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基于SCP范式分析我国电影产业研究 　　[摘 要]改革开放至今，特别是2003年电影产业实施全面产业化改革以来，中国的电影产业化发展迅速。目前，无论从电影产量还是影院银幕数量都居于世界前列，并且，国产电影的票房收入也连续几年超过进口大片。然而，与美国等电影产业发展已趋于成熟的电影大国相比，还存在着产业规模小、资金短缺、竞争力较弱、创新能力不足等多方面的问题。本文运用产业经济学中的SCP分析框架，结合中国目前的电影产业发展现状，探讨了现阶段中国电影产业的产业结构、产业行为和绩效特征以及他们之间的相互关系，并给出一定的公共政策建议。 　　[关键词]电影产业；市场结构；市场行为；绩效特征；SCP 　　[中图分类号]F123 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）40-0024-04 　　1 导 论 　　自改革开放之后，中国的电影产业出现来了短暂的辉煌，但从20世纪90年代开始又出现了持续衰退，到2003年实施全面产业化发展，中国的电影产业正式被定性为文化产业，并进入全面发展的新阶段。电影产量有了明显提升，从2002年的100部左右上升到2010年的526部；票房从2002年的不足10亿元上升到2010年的101.72亿元。以每年超过25%的速度快速增长，实现了我国电影产业的历史性突破，特别是2009年，被誉为是中国电影产业的“井喷式”发展。由此可以看出，中国电影产业发展中选择的“先市场化后产业化”的道路的确为其发展作出了巨大的贡献。 　　但是，目前的改革还未取得预期的效果，仍然存在着多种多样的问题，例如：体制不顺、节目短缺、资金困难、课税过重、不公平竞争等。垄断性质的计划经济模式仍然在制约着电影产业的发展；相关的政府机构在扶持电影产业发展的同时，也利用政治手段和法制化的方式规范电影的生产，对于电影题材、内容、风格等方面的限制在一定程度上缺乏参照性，部分法规在实施中缺乏可解释性，这些在一定程度上致使中国的电影产品在作为文化宣泄和疏导工具的作用上能力不足，限制了电影产业的发展。 　　2 对于电影产业的SCP分析 　　2.1 市场结构 　　市场结构是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。基本的市场结构包括完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争、买方垄断、寡头买方垄断。主要从产业集中度、产品差异化、产业进入壁垒三个方面来分析我国电影产业的市场结构。 　　2.2 产业集中度分析 　　集中度在产业结构的分析中被广泛应用，是衡量产业结构的重要指标之一，它“是用于表示在特定的产业或市场中，买方或卖方具有什么样的相对规模结构（市场占有率）的指标，是反映市场垄断与集中程度的概念[1]。” 　　在产业经济学的研究中，市场集中度的指标主要包括绝对集中度和相对集中度两种。绝对集中度通常是指在规模上处于前几位的企业在生产、销售、资产、员工等方面的累计数量占整个行业的比重。计算公式为： 　　对于市场集中度的概念，按照对象划分，可以分为卖方集中度和买方集中度，我们通常主要是指卖方集中度，所以在分析电影产业的市场集中度时，我们主要也是用卖方集中度进行分析，包括制片方、发行方以及放映环节三个方面。 　　2.2.1 制片环节的集中度 　　由于市场份额数据的缺乏，要分析制片环节的集中度比较困难。没有研究报告提供每年各公司的电影制作情况以及每部电影的票房收入，也没有每年进入主流院线的电影放映名单及其票房收入、出品单位情况。国家电影专项资金办公室的计算机联网数据具体到每个公司每部电影的票房收入也并不对外界公布，因此没有十分准确的方法来分析我国电影产业制片环节的集中度。 　　因此对于制片环节的集中度不做讨论。 　　2.2.2 发行环节的集中度 　　电影发行是指电影发行方从电影出品方那里取得某部电影在一定时间和区域以内的销售权，制定执行营销策略对电影进行推广宣传，最终把电影拷贝送达院线及电影院实现电影的放映。 　　由此可知，电影发行包括国产影片的发行和引进影片的发行。国产影片的发行，以2009年的电影产业“井喷式”发展的一年为例，进入院线放映的国产影片有140部，可统计的票房收入为62.06亿元，其中，国产影片占票房总收入的56.60%，国产新片票房前100名影片的票房收入为32.65亿元（中国电影家协会产业研究中心），占到国产影片票房收入的93%。具体数据如表2所示。 　　同样可以看出，CR4=62.75%，CR8=78.71%集中度依然非常高。虽然这种发行市场的集中度相对来说浮动空间比较大，但是从2009年、2010年这两年的数据可以看出，这种高集中度已成为定局，主要包括：中影、保利博纳