产品的品牌、旅游企业