对中国奢侈品消费能力与市场行情研究.docVIP

对中国奢侈品消费能力与市场行情研究 　　摘 要：中国作为新兴经济体，从各方面受到国际社会的广泛关注，中国已成为世界占有率最大的奢侈品消费国家。通过与其他各国奢侈品消费的数量及消费特点进行比较，深入分析中国奢侈品消费中存在的问题及其今后的发展潜力，并建议国内消费者正确树立奢侈品消费观念，带动奢侈品消费市场的理性发展。 　　关键词：奢侈品；消费能力；关税 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）36-0091-02 　　“奢侈”，源于拉丁词Luxus，原意指“极强的繁殖力”，但其含义后来演变为浪费、无节制，甚至放荡。奢侈的含义是由不同社会、社会结构、社会文化内涵以及经济条件所决定的。20世纪初出版的《奢侈与资本主义》的作者，德国经济学家桑巴特把奢侈分为量与质的差别。数量方面的奢侈与挥霍同义，而质量方面的奢侈就是使用优质产品，由此而产生的奢侈品概念以“精制品”为典型，即对产品进行普通用途的加工之外的任何再加工。通常，精制的对象既包括原材料也包括产品外观。 　　根据世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已取代曾经占有全球40%份额的日本和38%份额的美国，成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。面对来势汹涌的奢侈品，中国政府要做的工作就是监控奢侈品的流入，监管奢侈品市场，引导国人树立正确的消费理念，推动中国特色社会主义社会和谐、健康、可持续发展。 　　一、驱动中国奢侈品消费的人群分析 　　随着中国加入WTO，加大对外开放的力度，世界顶级奢侈品品牌看到了中国市场的巨大潜力，纷纷进军中国。中国市场从没有奢侈品开始，到有少数奢侈品，再到成为奢侈品品牌的兵家必争之地，经历了短短三十年，发展迅速，涉及种类多、品种全、数量大。 　　奢侈品之所以可以在中国迅速发展，中国庞大的人口基数和经济的腾飞，是重要的原因。 　　根据中国国家统计局第六次全国人口普查的数据显示，全国总人口为1 370 536 875人，相比奢侈品市场发??的的法国（65 821 885）、美国（315 250 000）、英国（62 435 709）人口分别是大约20.82倍、4.35倍、21.95倍，是利润空间巨大的市场。从改革开放到现在，中国的经济得到了飞速的发展，人均工资有了显著的提高，居民人均消费能力逐步攀升。中国目前的情况是：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18～34岁之间。相比日本和英国，这两部分比例分别为37%和28%。中国奢侈品消费者年龄年轻化，一部分人是因为继承家族产业，一部分人是因为盲目崇拜。十五年间，中国的工资水平翻了约7倍左右。现在公司或集团的CEO及董事会人员的工资远远高出这个水平，这部分人群构成了奢侈品消费的主力军之一。 　　从整个消费市场来看，中国的奢侈品消费者大致可以分为富裕群体、高收入群体和高级白领群体。富裕群体是典型的奢侈品购买者，大多是国内大公司或者政府机构的高层管理人员、企业家，主要集中在一、二线城市，年龄集中在45～50岁。他们消费奢侈品主要是为了身份和财富象征。高收入群体包括企业家、商人和社会名流，他们年龄小于富裕群体，消费奢侈品主要是炫耀、从众和社交。最后是高级白领群体，这个消费层级的人士收入是所有奢侈品消费群体中最低的，年龄偏年轻化，女性消费者较多。作为购买实力不足的时尚阶层，她们购买奢侈品一方面出于盲目的行为，另一方面也包括工作需要。 　　二、中国奢侈品消费能力流向海外与奢侈品国内外价差 　　世界奢侈品协会发布报告称，春节期间，中国消费者在境外消费累计达72亿美元，相比预计的57亿美元增长了15%，创历史最高点。数据显示，中国人分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%；占据了北美奢侈品市场销售总额的28%；占据了港澳台奢侈品市场销售总额的69%。境外消费72亿美元，是国内市场消费的4倍多，出现了奢侈品消费能力的外流。 　　奢侈品外流的原因受很多因素影响：第一，国内外奢侈品新品上市时间不一致，国内总是迟于国外上市1—3个月；第二，国内奢侈品专卖店种类少、数量少，购物体验不到位；国内奢侈品真假难分辨，国外可以保证肯定不是假货；国内外政策不一样，价格相差很大等。导致价格高的原因有两个方面。原因之一，关税的高低导致奢侈品国内外差价。有数据显示，目前国内的奢侈品价格平均比法国高72%，比美国高51%，比香港高45%左右。对比发现，美国没有增值税，进口税税率极低，有些商品还都免税；法国虽然增值税比中国还高，但是进口税较低，还有退税政策。这些优惠的政策吸引国人到海外去购买奢侈品。相比之下，在中国，奢侈品作为