中国主题公园衍生品发展现状及前景分析.docVIP

中国主题公园衍生品发展现状及前景分析 　　摘要： 面对复杂多变的环境，主题公园衍生品形态的提升与推广对当代主题公园的创新发展具有决定性意义。本文以常州中华恐龙园衍生品的分析为基础，通过对其衍生品形态演变路径的研究，提出主题公园衍生品形态的发展趋势。 　　Abstract： Facing the complex and changeable environment， promotion and popularization of theme park derivatives form has the decisive significance of innovation on the development of contemporary theme park. Based on the analysis of changzhou china dinosaur park derivatives， through the research of the evolution path of derivative form， this thesis puts forward the development trend of theme park derivatives form. 　　关键词： 主题公园；衍生品；常州中华恐龙园 　　Key words： theme park；derivative；Changzhou china-dinosaur park 　　中图分类号：G246 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）26-0246-03 　　0 引言 　　所谓衍生品是指从原生事物中派生出来的事物，如豆浆就可以称为大豆的衍生品。网络广告就是IT业的衍生品。常州中华恐龙园的衍生品，简单地说是指利用恐龙这一形象，经过专业的卡通恐龙衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品，如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、恐龙形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等等，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，如主题餐饮、漫画咖啡馆等旅游产业及服务行业等。 　　在迪斯尼的产业链上，除了主题公园外，还涉及电影制作、媒体网络及衍生商品等多个领域，这不仅使迪斯尼的产业链更加丰富，也为其每年带来超过270亿美元的收入，进一步增强其品牌价值。以此为鉴，常州中华恐龙园立足自身恐龙特色，积极寻求恐龙主题衍生产品的全新发展。 　　1 主题公园发展衍生品的作用 　　主题公园的衍生产品不只是作为一种新型的旅游产品，而且作为一种高度集约化的产业链经营模式，逐渐对国内旅游产业结构的调整和市场的整合产生重大影响，甚至可以说是划时代的影响。这一具体的影响表现为： 　　1.1 改变观念、拓宽视野 主题公园衍生品的开发，改变了关于旅游主题公园产品的传统观念，???宽了发展旅游产品的视野，开辟了旅游资源利用的多元途径，带来主题公园开发方式的新突破。 　　1.2 打开思路、拓宽层次 主题公园衍生品的出现，打开了我国旅游产品开发的思路，丰富了旅游产品的层次，促使主题公园的旅游产品趋向深层次、综合性、多元化的产品链开发。 　　1.3 摆脱陈旧、经营模式新生 主题公园衍生品的开发，改变了传统的旅游产业单体经营的陈旧理念，形成了购物品、玩具、动漫、食品、服装、生活用品、工艺品等多元产业要素与一体的高度集中化和浓缩化的集约性产业经营模式。 　　2 恐龙园衍生品的发展路径 　　以主题商业和文化衍生品开发拓展品牌是恐龙园营销推广的最新趋势。常州中华恐龙园以主题公园和中华文化的卡通形象，利用旅游纪念品，网络游戏等形式全面打造品牌形象，通过品牌授权等模式将主题公园衍生品拓展到消费品的各个行业。通过舞台剧巡演的方式将品牌文化输出到世界，打造具有知识产权的国际文化品牌。 　　常州中华恐龙园在2006年开发制作了“奇奇颗颗历险记”，并开发出多款恐龙主题商品，形成了恐龙园品牌的实体化经营。2009年《恐龙宝贝之龙神勇士1》在央视首播，在动画影片展映上频获大奖。2011年初，常州中华恐龙园和近400家动漫、网络游戏、软件企业共同组建恐龙创意产业联盟，除了《恐龙宝贝之龙神勇士》系列动画片前三季的完成，还相继推出了动画电影、大型网游等一大批作品。此外，恐龙园通过让游客观看表演、参与节庆活动使游客达到被教育的目的。同时，常州中华恐龙园还以其自身神秘性和独特性为出发点，以其场地和设施为载体，推出不断变化的表演、节日活动，把这些吸引游客的衍生品聚集起来也是一种很好的发展创新衍生品的方式（以表1举例）。经过数十年的成长，借助科普展示主题乐园优势，打造影视娱乐、主题公园、衍生产品等环环相扣的财富生产链，常州中华恐龙园已在中国很多主题乐园中占据首