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基于“理性生态人”假设消费模式分析 　　▲ 基金项目：本文系江苏省教育厅哲学社会科学基金指导项目“环境友 　　好型社会生态政治建设研究”阶段性成果（08SJD8100010） 　　◆ 中图分类号：F014.5 文献标识码：A 　　内容摘要：建设生态文明需要塑造“理性生态人”的行为模式。作为“理性生态人”的消费者，其消费行为具有体现消费主客体的统一、遵循人与自然相和谐的理念、追求产品使用价值的最大化的特征，其消费模式体现为消费水平上的适度消费、消费结构上的共生型消费、消费方式上的资源节约和环境友好型消费。建设生态文明，需要培育理性生态消费主体、构建理性生态消费模式。 　　关键词：理性经济人 理性生态人 消费行为 消费模式 　　作为“理性生态人”的消费者 　　（一）“理性生态人”的含义及特征 　　马克思主义认为人具有社会属性和自然属性，社会属性是人的本质属性，自然属性是人性的自然前提。因为，人是自然的产物，是自然界的一部分，离开了自然，无所谓人，也无所谓人性。传统经济理论中的“理性经济人”为了最有效地、最大程度地满足自身利益，忽略了人的自然属性，忽视了自然的本身价值，在对自然进行改造、驾驭、变革过程中，无视资源和环境成本，导致自20世纪60年代以来的生态危机的爆发。为此，要增强“理性经济人”的自然属性和对自然价值的认识，用生态伦理和生态智慧对“理性经济人”进行重新塑造，培育“理性生态人”。所谓“理性生态人”，具有两个特征：第一，他以生态学原则作为衡量与评价一切与环境问题有关的事物的标准；第二，他有足够的智慧制定既合法又符合生态学原理的策略（徐嵩龄，1999）。“理性生态人”假设理论的提出，为研究人类生态行为、解决生态危机提供了理论基础。 　　（二）作为“理性生态人”的消费者的含义及特征 　　“理性经济人”精于算计、追求个人利益最大化的特性，内在地规定了人类是“一种欲望无止境、能够驱动经济不断实现新繁荣的消费动物”（黄梅，1997）。这种“消费动物”认为消费主体与消费对象之间是简单、片面的利用与被利用的对立关系，而不是共生共利、??衰与共的和谐关系；认识到消费推动经济增长，而没有认识到增长的极限、消费的极限。以至于为最有效、最大程度地满足自身的消费需求，毫无节制地向自然索取，破坏了生态平衡。作为“理性生态人”的消费者，它是以生态哲学世界观为价值取向的，不仅认为人是生态主体，而且其它生物也是生态主体，强调人和人、人与自然的整体性；不仅认为人有内在价值，而且其他生命与自然界也具有内在价值，强调人与人、人与自然的和谐性；他是理性的，追求以最少的生态成本满足人类生存发展的基本需求，实现人和自然的持续发展。其消费行为有以下几个方面的特征。 　　体现消费主客体的统一。在“理性经济人”的消费行为当中，消费者是唯一主体，产品只是满足消费者需要的客体，消费者与产品作为主体与客体相对而存在。作为“理性生态人”，消费者不再是唯一主体，消费者与产品是在消费行为不断演化中相互作用向前发展，因为“人本身是自然界的产物，是在他们的环境中并且和这一环境一起发展起来的”。因此，作为“理性生态人”的消费者，既不是人类中心主义者，也非生态中心主义者，它体现了人类与自然的主客体统一。 　　遵循人与自然和谐的理念。作为“理性经济人”，消费者追求的是个人需求的最大化满足，产品只是满足个人需要的工具，其自身没有价值无需关注。作为“理性生态人”，消费者在个人需求与自然成本发生矛盾时，考虑更多的是人与自然的和谐发展这一终极目标。因为，人的生存与发展离不开生态环境，人类消费活动不能超出生态承载范围，否则会危及人类自身的生存与发展。因此，作为“理性生态人”，消费者要用人与自然和谐的理念指导自己的消费行为。 　　追求产品使用价值最大化。作为“理性经济人”，消费者时刻关注成本，追求满足个人需求途径最优化、付出最小化。作为“理性生态人”，消费者更注重通过节能、低碳、循环的方式和手段，追求产品使用价值最大化，以满足自身生存与发展的基本需求、持续需求。正如法国左翼思想家高兹所说的：“生态理性在于，以尽可能好的方式，尽可能少的、有高度使用价值和耐用性的物品满足人们的物质需要，并因此以最少化的劳动、资本和自然资源来实现这一点”（王若宇等，2011）。 　　基于“理性生态人”假设的消费模式 　　所谓消费模式，是在一定生产力水平和一定生产关系下人们的消费行为的程式、规范和质的规定性，反映一定时期人们的消费活动的主要内容、主要特点和主要要求，是指导人们进行消费活动，并对人们的消费行为进行社会价值判断的理论概括和重要依据（尹世杰，1990）。作为“理性经济人”的消费者，其消费模式在消费水平上追求满足程度的最大化，在消费结构上看重主体的、物化的需要，在消费方式上关注经济的算计，