网络营销 项目五 网络事营销下篇.pptVIP

项目四 搜索引擎营销 项目目标 事件营销的含义 事件营销的特点 事件营销的操作模式 事件营销的作用 事件营销的策划原则 事件营销的策略等方面的知识 开篇案例 北大汉服酒礼事件 任务一 事件营销策略 一、事件营销的含义 事件营销Event Marketing是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，或企业危机事件为有利事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 任务一 搜索引擎营销策略 二、事件营销的特点 任务一 搜索引擎营销策略 三、事件营销的操作模式 任务一 搜索引擎营销策略 四、事件营销的作用 任务一 搜索引擎营销策略 五、事件营销的策划原则 任务一 搜索引擎营销策略 六、事件营销的策略 任务二 案 例 分 析 案例分析一 康泰克PPA危机——危机公关的典范 总结思考： 反复阅读此案例，总结康泰克处理危机事件成功的要点。 任务二 案 例 分 析 案例分析二 蒙牛事件营销对中国企业的启示 总结思考： 反复阅读此案例，谈一谈蒙牛的成功给你的启示。 任务三 案 例 训 练 任务要求： 用事件营销知识，把案例中的字母换成你认为合适的答案。 案例一 1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作A，招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了……从此，那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外国人，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。 案例二 2003年“非典”肆虐的时候，不少企业各施所长，通过捐助、广告、活动等形式展示了自身的社会责任感，有效地达到了提高企业和产品的知名度及美誉度的目的。通信企业也抓住了这次机会，如，中国移动向卫生部A。此外，中国移动还利用其短信平台向1.4亿客户免费在第一时间发送卫生部提供的权威“非典”资讯。 任务三 案 例 训 练 任务要求： 用事件营销知识，把案例中的字母换成你认为合适的答案。 案例三 现在每逢体育赛事，我们都可以看到通信企业参与其中。2004年雅典奥运会期间，中国电信举办了A活动。中国移动除了携手多家SP推出B外，还为其“全球通”品牌冠以“我能”的新理念。中国联通则在央视定制了一个名为“联通雅典”的奥运节目，每天及时为观众传递奥运会比赛花絮等动态信息。 案例四 在数次自然灾害事件中，手机成为受害者向外界求助的重要工具。事后，中国移动利用这样的事件，打出A的广告语，其高品质的网络更是深入人心。 一、参考案例分析一的事件营销手段，为肯德基“苏丹红”事件设计一个事件营销方案。 二、参考案例分析二的事件营销手段，为伊利设计一个事件营销方案。 课外思考： 利用事件营销策略给你的网站设计一个营销推广方案。 任务四 案 例 模 拟