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企业可持续发展神话 　　作为社会系统成员和自然环境的一部分，企业必须考虑自身行为不能危害当前以及未来生命形式的生存与发展。可持续发展从资源和市场对企业技术创新和管理能力建构竞争优势形成新的伦理道德要求，改变了企业原有的价值观和战略导向。“做正确的事”成为企业能否可持续发展的关键 　　可持续发展理念起源于1987年WECD（世界环境与发展委员会）宣言对经济、社会与环境均衡发展的全面阐释：人类当前的发展不影响后代人发展的水平。人类社会在创造财富的同时，要注意协调当代经济繁荣与后代生存在经济、社会与环境间的和谐与公平。作为社会系统成员和自然环境的一部分，企业必须考虑自身行为不能危害当前以及未来生命形式的生存与发展。可持续发展从资源和市场对企业技术创新和管理能力建构竞争优势形成新的伦理道德要求，改变了企业原有的价值观和战略导向。然而，我国传统经济发展模式犹如枷锁困扰着企业的转型与创新，激烈的竞争环境和不完善的市场机制使企业在经济租金与伦理道德间展开角逐。“做正确的事”成为企业能否可持续发展的关键。 　　中国企业可持续发展吗 　　随着中国经济成为全球经济的重要组成部分，中国企业的可持续发展问题也日渐突出。特别是近年来，食品安全和环境污染问题不断被曝光，不仅导致整个食品行业声誉危机，而且引发国人对中国企业道德的信任危机。 　　中国社会科学院企业社会责任中心公布的中国企业社会责任指数显示， 2009年至2012年连续四年的国有、民营与外资企业100强的企业社会责任平均指数均在20分徘徊（总分为100分，2009年平均为20.2分；2010年为19.8分，2011年为19.7分，2012年为19.8分），国内企业社会责任总体水平较差，而且出现下降趋势。《中国企业家调查系统2008调查报告》显示，国内企业不履行社会责任主要表现在污染环境、制售假冒伪劣产品、不正当竞争、发布虚假广告、压低员工工资、忽视员工安全与健康等。《中国环境报告（2007-2010）》显示，我国工业二氧化硫排放总量已达到每年1900万吨以上，超过美国1998年最高1700万吨的排放总量，而且呈逐年上升趋势，这一状况直接导致城市雾霾??气加重。工业发展速度较快的海河、淮河、太湖和巢湖等六大流域接纳主要污染企业污水污染贡献率高达70%-90%，远大于20%左右经济贡献率，导致198个大中城市地下水污染和土壤重金属污染，直接危害到粮食生产安全，依靠土壤自净系统消除这些污染将需要千年时间。 　　面对严峻的可持续发展问题，企业管理者把这种现象归结于周围实现社会责任的环境不理想，如经营困难或社会诚信缺失。这些环境因素包括：首先，我国作为转型经济国家依然保留全民所有制确立的对环境等公共资源的公有产权，难免形成“公共牧地”的悲剧；其次，人口红利不仅导致社会资源的紧缺，而且激烈竞争使人力资本价格极低，劳动者权益无法保障；第三，我国虽然实现市场经济转型，但社会文化体系的惯性依然保留传统的全民体制的集体主义思想，这种根源性理念导致企业对政府责任的过度依赖，而缺乏对自身责任的思考。第四，制度机制不完善，社会系统对违背公德行为缺乏有效抑制和惩处机制。国内企业管理者囿于经济绩效和竞争环境等等因素，企业的非责任行为未受到正式制度有效惩治，也未受到社会道德规范的谴责。 　　调查显示，多数经营者并不完全了解企业社会责任的概念内涵以及国际准则，更多的经营者把承担社会责任当作提升企业家个人形象、树立企业品牌和声誉，获得政府认可、降低社会舆论压力和竞争对手压力，以减少法律风险，或者建构企业的社会资本来获得更多稀缺资源扩大竞争能力。无论理论研究还是管理实践，一个时期以来，人们对企业社会责任的认识只关注承担对利益相关者的社会责任的工具性作用，而忽视企业社会责任是企业作为社会成员应具有的道德规范，这是企业从内在认知上必须遵循的道德合法性，而创造道德合法性的过程是企业建构竞争优势的制度化战略过程。 　　企业社会责任是道德规范 　　企业经济活动目的是有利可图，这是企业存在的基本条件。然而企业的活动必须遵循社会的博弈规则，遵从社会道德规范。 　　首先，从社会方面，企业具有社会角色必须遵守正式与非正式的社会约束。国家法律和行政法规提供了企业行为正当性范畴与非法经营的惩治机制，这些正式制度是维持社会秩序最基础的道德底线。一个有伦理的企业有义务做正确或恰当而公正合理的活动，避免自身行为给周围环境和利益相关者带来损害，进而为社会贡献优质资源，提高全社会的生活质量，成为良好的企业公民。 　　其次，从道德方面，企业需承担道德义务来提高人们的生存状况，抵制显失公正的事务。一个有社会责任的企业是有道德伦理的企业公民，能够正确对待利益相关者诉求。如，尊重员工发展，为顾客提供公平价值和对称信息、公平保证和满意，把企业公民作