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柳州市城市营销中品牌定位 　　[摘要]根据柳州市自身的特色和资源情况，尤其是其优美的山水风光、迷人的民族风情、配套齐全的汽车工业，结合城市营销与品牌理论，本文分析柳州市存在城市品牌定位过于分散的问题，提出对柳州市进行城市品牌的重新整合与定位、突出自身特色、提升柳州市城市知名度等对策建议，以期为决策者提供参考。 　　[关键词]城市营销；品牌；定位 　　[中图分类号]F290 [文献标识码]A [文章编号]1006-5024（2013）07-0137-04 　　[基金项目]广西教育厅科研立项项目“北部湾开发战略背景下的柳州市城市品牌营销策略研究”（批准号：200911LX171） 　　[作者简介]钱大胜，广西科技大学管理学院副教授，硕士，研究方向为人力资源开发与营销管理。（广西柳州545006） 　　一座城市的营销目标只有集中于有限的城市消费者市场，才有可能在市场上形成竞争优势，更好地满足城市消费者的需要。为此，城市经营者应根据城市自身的区位特点、发展状况等，运用城市营销市场细分策略进行目标市场的准确定位。 　　一、柳州市的城市特色与优势 　　（一）柳州城市概况 　　柳州又称龙城，位于广西壮族自治区中部，是中国南方一座古老而美丽的城市，早在5万年前就有“柳江人”生活在这里，从建城至今已有2100多年的历史。柳州属典型的喀斯特地貌，具有良好的人文历史景观和丰富的旅游资源，是国家甲级旅游城市和历史文化名城，广西最大的工业基地和经济中心。柳州市现辖4区6县，总面积18618平方公里，其中市区面积650多平方公里。市树是小叶榕，市花是月季。 　　柳州市是汉、壮、瑶等多民族聚居的城市，具有浓郁的乡土文化和民族文化，几千年来一直是汉族和岭南土著民族经济和文化交流、融合的汇聚点，具有深厚的民族传统文化积淀。 　　柳州市总人口350万人，是一个多民族聚居的地区，居民的民族构成达30余个。除汉族外，壮族、苗族、侗族、瑶族、回族、仫佬族等48个少数民族的人口达180余万人，占全市总人口数的52%以上。有2个少数民族自治县：三江侗族自治县和融水苗族自治县。另有少数民族乡5个：三江侗族自治县的同乐苗族乡、高基瑶族乡；融水??族自治县同练瑶族乡、滚贝侗族乡；柳城县仫佬族乡。壮族主要分布在柳江、柳城、融安、鹿寨等县和城区；苗族、侗族和瑶族主要分布在融水、三江两县；仫佬族主要分布在城区和柳江、柳城县；回族主要分布在城区和鹿寨县。 　　（二）极具魅力的民族工业 　　柳州是西部的工业重镇，是广西最大的工业基地。全市工业涵盖30多个行业，现有工业企业2500多家，其中大型企业11家，4家进入全国500强，已形成以汽车、机械、冶金为支柱产业，制药、化工、造纸、制糖、建材、纺织等传统产业并存的现代工业体系，拥有一批在国内外市场上具有较强竞争力和较高市场占有率的优势企业和名牌产品。 　　（三）得天独厚的地理位置 　　柳州市位于广西壮族自治区的中北部，地处北纬23°54′-26°03′，东经108°32′-110°28′。东与桂林市的龙胜、永福和荔浦为邻，西接河池市的环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县和宜州市，南界新设立的来宾市金秀瑶族自治县、象州县、兴宾区和忻城县，北部和西北部分别与湖南省通道侗族自治县，贵州省黎平县、从江县相毗邻。 　　柳州属于典型的喀斯特地貌，形成了“拔地奇峰画卷开”的山水特点。这里石山奇特秀美，岩洞瑰丽神奇，泉水幽深碧绿，江流弯曲明净。清澈的柳江穿越而过，像一条绿色的玉带，把市区环绕成一个“U”字形半岛。唐代著名文学家柳宗元在柳州任刺史时，曾用“越绝孤城千万峰”、“江流曲似九回肠”的诗句，来描绘这个美丽的城市。 　　（四）浓厚的商业氛围 　　柳州是西部的重要商品集散地，是中国一东盟自由贸易区的物流中转站。柳州东临粤、港、澳，南接北部湾，西靠云、贵、川，北抵长江中下游，形成了背靠大西南、面向东南亚和东部沿海的经济区位。柳州商贸活动频繁，素有“桂中商埠”的美称，具备建设大市场、发展大商贸、搞活大流通，构建区域现代物流中心的良好地理和区位优势。 　　（五）独具特色的旅游资源 　　柳州是中国优秀旅游城市。在以柳州为圆心的250公里半径范围内，集中了广西80%的四A级以上旅游风景区。柳州的北部地区和毗邻的桂林市，共同构成享誉世界的大桂林旅游风景区。 　　柳江绕着柳州市区回流，北岸城中心三面环水，形成一个巨大的“U”字，古籍称其为“三江四合，抱城壶”，故又有“壶城”之称，也有人将它形容为一个“巨大的天然盆景”。柳州市区内外由石灰岩构成的奇山峻峰拔地而起，千姿百态，具有丰富的旅游资源和自然景观，而且柳州气候温和，四季长春，任何时候都很适合旅游。 　　市内大小公园10余个，主要景点有纪念柳宗元的柳侯公园，湖光山色秀丽，具