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图形创意在广告中运用研究 　　摘要：图形作为广告设计中的一个重要元素，对广告的视觉传播与推广起着致关重要的作用。图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用，我们都要重视这个课题并研究它。 　　关键词：图形广告 创意 运用 　　在当今的读图时代，创意图形，被广泛地运用于视觉传达设计的各个领域。在广告设计中，创意图形具有传达准确、便于记忆和容易识别和超越民族间语言障碍等功能。在广告设计中，经典的文案设计在视觉冲击力上远不如一个富有经典创意的图形设计，一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告画面带来的视觉冲击力大。由此可见，图形创意与运用在广告中占据着非常重要的地位。作为广告设计师，必须要重视图形的创意与运用研究，因为它关系到广告设计作品的成功与否。 　　一、圈形的定义 　　首先，图形是一个符号，是图解、图示和发展为说明性的视觉符号。是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式符号。通过一定的造型形态来表达设计师创造性的理念，将设计师的思想意念可视化，使图形形象成为信息传达的载体，这就是广告的魅力所在。在平面广告创意中树立图形的意识，从图形的角度对广告宣传的重点进行设诜是一项集灵活思维、多样表现手法于一体的创意活动。 　　广义上，图形包括所有视觉设计中诸如摄影、图案、符号、插图、卡通表达手去等，把我们现实生活中各种现象和物象加以具象和抽象概括而创造出来的具有深刻思想内涵和艺术感染力的生动风趣的画面。广告中的图形形象不是纯精神产物的艺术形象，而是实用性与艺术性相结合的—种广告信息传播载体，是广告设计艺术反映社会生活的—种特殊形式。 　　二、图形在现代广告中的表现 　　1.具象图形在广告设计中的运用 　　在广告设计中，具象图形主要是写实性的绘画和摄影作品居多，主要表现设??师周围耳闻目熟的具体创作元素形态，在广告设计作品中占据着视觉表现的主导地位。往往通过非常清晰的具体形态来突出作品创意主题，烘托出广告的创意内涵和意境，所以能取得较为直观的宣传效果和良好的视觉效果。当今在市面上有很多广告就是运用写实具象图形来进行视觉传达的，例如利用摄影的表现技法拍摄的模特出现在广告中，其实仔细观察就会发现很多有意思的东西。在作品中展现的品牌形象模特也许本身并非就是天生丽质，但是在设计师人为的“设计”加工下，在广告设计师、摄影师相互配合下，广告画面会呈现出新的意念，出乎肖费者意料之外，但又情理之中。因此，商业宣传中的形象模特的美貌以具象图形的展现纯粹是为了广告宣传之需，它是用来刺激诱惑广大消费者的，最后达到老百姓会千方百计的去追寻模仿它的视觉效果。 　　2.抽象图形在广告设计中的运用 　　抽象图形在设计中的应用，在广告设计中主要通过点、线、面等几何元素进行图形组合，既丰富了广告设计画面图形的视觉语言，同时也拓展了老百姓对广告设计画面图形的想象空间，加强对画面图形的理解解读。抽象图形可以通过把图形符号化，获得简洁、鲜明的特征，同时又具有强烈的现代感、形式感和装饰性。在应用中设计师可以加强抽象图形的视觉冲击力，给消费者以深刻的视觉印象。在广告设计中，抽象图形可以表现政治、经济方面的内容，同样又可以表现科技、文化、运动等方面的内容，它可以用动态的抽象图形营造抽象的不平衡美，使广告画面图形静中有动，动中有静，对比统一。我们设计师在选用抽象图形时，也不能仅仅追求形式美和自我意识的表现，而忽视了图形的信息传递作用，要避免设计出容易引起歧义和误解的图形。 　　总之，广告设计以其独特的视觉传达魅力，向人们传播着丰富广阔的信息内容。正确合理地运用图形于广告设计中，能够有效地进行广告信息的视觉传达，对广告设计的发展有积极的意义。 　　三、广告设计中图形创意的作用 　　图形作为广告设计中版面的主要视觉元素，运用的成功与否关系到广告视觉效果的质量。图形表现生动有趣，才能提高人们的注意力，加深老百姓的印象，达到理想的广告效果。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面： 　　（一）强烈的视觉冲击力 　　好的图形应以最简单、最清晰、最夺目的方法传递信息。在读图时代的今天，人们对具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。在图形创意设计时，简洁准确的图形设计相对于复杂的图形设计视觉冲击力强，创意图形设计追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。优秀的广告作品不需要文字的说明和注释一样可以快速的让读图人与作者本意达成共识，理解广告设计的意图。 　　（二）独特的表现力和个性 　　现如今人们的生活水平有了很大的提高