三和时装展示策划案.docVIP

三 和 时 装 展 示 活 动 企 划 活动目的 扩大“三和”知名度，树立“三和”中高档时装品牌的形象，建立良好的口碑效应； 通过展示活动，在“三和”品牌与其目标消费群体建立良好的沟通关系； 通过展示会，促进其销售； 为“三和”品牌专卖店的开张进行预热； 活动主题 女人的观点 ——三和时装·演绎简约 活动内容 三和时装静态展示 三和时装动态展示 “三和”连锁加盟店咨询及报名 现场优惠购买活动 活动时间及场地安排 活动时间：2000年10月 活动地点：解放碑 企划思想 企划原则 虚实、动静结合，主次有序，个性分明，张驰有度； 以时装展示为中心，以别致的展厅布置和丰富多彩的活动吸引受众参与； 凸显“三和”品牌形象； 以营造新闻热点、制造口碑效应、吸引大众参与为主要目的，以促进销售为最终目标； 个性化展示设计 制造静态与动感 时装的展示活动通常会穿插模特表演，在动态表演的同时，也作静态展示，以静态装饰体现“三和”品牌个性化的概念。 注重细节的看点与卖点 每一系列时装均以不同的展示风格和细节体现其不同的个性特征，明确“三和”品牌的定位，强调“三和”品牌的丰富内涵，在环境布置上，在对空间的流向和视线的移动作出规划的同时，对每一个展示区域均作细节上的“出彩”处理。 塑造和宣扬品牌形象 从现场布置到工作人员着装均统一“三和”品牌VI识别，体现 品牌传播的规范化和统一性； 讲解人员必须经过专业技能培训，对产品和目标消费群体的消费 心理都要求相当熟悉； 3、展板陈列（产品资料、公司实力及发展历程介绍等）； 带动销售 在展示的基础上，结合现场氛围，尽量促成销售。 营造新闻热点 在展示活动的筹备阶段即开始预热宣传，扩大活动的参与面和聚焦度。 沟通 通过现场讲解人员与顾客的沟通，提升品牌及公司的亲和力，使产生广泛的口碑效应和社会影响。 展场布置与构想 展场的布置应集中体现出“简约”的主题，此次展示活动仍然设计一个小型T形舞台。假想“三和”品牌此次展示活动共推出五个系列的秋冬装，则分为五个主题展示区域： A区：不是我，是风——季风一族 主题概念：飘逸之美 B区：恋恋风尘——红叶一族 主题概念：怀旧之美 C区：美，自己知道——冰雪一族 主题概念：冷艳之美 D区：亮丽真本色——暗香一族 主题概念：成熟之美 E区：不羁我个性——雪域一族 主题概念：个性之美 展厅内部布置 展厅正中设置一小型T形舞台，其背景板大型写真：三和VI标识及“女人的观点——三和时装·演绎简约”活动主题跃然其上； A、B、C、D、E各展示区域的立柱上均可见三和VI标识； 五个主题展示区域按A、B、C、D、E的先后顺序进行展示，在各个区域未展示之前，用幕布将静态部分覆盖，增加悬念感，在每一个系列的动态展示之后，再分别揭开幕布； 各主题展示区域根据不同个性特征均设计不同风格背景板、射灯及其它情景演绎道具； 展示指引牌； 其余未尽事宜（待磋商）； 活动控制 讲解人员、保安人员的挑选、培训工作提前一周完成； 现场接待、茶水供应区的划分以不影响展示质量为前提； 现场工作人员一律使用普通话； 各相关人员提前彩排，以确保活动准时、按计划进行； 活动进程一览表：筹备期、实施期、延续期（内容略）； 筹备工作分配一览表（内容略）；