周报行业化、专业化与专门化联系与区别.docVIP

周报行业化、专业化与专门化联系与区别 　　【摘要】本文主要从行业化、专业化及专门化三个术语的联系与区别，指出周刊和周报在运作方式上的日益接近，行业性期刊与行业报一样处在类似的环境中，带有专业技术特征，有其独特的细分市场。 　　【关键词】行业化，专门化 　　一、行业性 　　新中国成立后实行的计划经济政策，使得各个行业都有条不紊地发展壮大起来，各种出版周期的行业报种类齐全，有周6报《中国建材报》、《中国建设报》等，周5报《中国劳动保障报》、《中国交通报》等，周4报《中国电力报》等，周3报《中国商报》、《中华合作时报》等，周2报《中国黄金报》、《中国航空报》等，周报《计算机世界》、《家庭周末报》等。行业报是国务院各部委主管或者主办的报纸，在全国范围内发行。据统计，2002年全国共出版报纸2137种报纸中，行业报就占据了“半壁江山”。 　　这些行业报之所以统归在一起，就是因为其具备最基本的特性——行业性。报业界对其界定主要是以下三个方面：首先，该报纸是为某一行业内部发布政策、交流工作经验服务的；其次，该报纸的受众范围是单一和固定的，基本上是本行业的从业人员；再次，该报纸属于内部发行，不走向大众市场，但大多是有刊号的，如《云南消防》等。市场经济条件下，所有实体和组织都要实行自负盈亏。这就把某些行业报推向了市场，不根据市场需求办报就无法生存，以前由行业主管部门拔款办报的做法逐渐被摒弃，行业报渐渐转变成市场化专业性报纸，如《中国医药报》、《中国汽车报》都已走在了行业报市场化的前头，并取得了一定的成功。 　　同样，行业性期刊与行业报一样处在类似的环境中。在我国，行业期刊是最被人忽视的期刊邻域。在国外，行业期刊被归入专业期刊中，这些期刊都是高度市场化的。在国内，行业期刊附属于行业机构，绝大多数被归为科技期刊。少数率先与市场对接的行业期刊如《电子工程专辑》、《电力系统装备》等刊物都有取得了不错的结果。 　　二、专业化 　　现在我们经常听到传媒界人士谈市场细分，专业化办报、办节目的问题。实际上，他们所指的不是我们通???所说的专业报，而是本文将要阐述的专门化媒体的范畴。而通常意义上所界定的专业报实际上是行业报的另一说法，人们往往把专业报等同于科技类报纸，带有很强的专业技术性，如《专业报未来的路咋走？》的文章讲道，专业报应立足行业，在履行自己职能中搞好服务。 　　由此可见，专业报与行业报实质上是一样的，只是外延有所拓展而已。在现代汉语词典里对专业词条的解释有三条，前两条就是与我们所说的专业报的内涵 是一致的。第一条是“高等学校的一个系里或中等专业学校里，根据科学分工或生产部门的分工把学业分成的六类”，如计算机专业，医药专业等；第二条是“产业部门中根据产品生产的不同过程而分成的各业务部分”， 如计算机产业部门里的硬件专业生产、软件专业生产。由此，我们的专业报就因行业而产生了《电脑报》、《中国医药报》等专业技术性很强的专业报。 　　三、专门化 　　现代汉语词典里对“专业”词条的第三种解释基本吻合专门的内涵，即“专门从事某种工作或职业的”。“专门”一词的解释是“特地；专从事某一项事的；表示强调经常做某类事情，如他专门会讲风凉话。” 在阐述专门化报纸之前，我们有必要在此对行业报与专业报的联系和区别进行厘清，从面有助于我们更好地理解何为专门化周报。 　　从两者的相同性来看，正如我们在前文所论述的，行业报与专业报都是立足于某一行业而生的。首先，其主办者都是行业内上级主管部门，如《铁道报》就是由中国铁道部主办的，而作为地方性的《云南铁道报》同样也是由本区域上级部门云南铁路局主办的；其次，其受众范围狭窄，主要是本行业的工作人员，如《中国医药报》就是全国范围内医药界的人士，《中国电力报》的受众也只是电力系统的从业人员；再次，其发行渠道主要是通过内部网络实行行政派发，没有专门的发行营销队伍；第四，其一般不做广告经营，一直以来，行业报或者说是专业报都没有广告经营创收的意识，办报经费基本是由部门进行财政划拔的；最后，尤其能表明行业报或专业报本质特征的是其版面内容：摆在版面编排首位的是有关某行业现行政策、领导活动、行业经验的信息，接下来是具体部门的一些动态消息，再后是一些副刊，所有内容写作方式陈旧，大多是些套话，版式也非常死板，始终以一副老面孔示人。 　　从两者的区别性来看，尽管我们可以说专业报就是行业报，但不能因此就可以就行业报都是专业报，专业报只是行业报中的一部分。 　　那么，何为专门化报纸呢？首先，从外延来看，专门化的范畴最大，它是与综合类相对立的一个概念，我们把综合类报纸的不同栏目如汽车、房地产等分出来单独来做，就成了不同的专门化报纸了。其次，从内涵来看，我们才可以真正弄清楚什么才是专门化报纸和它们之所以外延大的原因所在。从这一意义上来看