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基于“钻石模型”沪台文化创意产业发展比较 　　内容摘要：本文以波特的“钻石模型”为分析基础，从企业战略、结构和竞争对手、需求状况、相关产业和支持产业、生产要素状况、机会和政府6个方面比较了上海和台湾文化创意产业发展水平。探讨上海和台湾在未来文化创意产业发展中值得相互学习和借鉴的地方，并提出促进今后沪台文化创意产业合作的具体对策。 　　关键词：钻石模型 上海 台湾 创意产业 比较 　　上海、台湾文化创意产业发展概况 　　（一）上海文化创意产业发展概况 　　截至2012年底，上海共有国家文化产业示范园区1家，国家文化产业示范基地13家，114家市级文化创意产业园区，各中心区域也大力发展具有特色的、符合自身资源条件的文化创意产业园。上海文化创意产业的发展，带动了全市经济增长。上海几个典型的文化创意产业集聚区及其特点，如表1所示。 　　（二）台湾文化创意产业发展概况 　　作为亚洲四小龙之一的我国台湾地区，2008年次贷危机之后，文化创意产业逐步取代传统制造业和服务业，日益发展成为新的支撑力量。2010年台湾颁布了《文化创意产业发展法》，从法律角度为文化创意产业的蓬勃发展奠定了基础。2003-2008年间，文化创意产业营业额从98亿台币提升到234.5亿台币，就业人数亦大幅度增加。 　　基于“钻石模型”的沪台创意产业园竞争力比较 　　（一）生产要素 　　1.地区文化、艺术基础。上海市有3000多年的历史，深厚的近代城市文化底蕴和众多历史古迹，共有19项全国重点文物保护单位，136项上海市文物保护单位和4座上海市级历史文化名镇。台湾文化由于多种族群组成以及不同时代背景而有多面的呈现。文物资源丰富，高山族、雅美族、布农族等民族特色仪式活动、饮食、歌舞、刺绣等都是台湾宝贵的文化艺术财富。 　　2.空间载体。在空间载体方面，上海与台湾都充分利用了旧建筑，上海依靠众多老工厂和仓库做载体，台湾也以历史建筑做创意空间，都使原本闲置多时的空间获得重生。但是空间载体对于两个地区文化创意产业的意义不同，上海的文化商品需要与所在空间的共融性或匹配度并不是很高，而台湾则非常注重文化创意商品或服务与这些空间有共通的特性。 　　3.人才。上海市一直非常注重文化创意人才的培养和集聚。《上海市“十二五”文化人才发展规划》和《市委宣传部“十二五”干部教育培训规划》，提出到2015年，上海文化人才资源总量要达到25万人；实现文化人才工作“百千万”目标。台湾也非常注重文化创意青年人才的培养，与上海等大陆城市不同的是，台湾对文化创意人才更重视经历和体验，很多学生毕业后不是马上进入社会工作，而是去欧洲或者台湾乡村行走一年，加深生命的体验，这非常像鼎盛于18世纪英国的“大陆游学”。 　　（二）需求条件 　　1.当地经济状况。全球金融危机和欧债危机将全球经济打入谷底，上海和台湾的经济也都难逃此劫，但是上海依靠其扎实的基础工业和产业升级依然保持了经济指数的上涨，台湾由于近些年工业和科技疲软，经济连续下滑。根据世界银行2011年的数据，上海人均GDP是1.9万美元/年，台湾为1.49万美元/年，因此上海的经济状况及消费能力略好于台湾，如表2所示。 　　2.消费人群的综合素质。由于台湾本地消费者的老练程度和对产品与技术的需求相比上海更加复杂，台湾文化创意企业普遍具有快速反应和及时调整变化的能力，同时，面对用户市场个性化的需求，企业将为客户提供有差异的产品或服务。 　　3.市场。截至2012年底，根据上海市政府的统计数据，上海常住人口为2380万，台湾人口共2331万人，因此地区内的消费市场差异不大。2011年全年上海入境游客人数为800万，台湾为609万，与上海相比稍低，但是我们不能忽略上海作为中国重要的文化创意都市，除上海外的其余省市对上海的文化创意产品或服务的需求而言是很大的市场，而台湾作为一个孤立的岛屿，从地理上限制了文化创意产品或服务的流动。 　　（三）相关支持性产业 　　台湾文化创意产业发展比较早，已发展出完整的连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通组织和流通形式，构建出以大城市为中心、中小城市相配套、贯通城乡的文化产品流通网络。上海相对来说起步较晚，文化创意产业本身虽发展迅猛，但与其他相关支持性产业的互动、融合仍有待提高。 　　（四）主体战略、结构和同业竞争 　　1.文化创意产业的发展战略。上海尚未完成工业化进程，工业生产和计算机软件等相关领域的研发与设计活动优先得到发展，而台湾核心创意产业大部分是文化艺术的基础产业。 　　2.文化创意产业的结构和数量。上海的文化创意产业目前还处于起步阶段，数量上远不及台湾，而且多为混合型文化创意园区，往往包括很多的主题和方向。台湾文化创意产业起步较早，闲置空间再利用，产业偏向小型化，有些只是一个馆