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大学出版社数字出版策略 　　[摘 要] 数字出版时代，大学出版社应该积极实现从传统出版向数字出版转型，树立创新意识；整合资源，创新产品形态；立足教育，强化服务意识。 　　[关键词] 大学出版社 数字出版 出版转型 　　[中图分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 06-0059-03 　　[Abstract] In the era of digital publishing， firstly， university presses should develop traditional publishing to digital publishing positively and actively and possess the innovation consciousness. Secondly， they should integrate resources and innovate product forms. Last but not least， they should base on education and enhance service consciousness. 　　[Key words] University presses Digital publishing Publishing transformation 　　随着社会信息化水平的不断进步，计算机技术、网络技术、移动通信技术的不断发展，人们的生活发生了变化。随着各种应用的普及，人们传统的阅读习惯也悄然发生了改变，数字出版应运而生。与传统出版相比，数字出版具有成本低、绿色环保、方便复制、快速查询、海量存储、多媒体的展现形式、交互性更高等优点。因此有人说，数字出版是传统出版业的一次深刻革命！数字出版对以出版教材和学术著作为主的大学出版社的影响是深远的，必将引领大学出版社发展到一个新的历史阶段[1]。 　　大学出版社作为我国出版业的一支生力军，伴随着我国现代化事业及高等教育的蓬勃发展，曾在过去30年取得了优异的成绩。随着传统出版业向数字出版方向的转型，大学出版社如何定位自己的办社方向？如何继续凭借已有的专业优势、资源优势，在数字出版时代获得可持续发展的动力？这是很多大学出版人都在思考的紧迫问题。 　　1 积极转型，树立创新意识 　　近几年来，我国数字出版业发展迅速，成绩喜人。根据出版管理部门公布的数据显示，2010年我国数字出版的总体收入为1051亿元；2011年增长到1377亿元；2012年则增长到1935亿元。每年的增长幅度都达到了30%以上。内容包括手机出版、网络游戏、互联网广告、互联网期刊、电子书、数字报纸、博客、在线音乐、网络动漫，等等。根据2012年的统计数据，互联网广告、手机出版及网络游戏占据数字出版总体收入榜???三位，分别达到753亿元、486亿元、569亿元。数字报纸和电子书均保持高速的增长势头，增长幅度均超过30%以上[2]。毋庸置疑，数字出版已经成为我国文化产业中一支不可忽视的力量。 　　2013年6月28日，国家新闻出版广电总局对首批“数字出版转型示范单位”进行了公示，包括出版集团5家，报业集团5家，图书出版社20家，报社20家，期刊社20家，共计70家新闻出版单位[3]。这些单位将率先实现传统出版向数字出版积极转型。国家新闻出版广电总局明确表示，对传统出版行业从事数字出版的给予支持和鼓励。 　　受制于数字出版的盈利模式不明晰、产业链不成熟等因素，很多大学出版社对向数字出版转型一直持观望态度。但是，不可否认的是，数字出版已经走进了我们的生活，改变着人们的生活方式和阅读模式，并对传统的出版市场产生了冲击。因此，大学出版社不能坐以待毙，应该抓住机遇，变被动为主动，在数字出版领域进行大胆的探索与实践。 　　1.1 抓住机遇，积极转型 　　根据国家新闻出版广电总局部署，对于“数字出版转型示范单位”将在政策和资金上予以扶持，同时，为了整合资源、打通数字出版产业链，国家正在积极打造国家数字出版基地，目前已经有9个国家数字出版基地获批并付诸实施。所在地的政府对此也十分重视，纷纷出台一系列扶持政策，解决配套资金问题，创造各方面的条件，大力支持和推进当地数字出版产业发展。这既是地方政府培育战略新兴产业、打造文化产业高地的重要举措，也反映出国家数字出版基地建设与各地政府文化产业发展战略的高度契合。在这样的趋势下，大学出版社从传统出版向数字出版的转型已不可避免。唯有抓住机遇，主动迎战，才能更好地适应未来数字出版时代的竞争。 　　1.2 创新意识，主动出击 　　一直以来，很多大学出版社凭借其母体大学的品牌、资源及学科优势，在高校教材和学术著作出版领域获得了很好的发展，这使得