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Web2.0对新闻传播影响与舆论引导创新路径 　　【摘要】Web2.0是一种技术存在，也是一种社会存在，它日益成为当今新闻传播变化的主要动因，也是舆论引导需要考量的重要一环。它兑现了关于互联网的许多早期设想，极大地改变了原有新闻传播的结构和游戏规则，自媒体的兴起、受众的主动化与“小众化”、新闻标准和流向的变化是最主要的三个方面。面对这种变化，舆论引导需要在引导原则、引导方式、传播技巧、媒介素养以及传媒体制等方面进行系统优化和不断创新。 　　【关键词】Web2.0；新闻传播；舆论引导 　　革命战争时期，毛泽东等老一代革命家依靠书籍、报刊等媒介传播革命思想、组织革命行动，留下了许多舆论引导的佳话。而今，仅靠书籍报刊、广播电视等传统媒体进行舆论引导无疑会力不从心，因为新媒体已经成为一个巨大的媒体存在——也是一个巨大的社会存在。尤其是近两年，随着技术的不断成熟，Web2.0不再仅仅是一种作为技术的媒介，它更是一种不断创新发展的传播实践，博客、微博、微信等新的传播方式不断出现且爆炸式发展，日益成为影响新闻传播和舆论引导的一个主要因素。在这种情况下，宣传工作要做到“明者因时而变，知者随事而制”，要做好理念创新、手段创新、基层工作创新[1]，就必须直面Web2.0的新变化，做好新闻传播和舆论引导的创新发展工作。 　　一、Web2.0对新闻传播的影响 　　Web2.0不仅改变着媒体通道的版图，也改变着人们的新闻传播方式和消费习惯，进而改变着新闻传播影响社会的方式、路径和深度。一方面，新闻信息数量、速度和范围不断扩张，如媒体数量增多、报道速度加快、新闻的国际化与全球化更为凸显等等，这方面的影响主要是“量”的扩张，是具体的、显著的。另一方面，较之于Web1.0，Web2.0更大程度地改变了新闻传播活动的性质和过程，改变着传受主客体的关系，使新闻传播真正进入了一个崭新的即时互动交流时代。 　　（一）Web2.0：从互联网传播理想到现实流行色 　　从麦克卢汉的《地球村》到尼葛洛庞帝的《数字化生存》，再到曼纽尔·卡斯特的《网络社会的崛起》，许多学者早就探讨过数字化社会的前景。然而，在Web1.0时代，人们表述的许多关于互联网传播的乐观景象并没有实现。在新闻传播领域，网络媒体或者是传统媒体在互联网上的一种延伸，如各大传统媒体的网络版；或者是集成各传统媒体新闻信息的“收集站”，如门户网站。无论是从新闻原创能力还是从新闻议题设置能力来看，网络媒体都还难以与传统媒体抗衡，而随着博客等自媒体的发展，这种情况正在不断发生改变。[2]Web2.0技术的发展与使用，真正改变了新闻传播的媒体构成、实践方式及其生态环境。 　　1.Web2.0技术及其社会化应用改变了新闻传播的媒体构成。Web2.0促生了大批自媒体形式，如博客、微博和微信平台。根据相应企业的官方资料，去年底新浪微博注册人数已达到5亿，今年1月，诞生刚刚两年多的腾讯微信用户也达到3亿。尽管注册人数和活跃使用人数之间存在巨大的落差，尽管腾讯管理方一直将微信定位为一种通信工具而不是媒体，但自媒体彻底改变了新闻传播的结构已经是不争的事实。同时，危机感日增的传统媒体正在不断加快数字化变革的步伐，从南方报业传媒集团等大力推进的全媒体尝试，到人民网的高调上市，再到新近上海市解放、文新两大报业集团的合并，优化传统媒体资源、寻求数字化新媒体增长点是它们共有的规律。此消彼长，新闻媒体正日益转变为一种全新的存在。 　　2.Web2.0改变着新闻活动的实践方式。近两年以“移动化”“微革命”为主要特色的媒介变革不仅彻底改变了新闻媒体的构成，而且进一步推动了大众传播和人际传播的融合，使“微传播”和“微合作”成为一种流行的新闻实践方式。如果说博客使一般民众第一次能够便利地向全世界发出自己的声音，那么微博、微信等自媒体则使他们能够随时随地发出自己的声音，而且能够相互交流、响应，这种以即时、互动为主要特点的传播有别于传统媒体的传播方式。大众化报纸的普及使新闻传播进入了真正意义的大众传播时代，基于Web2.0的自媒体正在促使新闻传播向人际传播回归，从而进入一个崭新的“融合传播”时代。与这种新闻实践活动方式相对应，舆论引导不仅要大大提高时效性，更需要在“你听我说”的传统引导方式等方面做出更多的改变。 　　3.Web2.0是推进媒介生态改变的革命性力量。尽管不断有“老”的互联网媒体被“收编”到现有媒体体制中去，但新媒体仍不断涌现且快速发展，它们在被“收编”的同时也改变着现有传媒的构成、性质及相应的体制、规范，为整个传媒业带来了勃勃生机，如个人网站、博客、微博、微信。这些基于Web2.0的新媒体在新闻信息传播、新闻议题设置以及相应的社会动员等方面的作用越来越大，尤其在突发事件、群体事件等领域的新闻报道中，它们不断获得相对于传统