商业模式研究知识架构与阶段特征——文献计量分析方法.docVIP

商业模式研究知识架构与阶段特征——文献计量分析方法 　　摘要：近些年有关商业模式研究的文献逐渐增多，但是多偏向于特定主题的定性分析，以宏观视角回顾的文献相当有限。因此，本文采用文献计量分析方法，针对商业模式研究领域的整体发展脉络进行分类整合，试图通过梳理商业模式研究的阶段特征和知识架构，以期为该领域未来研究方向选择以启示。研究发现：现有商业模式研究可分为电子商务、战略、组织和创新四个领域，其研究大致经历了萌芽阶段、电子商务阶段、质疑阶段、战略和组织应用阶段以及创新应用阶段。 　　关键词：商业模式；知识架构；阶段特征；文献计量；J指标 　　中图分类号：F272-0 文献标识码：A 　　收稿日期：2013-06-28 　　作者简介：盛亚（1959-），男，安徽肥东人，浙江工商大学工商管理学院教授，博士研究生导师，研究方向：战略管理、创新管理；徐璇（1988-），女，安徽广德人，浙江工商大学工商管理学院研究生，研究方向：战略管理。 　　基金项目：教育部人文社科项目“中国流通业商业模式运行机制研究”，项目编号：11JJD790042；浙江工商大学研究生创新基金项目“基于交易方式变革的流通企业商业模式重构机制研究”，项目编号：1010XJ1512009。 近年来，商业模式研究逐渐为学院派学者所关注，相关文献呈“井喷”之势。一些学者引入相关领域的要素（如战略、组织、创新等）来解释或衡量商业模式（Amit和Zott，2007；Doganova和Eyquem-Renault，2009；Chesbrough，2010；Al-Debei等，2012），也有少数学者进行了相关的实证研究（Amit和Zott，2007；Brettel等，2012；Morris等，2013），但由于研究视角、研究目的的多样化，该领域呈现出丛林化趋势。其中，关于商业模式的综述文献，大多数是依据特定视角的归纳整理（Hedman和 Kalling，2003；Osterwalder等，2005；Morris 等，2005；Zott 等，2011；王伟毅和李乾文，2005；罗珉，2009），以宏观视角探讨该领域发展与现状的文献并不多。 　　由于归纳者的视角不同会导致主题分类上存在差异，再加之研究背景、经历等个人因素的差异也会带来归纳者对知识理解的偏差，甚至可能造成理论发展结构的不一致（李佳玲和杨千，2009）。因此，本文利用文献计量的分析方法，从宏观上梳理商业模式研究的整体脉络，试图回答“商业模式作为一个研究领域是如何发展的以及发展得如何？”两个问题。在方法上，首先在Web of Science数据库搜索相关文献，利用衡量文献重要程度的J指标（Fagerberg 等，2012）筛选核心文献作为研究样本；然后从关键词、出版物方面总结文献特征，并以这些信息为特征变量对商业模式研究进行分类探析，从而总结其知识架构；最后依据知识分类及相关外部因素，探析商业模式的阶段特征。本文试图为克服当前商业模式研究丛林化倾向以启示。 　　一、核心文献的甄别方法 　　针对引言中的研究问题，本文根据Fagerberg等（2012）的建议采用文献计量分析方法对商业模式现有研究做出分析。 　　第一步，搜索相关文献。在Web of Science数据库中以“商业模式”为主题进行搜索，有15 472篇文献，但其中大部分是计算机程序、商业周期等方面的研究，与本文的“商业模式”定义不相关。因此，依据Zott等（2011）的标准——将商业模式作为研究对象及关于企业的研究，排除不相关的文献，得到3891篇相关文献。然后，基于引证分析的假设（Garfield，1972），并根据2013年3月10日Web of Science数据库信息确定相关文献的引用次数，除去引用次数为0的文献，剩下 992篇相关文献。 　　第二步，筛选核心文献。为了降低文献出版时间引起的偏差，本文采用Fagerberg的J指标（J-Index）衡量文献的重要程度，其计算公式如下： 　　J=A×100M 　　其中，M（Maximum citations）指文献出版一年后的所有核心文献总数中最大引用次数；A（Actual citations）指该文献在Web of Science显示的引用次数。J指标反映文献在特定研究领域的重要性。若J指标过高，能够得到与研究议题高相关的文献，但样本可能较少；若J指标过低，虽然能保证样本数，但存在研究议题多样化的可能（Fagerberg 等，2012）。为了权衡文献的相关性及样本量，本文选取J指标达到2.00的文献作为核心文献，从而得到123篇核心文献。 　　二、商业模式核心文献、关注焦点和关键出版物 　　根据上述甄别方法，本文列出J指标前十位的核心文献（见表1）。总第437期 　　盛 亚