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浅析移动网购发展原因 　　摘 要：近年来，随着网购的迅猛发展，一种在移动终端上进行的网购方式——移动网购出现并快速发展，各大电商企业齐头进军移动网购领域，也因其良好的发展态势受到广泛关注。本文从移动网购的现状入手，分析移动网购快速发展的原因。 　　关键词：移动网购；网购；电子商务 　　一、移动网购现状 　　移动网购，就是借助智能手机、平板电脑等可移动的网络终端实现网络购物的行为。移动网购脱胎于传统的网络购物，是传统网络购物在时间和空间上更加趋于灵活化、随意化、便捷化的产物。移动网购由于起步较晚，受到技术和硬件的限制发展较缓慢，但是从2010年以来，得到了明显的发展。移动网购成为了网络购物中的新的增长点，成为了网络购物的最热门的领域。 　　CNNIC在最新的中国互联网发展状况统计报告中公布的数据显示，2012年，实际通过手机购物的用户规模达到5544万人，手机网购用户人均手机网购8次，移动网购交易总规模达到550.4亿，和2011年相比大幅增长380.3%，在13040.0亿的网购整体交易规模占比为4.2%，和2011年的1.5%相比有了大幅的提升。在市场份额方面，基本呈现一个“一超多强”的局面，其中较早进军移动网购的淘宝延续PC端优势，占据移动网购76.4%的市场份额，以绝对的优势占据Top榜第一名，然后是手机京东、手机腾讯分别占5.2%和3.9%。 　　二、移动网购发展的基础 　　1.庞大的手机网民群体。手机网民作为移动网民的主体，截至2012年底，规模为4.2亿，在整体网民中的占比提升至74.5%。2012年是中国移动互联网市场爆发式增长的一年，移动网络从3G向4G升级，移动设备用户数超越了台式电脑数，移动应用使用人数以每季度翻倍的速度增长。 　　而正是中国网民特别是移动网络网民的增长，给移动网络购物的迅速发展奠定了市场基础，并给予开发移动网络新模式以更强劲的动力。数据显示，在2011-2012年手机网民各类手机应用使用率中，手机购物使用率增长了6.6个百分点，占据个应用增长率第一名的位置，用户规模增速均超过80%。不断增长的手机网民，给了移动网购快速发展的可能性。 　　2.网购整体发展的带动。2010年到2012年是中国网购???发展的两年年，在这个过程中无论是从网购的交易金额、次数，还是网民数量、渗透率都呈现出了迅速增长的态势。而网购的这种增长也正好说明了移动网购的发展的必要性。 　　随着网购市场的发展，传统的网购模式各个环节的潜力不断被“唯利是图”电商企业们挖掘出来，发展也会进入瓶颈期。而电商们不会止步于这种渐行渐近的困境，他们会不断的进行更深的探索，网购模式和网购方式的创新被推到了网购市场发展的最前端，各电商积极进军移动网购领域已经说明了这一点。生于根，益于根，移动网购作为脱胎于传统网购的新型网购方式，移动网购将借着电商们的东风走到网购浪潮的最前端。 　　三、新技术发展强力驱动移动网购发展 　　1.智能手机等移动终端普及。数据显示，到今年2月底，我国智能手机网民规模达3.3亿，在手机网民中占比达79.0%，智能手机成为我国移动互联网发展的重要载体。作为移动网络的重要硬件设备，智能手机在移动终端中的比重更是占有绝对的优势，智能手机的进一步普及和网民占有率的提升使得网民消费者对于移动网购的需求进一步提升。智能手机，以其近似于PC机的强大功能，使得手机网购变得更加简单。智能手机等移动终端的进一步普及，让移动网购有了坚强的硬件支撑。 　　2.3G、4G和Wi-fi网络的推广和普及。移动网购，对于网络的需求甚高，因为信息量比较大，而且相比于新闻和社交功能，图片信息比较多，网络流量比较大。手机上网慢，上网费用高是制约手机上网的两个最主要的原因，不排除这两个阻碍，手机网购的发展将注定步履维艰。但是，随着我国3G网络的大范围普及和4G网络的局部应用，手机上网的网速和费用问题得到了很大的改善和解决。除此之外，Wi-fi网络的覆盖范围不断扩大，使得另一个移动网络接口也得到了很好的推广。而且，网络条件的不断改善也催生了功能更加强大的具有Wi-fi功能和支持3G上网的智能手机出现和大量普及，两者共同驱动移动网购的发展。 　　3.APP应用的发展。APP全称是Application，也就是第三方应用软件，同样是智能手机时代的产物。APP应用的蓬勃发展也成为了移动网购发展的一个重要原因。APP应用的广泛应用于移动网购领域，极大地推动了移动网购的发展。与传统的移动网购载体手机版Web相比，APP更能满足移动网购的功能和习惯需求。APP的图形界面，方便了使用者的操作，也符合了大家的使用习惯，对于消费心理的积极促进作用是显而易见的。其次，APP可以实现是各个应用摆脱对于浏览器的依赖，增加网络入口，实现网民消费者和移动网