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“新媒体影视”是如何炼成 　　芭乐传媒是中国第一家“基于互联网及无线互联网的互动娱乐内容提供商”。从盛大、Youni的微电影到“泷泽萝拉演绎热辣教师”，它的官网主页上还提供100多个“新媒体影视”导演以及艺人的介绍。 　　“我们现在一个月大概会发四五部新剧，产品基本可以覆盖目前全网流量最高的八至十家主流视频网站。”芭乐传媒副总裁谷芳芳告诉《瞭瞭望东方周刊》，新媒体影视的中国故事要从2010年说起，那一年的《老男孩》让“所有的行业都关注到‘微电影’这三个字，大家才突然意识到，原来有这样一个概念一直存在”。 　　新媒体影视，微电影，网络剧……新技术的出现，不仅让传统影视产品供应商开始转向，新的营销模式和内容提供商也应运而生。 　　新媒体影视新在哪 　　现在，理想彼岸喜剧工厂创始人、喜剧导演胡淑芬认为，新媒体影视可以在市场上与传统电视播出分庭抗礼了，“我们现在可以跟视频网站讨论影片的价格和分账模式，比如点击付费、贴片广告如何分账等，倒退三四年，远远没有这种底气。” 　　理想彼岸喜剧工厂始创于2000年的西祠“无厘头以人为本”论坛，是一家专业喜剧及微视频创作机构，专注于移动互联网、新媒体幽默产品的生产、传播与营销。该公司的微电影作品《客服很忙》《一本正经》等，曾在网络上获得上亿点击量。 　　在胡淑芬踏入这个领域之初，却并未考虑过可以从视频网站得到任何收益。他向本刊回忆说，至少到2009年，几个大的视频网站还处于烧钱阶段。“那时候我拍微电影或网络剧，首先不是为卖钱，而是想扩大知名度，比如做市场预热、替广告客户做营销等。” 　　2010年，青春系列电影《老男孩》迅速蹿红网络。这部40多分钟的喜剧短片讲述了一对痴迷迈克尔.杰克逊的“老男孩”，在十几年之后重新登台找回梦想的故事。 　　于是，微电影掀起了新媒体影视的第一个热潮。它的一个直接体现就是作为播出平台的视频网站大量拍摄自制剧。 　　搜狐的《屌丝男士》、优酷的《万万没想到》，市场反响很大，“这些原创视频自制剧，成本非常低，性价比非常高。”胡淑芬分析说，各大视频网站纷纷加大自制剧投入，一个主要原因就是采购传统电视剧成本太高，加之作为目标观众的青年人已逐渐习惯了美剧的短片节奏，“微电影”不得不火。 　　其实除了更多关注网民需求之外，谷芳芳觉得新媒体视频的运作流程与传统影视剧几乎没有区别，“即使在创意构思方面，虽然两者的受众有所不同，但除了主旋律等极少数题材类型，传统影视的创意也开始慢慢倾向于网络受众，两者之间已经出现重合。” 　　在她看来，两者最大的区别其实是运行时间，“大部分传统影视剧，就算各方面都顺利，立项也需要半年时间；但新媒体影视因为相关政策没有那么严格，可能只需要两三个月，有的甚至一个月就完成了。” 　　此外，根据相应规定，两者的播出时长也有较大区别。在包括开头和结尾的情况下，传统电视剧每集不少于45分钟，但微电影和网络剧没有这样的规定。 　　“现在行业内有一个常规标准，90分钟的新媒体视频在播出时会分成三集，这样比较适合网络上碎片化的观看习惯。”谷芳芳认为，另一个重要差别是传统影视剧的发行渠道相对稳定，而新媒体影视则还处于稳定前的一个摸索期。 　　谁出钱、谁赚钱 　　作为导演的胡淑芬，对视频网站自制剧的描述更加具体：“便宜、性价比高、周期快，网络上流行的热门段子，可能几个星期就能拍出成品放到网上，这是传统电视剧所没法比的。当然，自制剧的要求也不会那么高，比如灯光、器材、演员等都要比传统电视剧拉低一档，能够满足创作方的需求、粘住广告客户、保持一定的浏览量，就可以了。” 　　目前，新媒体影视的利润主要来源于广告植入和平台销售。 　　前者包括场景植入、道具植入、台词植入、剧情植入等几种方式，此外还有贴片广告、视频角标等。 　　平台销售则主要面向互联网和手机移动客户端。“用户的付费习惯正在慢慢地培养起来，现在比两年前要好很多。” 谷芳芳说，他们的一些产品已经采取了先由付费平台播出、再进行免费观看的策略。 　　而广告客户，已经抽出很大一部分投入放在新媒体影视上，“这说明广告主、创作方、发行方的观点都是在朝着这个朝阳行业努力，这是我们面临的最大机遇。”谷芳芳说。 　　在投入的推动下，新媒体影视市场愈加膨胀。芭乐传媒数据分析中心的统计显示，截至2013年2月，共有25家游戏公司将微电影（网络剧）作为游戏的推广方式，涉及50部影视作品。 　　在这25家游戏公司中，有7家是第二次或多次运用了新媒体影视营销方式，共涉及32部影视作品，有18家是第一次进入这一营销领域。 　　后期收益其实也是新媒体影视与传统影视剧的一个区别。 　　胡淑芬举例说，一部电影回收资金的途径是票房、音像制品以及相关的衍生品，还有卖到电影频道等可以获得的后期收益。 　　但新媒体