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基于生产和销售预测图书出版产业投资优化研究 　　[摘 要] 采用灰色数学模型，对纸质图书出版、数字图书出版的生产额和销售额及投资额进行预测，并分析其消费变化趋势对投资的影响机理。分析发现，图书出版产业发展需要更多的投资来满足消费需求，在纸质图书出版上，需要优化投资结构和适当剥离产能，在数字图书出版上，需要加大在技术发展和产能建设上的投资力度。 　　[关键词] 灰色数学模型 图书出版产业 产值预测 投资预测 　　[中图分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 05-0022-04 　　随着信息传播技术的进步和功能多元化的电子产品的出现，图书出版产业呈现纸质出版和数字出版共同发展的局面。根据相关数据统计，近六年来，数字出版的产值以年均46%的速度增长，远超纸质出版年均4.55%的产值增长速度，这给我国在纸质出版领域苦心经营的图书出版企业带来了新的发展空间，然而，它们并不是数字出版发展的主导者。那么，图书出版企业如何抓住新的产业发展机遇，优化投资结构，把握住产业发展的新方向，是一个有意义的课题。 　　1 灰色数学模型的介绍 　　对于图书出版产业销售额、生产额和投资额的未来走势，我们采用灰色数学模型进行预测。灰色系统理论的研究对象是“部分信息已知、部分信息未知”的“贫信息”不确定系统，它通过“部分”已知信息的生成、开发，实现对现实世界的确切描述和认识。图书出版产业纸质图书出版与数字图书出版的产值，以及行业投资额的变化正是在一个灰色系统，我国控制论专家邓聚龙教授的灰色系统理论模型[1]恰好可以用于相关数据的定量预测。 　　1.1 灰色数学模型的建立 　　2 纸质图书生产、销售预测对投资的影响 　　2.1 纸质图书生产和销售的预测 　　根据对公开披露的信息进行研究，我国上市图书出版企业的产品主要以纸质图书出版为主，数字图书出版产品占比极少，甚至不能构成有效收入计入到上市公司主营业务中[2]，所以我们将新闻出版总署统计的图书出版产值定义为纸质图书出版产值。《中国出版年鉴》上公布的2006—2011年相关产业数据，见表2。 　　2.2 未来纸质图书出版生产和销售对??资影响分析 　　我们将2006—2011年的图书出版数据作为实际生产量和消费量，将灰色模型预测的2012—2016年的图书出版数据作为潜在生产量和消费量，描述传统图书出版产业的市场生产、需求趋势与产业投资之间的关系，如图1。 　　在纸质图书出版领域，生产量大于消费量，更有意思的是，现在的生产量就已经能够满足未来的需求，出现已有产能严重过剩的局面，并且潜在的产能过剩将更加严重，这与我们近年来所知的纸质图书库存额大幅增加是相符合的。纸质图书出版产能过剩表明原有生产模式的投资量处于相对饱和状态。但是面对文化产业大发展的背景，图书出版产业应该有自身的发展空间，所以产业内企业所需要做的不是盲目地增加投资量，扩大产能而造成越来越高的库存。企业应该优化投资结构，逐渐剥离过剩的产能。比如加强在选题和编辑环节的投资，出版更多的优秀图书，优化出版内容质量；同时加强研发投入，生产更多人们需要的图书文化产品，甚至创新需求，从而提升潜在的消费量，拓展产业发展空间。 　　3 数字图书出版消费预测对投资的影响 　　在纸质图书出版出现发展困境时，数字出版作为演化后图书出版产业链新的产品拓展空间，得益于信息传播技术进步和电子设备功能多元化，得到了快速发展，演化后的图书出版产业呈现数字化特征。 　　3.1 数字图书出版的消费预测 　　基于数据的可得性，我们只获取了数字出版相关的销售额，而无法得到生产额的数据。我们引用陈志武[3]的观点，任何一项经济活动都可以用一个数学函数表现出来，一般的经济活动需要土地、资本及其他资源的投入。通过观察，可以大致估算出每一项经济活动的产出和投入之间的关系，而其各自函数的特征最终决定一个企业、一个行业生产及创造价值的能力到底高还是低。纸质版图书，每一本的销售需要有印刷成本、物流成本的支持，其投入产出成相对线性关系。而数字出版却是一个非线性函数，虽然其前期的数字化需要大额投入，包括版权购买和产品数字化，但是数字化产品形成后，接下来不论是卖一万份，还是一亿份，其支付的边际成本都几乎为零。所以在某种程度上我们可以认为，数字图书出版库存量几乎为0，也就是说，数字图书出版的生产量几乎就是消费量。根据新闻出版总署的《数字图书出版年度报告》，我们得到数字出版总值的数据如下，其中在分项目统计中，与图书出版最紧密相关的三个产业就是手机出版、电子书和博客，其数据见表4。 　　3.2 未来数字图书出版销售对投资的影响分析 　　我们以2007—2011年的数字出版数据作为实际消费量，而以灰色模型预测的2012—2016年的数