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媒介平台文化产业新驱动器 　　【摘要】近年来，文化产业的发展受到前所未有的重视。新媒体革命来势汹汹，媒介平台在文化产业发展中扮演的角色也越来越重要。媒介平台能聚合文化产业的优质创意并按照市场规则进行优胜劣汰，能通过关系的转换和媒介融合扩大文化产业的传播力，能打通其产业链各环节的关系提升产业竞争力，从创意、传播和竞争上驱动文化产业的发展。平台与创意成为驱动文化产业加速发展的两个轮子。 　　【关键词】媒介平台；文化产业；创意；传播；驱动器 　　在2013年9月举行的第六届中国国际漫画节动漫版权交易会上，中国电信动漫运营中心、中国电信广东分公司、中国国际漫画节组委会共同签署了三方战略合作协议，宣布将以广东特色岭南文化为核心，以动漫创意为载体，以天翼3G技术为基础，以电信网络为支撑共同建设手机漫画原创新媒体平台。这是文化产业借力新媒体平台的一次试水，媒介融合趋势下媒介平台正在成为继创意之后文化产业的新驱动。随着新媒体革命的到来，文化产业将如何借力新媒体？新媒体在文化产业发展中扮演何种角色？本文试图探析新媒体环境下文化产业发展的路径，分析新媒体在创意、传播和产业方面对文化产业的驱动作用。 　　一、媒介平台：互联网与文化产业的重要接口 　　文化产业（Culture Industry）这一概念产生于20世纪初，联合国教科文组织从工业标准化生产、流通、分配和消费的角度将其定义为按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。换言之，只要以满足人们的精神、文化需要为目的的产业都可归为文化产业。我国颁布的《文化及相关产业分类（2012）》中，囊括了新闻出版、广播影视、文化创意设计、文化娱乐休闲等十大类别。2012年11月，党的十八大明确提出要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。按照“十二五”规划，我国2015年文化产业总值比2010年至少翻一番。因此，中央加大了对文化创意产业的投入力度，2013年度的专项资金达48亿元，比2012年增长41.18%，文化产业发展专项资金已累计安排142亿元。文化产业的发展进入政策暖???期，而新媒体路径成为其实现跨越式发展的捷径之一。 　　近年来，关于“新媒体到底是什么”的讨论一直在持续中，至今没有一个定论。清华大学教授熊澄宇说：“新媒体是一个相对的概念；新相对于旧而言，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体。当然，在一定的时段之内，新媒体的内涵有其相对的稳定性，如从印刷媒体、电子媒体到数字媒体。今天的新媒体主要指：在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”[1]笔者认为，新媒体不是“媒体”，或者说不是传统意义上的媒体，而是媒介平台。“通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务，从而实现传媒产业价值的媒介组织形态叫作媒介平台。”[2]在传媒产业视域下，“媒介平台是一个中间性组织，它集成了传媒产业链中的各个模块，通过超级链接使这些模块不断产生交互，从而对社会关系进行不断地挖掘和建构，最终实现传媒注意力的聚合和传媒影响力的扩散”[3]。新媒体是指基于互联网的媒介平台，其结构分为基础层、应用层、转换层三个层次，转换层主要由各种应用平台构成，其任务是把各个模块背后的资源和关系聚合并转化成信息流、知识流和价值流。若将媒介平台引入文化产业中，可以把内容、娱乐、通信和商业等要素更好地转换成生产力、传播力和竞争力，实现经济价值和社会价值的双赢。因为，媒介平台具有的快速反应、研发创新、协同效应、规模经济等优势能驱动文化产业的研发、生产和销售各环节。 　　由此可见，媒介平台是互联网与文化产业的重要接口，是文化产业的创意聚合平台、传播力影响力的扩散平台和产业链的融合平台，是继创意之后文化产业发展的又一个驱动器。 　　二、媒介平台：激发文化产业创造力 　　创意是文化产业发展的重要驱动器，也是影响文化产业发展水平高低的重要因素。随着媒介技术的发展和媒介融合的加快，媒介平台逐步聚拢了各种资源和关系。因此，媒介平台既可聚合优质创意，又可与创意并驾齐驱，共同推动文化产业的发展。它可以通过不同的资源配置和关系组合生产出更具创意的服务产品，为文化产业提供源源不断的技术支持和服务支持，从而从根本上驱动文化产业的发展。 　　以Web2.0为技术支撑的微博平台、微信平台、视频网站分享平台等实现了所有人对所有人的传播并构建了一个自由平等分享和交流的平台，所有有价值的内容都将受到尊重。无数用户在这些应用平台上生产、传播、接收创意，更多的个人创意来自社会网络和网络社区，进而在整个互联网平台上以各种方式聚合。 　　文化产业的社会化表现为创意在媒介平台上将突破既有领