整合营销传播70709.ppt

* C.5.3 直接营销 * C.5.4 公共关系/公共宣传 * C.5.5 交互式/网络营销 * C.5.6 人力推销 * C.6 整合与实施整合营销传播方案 * C.6.1 整合促销组合策略 * C.6.2 创造和制作广告 * C.6.3 购买媒体时段、版面等 * C.6.4 设计和实施直接营销方案 * C.6.5 设计和分配销售促进资料 * C.6.6 设计和实施公共关系/公共宣传方案 * C.6.7 设计和实施交互式/网络营销方案 * C.7 监测、评估和控制整合营销传播方案 Focus Through an onsite review, we identify the audience led messages required in the presentation * C.7.1 评估促销方案的效果/有效性 * C.7.2 以标准控制和调整促销策略 * D.经典案例分析 * D.经典案例分析 * 不要给自己设限 你的潜能无限 * * * 目录 Page 现实背景 B. 整合营销传播的内涵 B.1 产生背景 B.2 概念 B.3 核心要素 C. 整合营销传播战略 C.1 营销计划回顾 C.2 促销方案形势分析 C.3 传播过程分析 C.4 预算决策 C.5 制定整合营销传播方案 C.6 整合与实施整合营销传播方案 C.7 监测、评估和控制整合营销传播方案 D. 经典案例分析 *  A. 现实背景 * B. 整合营销传播的内涵 我 可 是 很 有 内 涵 的 产生背景 概念 核心要素 * B.1 产生背景——现实驱动力 * B.2 概念——整合、营销、传播 * B.2 概念——主要特征 * B.2 概念——六大工具 * B.3 核心要素 * C. 整合营销传播战略 促销方案形势分析 营销计划回顾 传播过程分析 制定整合营销传播方案 整合与实施整合营销传播方案 预算决策 * C. 整合营销传播战略 * C.1 营销计划回顾 * C.1.1 考察整体营销计划和目标 * C.1.2 广告和促销作用 * C.1.3 竞争分析 * C.1.4 评估环境分析 * C.2 促销方案形势分析 * C.2.1 内部分析 * C.2.2 外部分析 1 2 3 * C.3 传播过程分析 * C.3.1 分析接收者反应过程 * C.3.2 分析信源、信息、信道因素 * C.3.3 确定传播目标和任务 * C.4 预算决策 * C.4.1 确定尝试性营销传播预算 * C.4.2 对尝试性预算进行分配 * C.5 制定整合营销传播方案 这些 问题 令我们 相当抓狂 #￥%……*ds。f，@#%…… #￥%……*ds。f，@#%…… * C.5 制定整合营销传播方案 thinking