媒介融合背景下欧洲广播发展与启示.docVIP

媒介融合背景下欧洲广播发展与启示 　　在数字化、融合化背景下，全球广播电视业正经历着一场深刻转型与重大变革，传统广播电视开始步入深度调整期，大都开始探索走融合发展之路。在这场技术推动的大潮中，具有悠久历史的欧洲广播没有走下坡路和日渐衰微，却依然焕发出勃勃生机，依然保持着旺盛的生命力。欧洲广播被誉为世界广播发展的一面旗帜，必定有其独特魅力和过人之处，它们的许多做法值得关注和思考。 　　欧洲广播呈现勃勃的生机 　　广播的数字化是欧洲广播发展的主要方向。近年来，欧洲广播顺应现代信息传播技术带来的媒介融合发展趋势，在技术推进、广播形态等方面都主动作出了积极应对和调整，广播与数字、互联网等新技术的融合日渐深入，数字广播全面推广，广播的品牌意识和专业品质明显增强。 　　一、稳固的民众基础和良好的收听习惯。欧洲各国民众有收听广播的良好传统和习惯，他们不论是在家干家务活、朋友聚餐还是开车上班或外出等，都喜欢打开收音机听广播，这是欧洲广播能够得以持续发展的重要原因之一。2012年9月有一项关于全球成人收听广播（每周至少一次）的调查结果显示，相比日本和中国民众来说，欧洲各国民众更习惯于收听广播。德国、法国、意大利和西班牙约有近80%的成人每周至少收听一次广播，英国为69%。此外，欧洲各国民众还有通过便携式媒体和高保真（hi-fi）收听音频广播，其中意大利、西班牙约有70%以上的成人每周至少一次收听音频广播。 　　二、多样的、充足的资金支持与保障。欧洲广播繁荣发展的背后离不开各路资金的强大支持，这些资金主要有视听执照费、公共基金、广告收入和少量的政府财政补助等。其中，视听执照费是很重要的收入来源。根据四大国际会计师事务所之一的普华永道（PwC）《2012～2016年全球娱乐及传媒展望》中提供的资料显示，欧洲广播收入构成主要是广告收入和视听执照费。其中，瑞典、德国、英国及法国四个国家的视听执照费收入占了其广播产业总收入的主要部分。英国的视听执照费收入占广播总收入的60%，法国也达到55.5%。 　　庞大而稳定的公共基金也是欧洲广播发展的重要收入来源???据统计，瑞典、德国的公共基金在广播收入来源中占比最高，其中，瑞典高达80.7%，德国则为79.4%。①此外，欧洲广播发展还得到政府财政资金或其他公共机构的支持。这些基金通常以项目的形式来支持公共广播的发展，同时通过契约方式严格规定其必须履行的义务，既保证了公共广播的资金来源，也规定了各国广播的努力方向。 　　三、市场化运营和专业化坚守。目前，欧洲已经形成了公共广播、商业广播和社区广播等多元化的广播市场竞争格局，并以法律的形式保障欧洲各国广播的正常、良性运行。不论是公共广播还是商业广播体制，欧洲广播在运营上始终坚持市场化和专业化运作，以此来提高效率，提升品质。 　　欧洲广播以满足用户需求作为出发点，在节目制作、品牌运营、人才聘用等方面采用市场化手段，实现节目资源配置的最优化和效益的最大化，以应对来自各方面的挑战。比如，法国第一大电台RTL特别注重跨媒体传播平台的搭建，通过市场化手段推广其业务，扩大其品牌影响。RTL充分调动传统广播电台与网站、手机、移动设备等数字媒体的互动，开设了用手机客户端收听、设置广播节目对应二维码等服务。同时，RTL还以电台美食节目为内容出版烹饪书籍，与好莱坞电影《玩具总动员3》的宣传海报结合等，与各个媒体通力合作取得较好的效果。②据了解，2012年法国广告业对电台的投放增长了6.1%，综合性电台的广告投入总体增长5%，而同年 RTL的广告同比增长了8%，收入达5.6亿欧元，占全法国综合性电台广告总收入的1/3。这种良好的成绩与其对自我品牌的精准定位及市场化、多元化发展密切相关。 　　专业化是欧洲广播在激烈的市场竞争中寻求生存和发展的必然选择。在欧洲，德国广播频率的专业化设置较为完善和成熟，比如德意志国家电台（Deutschland Radio）有新闻综合、文化和科教三个专业频率在全国播出；德国地方性电台、校园电台也开设了不少有特色、专业化的频率，像德国首家以少儿和家庭为目标群体的泰迪电台（Radio TEDDY），以及以音乐立台、以大学生为目标受众的杜塞尔多夫校园电台，它每周播出的音乐节目或与音乐相关的广播节目占70%以上。此外，德国还拥有近230家私营广播电台，它们大都是音乐、交通等专业化频率，最大限度满足不同目标人群收听广播的需求。 　　四、相关方面对广播发展的重视。欧洲相关组织和各国政府结合自身情况，在法律保障、财政支持、数字广播技术标准等方面给予政策倾斜和引导，积极地推动本国广播产业特别是数字广播的快速发展。为加快适应欧洲听众的要求及需求，欧洲广播联盟（EBU）实施的“欧洲数字化进程”等多个数字化技术项目，直接把欧洲广播推向了媒介融合的统一的技术平台