传播学期末复习ppt2010 12.pptxVIP

第一讲传播，与传播学一、传播的内容传播的内容就是信息。信息是“两次不确定性之差”。换句话说，信息就是能够减少或消除不确定性的东西。 二、传播的类型 非人类传播传播 非社会传播：自我传播 人类传播 人际传播 社会传播 组织传播 大众传播 传播的四种基本类型人类传播的演进规律（一）传播手段与传播媒介的进步贯穿整个人类存在过程，而且其发展进步呈加速度发展趋势。 1、加速度发展趋势。 2、传播方式是叠加的。（不是依次取代的）（二）传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。（三）传播是经济及社会形态的直接产物。三、传播学的诞生与发展传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，首先诞生在美国。传播学的四大先驱1、政治学家拉斯维尔（《世界大战中的宣传技巧》）2、实验心理学家卢因（把关人）3、社会学家拉扎斯菲尔德（二级传播理论、舆论领袖）4、社会心理学家霍夫兰（霍夫兰研究军事纪录片对士兵的劝服效果）传播学的鼻祖和创建者威尔伯·施拉姆（1907~1987）贡献 ▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。 ▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。包括《报刊的四种理论》、《大众传播媒介与国家发展》、《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》（《传播学概论》） ▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。第二讲信息,符号与讯息第I部分：信息 信息是两次不确定性之差，或者说，信息是能够减少或消除不确定性的东西。信息是传播的客体，传播的基本内容。信息是事物运动或者存在状态的反映。熵:无序状态的量度，信息就是一种负熵。（二）与信息有关的概念噪音：传播过程中的干扰即噪音。冗余信息：即信息中包含的、不影响信息完整的、不容信源自由选择的那一部分。反馈：控制论的概念，人类传播中指，“在人类传播中，指接收者对传播者发出的讯息的反应。传播者可以根据反馈检验传播的效果，并据此采取进一步的行动。前馈：“指的是在经济和社会发展中使用大众媒介时，事先通过调查研究等方式了解传播对象的需要，以改进传播节目的制作，增强传播效果。” 系统：“处于一定的相互关系中并与环境发生关系的各部分的组成部分要素）的总和”。二、信息的特征和功能 ：（一）特征1、客观性2、普遍性3、表达性4、流动性5、共享性6、载体性（二）人类社会信息的特点（三）、信息的功能1.认识功能2.社会功能客观性与主观性多样性与复杂性 第II部分：符号符号是信息的外在形式或物质载体符号是用来指称或代表其他事物的象征物。信号特点：1.信号与表征的事物之间具有客观的、自然的因果关系。 2.信号与其表示的事物之间通常是一对一的固定关系； 象征符的特点：1.象征符必需是人工符号，是人类社会的创造物 2.象征符不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物； 3.象征符不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的；4.象征符是可以自由创造的，象征符与其所指代的对象事物之间不需要必然的联系，它们的关系具有随意性； 符号的详细分类有声语言符号（口语）语言符号无声语言符号（书面语）：文字、乐谱等动态：身体语言、人际距离、运动画面等符号视觉性静态：标示、衣着、道具、绘画、摄影、雕塑等非语言符号类语言：笑声、哭声、呻吟、叹息等听觉性其他声音符号：乐声、鼓声、口哨、汽笛等第三讲——传播的基本类型 第I部分：自我传播 又称内向传播、内在传播或自我传播，指得是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。——郭庆光第II部分：人际传播人际传播是在两者或两者以上之间进行的，面对面的或凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。（胡正荣）或者 人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。（郭庆光）二、如何进行良好的人际传播1、掌握尽可能多的符号及其意义，熟练进行编码、解码2、注意生活经验的不同3、注意传播情境的制约三、人际传播的形式和使用的符号1、面对面2、借助听觉媒介如电话3、借助视觉媒介四、人际传播的特点 1、直接性 2、随意性强 3、保密性强前三个是胡正荣说的 ，后两个是郭庆光的 4、反馈迅速 5、可控性强 第III部分：组织传播组织传播就是各种相互依赖关系结成的网络为了应付环境的不确定性而创造和交流信息的过程。或者组织传播就是组织内部成员间、组织之间以及组织与环境之间的信息交流过程。（胡正荣）一、什么是组织？组织就是“各种相互依赖关系结成的网络”。组织的特点1、专业化的部门分工。2、职务分工和岗位责任制。3、组织系统的阶层制或等级制。二、组织传播的方向 1、自上而下 2、自下而上 3、水平 4、组织与外部（内外之间） 第IV部分：大众传播所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，