秀外汇中活动案1012讲解材料.pptVIP

启动仪式宣传 时间： 11月初 地点：厦门重要商业中心、广场或冠名（赞助）商指定活动地点 主角：参赛选手 流程：从报名选手中挑选几名作为选手代表，与主办方代表、冠名（赞助）商代表，以及媒体代表共同参加启动仪式，并发表致辞。 宣传活动及赛程设置说明： 现场所有与会人员着统一文化衫，可按赞助商要求印制(具体情况另行议定) 现场宣传海报，背景、地贴等多处体现冠名商及赞助商唯一指定用品企业标识，主持人口头鸣谢，线上宣传，字幕鸣谢，视频录制并收录在秀外汇中官网、厦门小鱼网、福建新浪、福建腾讯统一推广，厦门卫视剪辑片段播出。 赛程宣传 地点：厦门重要商业中心、广场或冠名（赞助）商指定活动地点 流程：海选——11.26-12.25，可视具体情况进行线上、线下报名海选，海选可根据冠名（赞助）商要求在其指定场所进行现场海选。 跨年晋级赛——12.25-1.15，决出晋级决赛选手。 赛前培训——1.16-1.21和1.30-2.3，为选手提供赛前彩排和指导的平台； 户外热身秀——2.4-2.5，与景区合作，实现决赛预热效应。 决赛——2.11-2.19，决出晋级总决赛选手。 总决赛——2.25，根据设置奖项和选手总分，选出“秀外汇中”获奖选手。 可根据冠名（赞助）商要求，策划特色商业活动或比赛环节。如赞助商产品推荐会、赞助商品牌商业中心区走秀等等 跨年晚会宣传 时间： 12月30日 地点：冠名（赞助）商指定活动地点、中山路 主角：媒体、冠名（赞助）商代表、所有晋级选手 流程：从报名选手中挑选几名作为选手代表，与主办方代表、冠名（赞助）商代表，以及媒体代表共同参加启动仪式，并发表致辞。 宣传活动说明： 现场所有与会人员着统一文化衫，可按赞助商要求印制(具体情况另行议定) 现场宣传海报，背景、地贴等多处体现冠名商及赞助商唯一指定用品企业标识，主持人口头鸣谢，线上宣传，字幕鸣谢，视频录制并收录在秀外汇中官网、厦门小鱼网、福建新浪、福建腾讯统一推广，厦门卫视剪辑片段播出。 颁奖晚会宣传 时间： 3月3日 地点：某饭店或冠名（赞助）商指定活动地点、厦门电视台千人演播厅 主角：媒体、冠名（赞助）商代表、前10组选手 流程：从报名选手中挑选几名作为选手代表，与主办方代表、冠名（赞助）商代表，以及媒体代表共同参加启动仪式，并发表致辞。 宣传活动说明： 现场宣传海报，背景、地贴等多处体现冠名商及赞助商唯一指定用品企业标识，主持人口头鸣谢，视频录制并收录在秀外汇中官网、厦门小鱼网、福建新浪、福建腾讯统一推广，厦门卫视剪辑片段播出。 赞助商与“秀外汇中”全民时尚达人秀合作推广思路 全面品牌回报 线下品牌活动 线上品牌活动 以不同的合作深度提供不同的荣誉回报 特色比赛环节 演艺新星选拔 更多特色商业活动 同步线上海选 网络话题炒作 线上事件营销 前期宣传 新闻发布会 赛事预告 2011年11月 电视报道 平面资讯、广告 网络专题、广告 海报广告 媒介传播计划 赛中宣传 电视报道、转播 平面跟踪报道 网络深度报道 现场展示 赛事讯息 总决赛转播 2011年11月——2012年2月 启动仪式 媒介传播计划 跨年晚会 后续宣传 平面、网络宣传 活动光盘制作 赛后集锦 人物专访 获奖选手包装推广 媒介传播计划 时间安排 宣传重点 宣传方式 新闻点 活动前期 —报名 10月25日—11月26日 1、赛事宣传 2、报名征集 3、启动仪式 开通线上官网 电视、广播、报纸、网络新闻报道、专题、硬广、栏目合作、微博 1、新闻发布会 2、报名花絮 3、人气选手 4、启动仪式 活动中期 —海选、晋级赛、决赛、总决赛 11月26日—2月25日 1、海选、晋级赛 2、跨年晚会 3、决赛前培训 4、决赛 5、总决赛前热身秀 6、总决赛 7、颁奖晚会 8、商业活动 线上官网开通赛事专题、电视、广播、报纸，硬广、栏目合作、新闻跟踪报道、微博 1、比赛花絮 2、人气选手 3、晋级选手 4、赛业活动 5、培训花絮 媒介传播计划时间安排表 媒体宣传常规部分 媒体类型 形式 频次 备注 FM909广播 FM107 1、15秒硬广 2、新闻资讯 15天 按媒体宣传常规部分执行 厦门电视台 1、15秒硬广 2、新闻资讯 3、专题报道 5次 海峡导报 厦门日报 1、宣传广告1/4 2、新闻资讯 3、专题报道 5次 网络媒体 1、新闻资讯 2、官方网站 3、论坛 4、微博 5、硬广 10月25日-3月25日 DM 派发 10万份 合计 媒体价值 40万元 重点媒体投放计划 媒体 形式规格 费用 易拉宝 投放各大选手渠道 2000 海报 100份 3000 DM 5000份 10000 比赛现场包装 场内场外包装（背景板