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基于网络营销威胁传统企业分析研究 　　【摘要】随着互联网的不断普及，电子商务深入到了消费者的日常生活，电子商务因此在我国商贸流通、交通运输、金融、旅游和消费等各个领域的应用得到传播与扩展，应用水平不断提高，电子商务凭借着透明的价格体系、周到的售前咨询、便捷的货到付款、包罗万象的产品样式深得广大消费者青睐。与此同时，电子商务的异军突起无疑成了实体店稳步发展的一大“灾难”，面对电子商务隐形的挑战，传统企业该如何打好这场硬战并夺回原有的市场份额？电子商务的崛起对传统企业来说究竟是转型的重要机遇还是艰难的市场份额保卫战，这无疑成了现今传统企业不得不面临的棘手问题。 　　【关键词】电子商务 传统企业 互联网 　　本文结合其他国家处理电子商务的成功失败案例，深入分析如何平衡发展我国电子商务与传统企业，使其共同繁荣，由此得出以下结论：①传统企业应与电子商务相结合；②企业应有效地运用各种资源来对市场变化做出更机敏的反应；③加速传统企业更为灵活的管理和更为全面的转型国家鼓励中小企业导入电子商务，完成传统企业的顺利转型；④加速电商化道路，多平台运营；⑤立法有关政策保证电子商务诚信经营，营造良好的网络环境；⑥实体店迎合电子商务发展趋势，设立透明化的价格机制；⑦从客户角度，加强服务客户体验。 　　一、选题背景与研究意义 　　（一）选题背景 　　足不出户动动手就可以进入网上商场，身临其境地浏览各种商品、获得在线服务、利用网络进行贷款结算，不仅渗透到了千家万户，也逐渐成为了一种潮流趋势深入人心。消费者利用强大的搜索引擎即可方便地“货比三家”，以轻松得自我服务方式完成交易。如今电子商务的火热给传统企业带来了一场革命，传统制造业开始进入小批量、多品种时代，而零库存也成为了可能，电子商务实现了即买即订的人性化服务，制造商省去了大量的库存成本，使中小厂商被大厂商垄断的状况开始转变。各种在线服务革新了传统的服务方式，“在线支付”“无店铺”“网络营销”等新模式成为了推动电子商务繁荣发展的成功利器。省去店铺的租金成本、???员培训、税金、水电费用，电子商务在商品价格上大打折扣，致使分销商生存压力加剧，很多店主不得不关闭部分线下实体店。据相关商家表示，随着电子商务的不断渗透，其线上和线下的权衡已经触动了部分试题经营者的利益，尤其对下沉到三线及三线以下城市的冲击最为明显，从长期来看，不利于传统企业的健康发展。 　　（二）研究意义 　　（1）理论意义。伴随着互联网时代的不断推进，传统企业与电子商务的竞争日趋激烈，这种竞争带动了传统零售业的革新与电子商务业务范围的不断扩展，本文从研究当前网络营销模式出发，对未来传统零售业革新进行构建，对于革新传统零售业服务模式及拓展传统营销渠道的有着重要的理论意义。 　　（2）现实意义。以目前来看，电子商务的发展正逐步影响着传统企业，传统企业的革新迫在眉睫。随着网络经济时代的到来，传统的市场营销方式已不能适应现今生产方式及消费方式的变化，制造商减少生产成本、中间商以周到的售前服务回馈消费者、消费者足不出户便可得到满意的购物体验成为了新时代的购物标准。本文通过对商业模式中的网络购物与传统品牌实体店之间的研究，分析总结传统实体店革新的正确出路，对传统企业成功的转型具有十分重要的就现实意义。 　　二、研究思路与研究方法 　　研究内容。本文首先对目前美国的电子商务成功发展及澳大利亚传统企业对抗电子商务的不当举措进行分析，然后针对我国传统企业的的发展前景及革新道路提出相关见解，最后结合当今网络环境、相关政策对未来传统企业的革新进行构建，得出使得传统企业与电子商务相互融合共同发展的可行模式，并对今后的研究进行展望。 　　研究方法。演绎归纳法：本文以现有的电子商务模式为基础，通过对电子商务模式的归纳分析，归纳电子商务服务的不足之处，根据现有的网络购物环境以及传统实体店的弱点，得出革新传统实体店，迎合时代要求的可行模式；文献分析法：本文以美国革新电子商务的案例基础上，得出本文的理论基础，文献的获取途径包括期刊、杂志，主要来源为电子文献。 　　三、概念界定与文献综述 　　（一）相关概念界定 　　电子商务：电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 　　狭义上讲，电子商务是指：通过使用互联网、电视、广播、传真、移动通信等电子工具在全球范围内进行的商务贸易活动。广义上讲，就是通过电子手段进行的商业事务活动。 　　（二）相关文献综述 　　如今实体零售店正面临着“展厅现象”，也就是顾客将零售商店当成亲身