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基于隐私安全功能移动广告应用程序设计研究 　　摘要： 本研究主要采用现场试验方法，在独立变量操作的自然的环境并且不引起用户的注意力的情况下收集真实的使用数据，即移动广告应用程序的类型。所采用的因变量是启动/使用移动广告的应用程序的频率（反映用户与应用程序的过程满足）和保存广告保存的数目（反映用户的内容与应用程序满足）。 　　Abstract： The research mainly used field test method to collect real usage data in the case of independent variable natural environment without users attention， which is the type of mobile advertising application. The used dependent variable is the frequency to start/use the mobile advertising application（reflecting the satisfaction of users and application process）and the saved numbers of advertising（reflecting the content of users and the satisfaction applications）. 　　关键词： 隐私安全；移动应用；程序设计 　　Key words： privacy security；mobile application；programming 　　中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）35-0208-03 　　0 引言 　　我们按照以往的文献（Lee 2003； Stafford et al. 2004）用启动程序的频率衡量使用过程满足感，用保存广告的频率测量内容满足感。第一项衡量符合UGT，这强调个人使用媒介的启动/停止的能力。应用程序使用是基于推送的，当有新广告时没有通知发送给用户，启动应用程序选择浏览和用户相关的广告。我们还特意设计应用程序让他们主要支持浏览广告，没有提供获得广告直接看他们的内容的功能（如搜索功能）。这减少了用户启动应用程序的可能性，因为他们已经对特定广告的内容感兴趣，这使我们解开使用过程和内容满足感的动机更难。因此，如果用户喜欢使用该应用程序的过程，这将由他们启动程序的频率反映出来。第二个衡量是使用保存广告表示用户的内容满足感这是基于用户对广告的内容感兴趣就会保存广告，过后检索和使用他们（例如打开程序商城中的程序检索信息购买相关产品）。理由是对一个广告的内容感兴趣的用户将不得不保存它，以便他们可以检索和使用它（例如开放中的应用存储检索的消息，并购买相关产品），这类似于把一个有趣的网站加为标签。 　　1 移动应用程序设计 　　我们根据研究的目的设计了三种移动广告应用程序： ①一般的广播广告的应用程序（即非个性化应用程序）；②能够根据中心服务器中存储的用户信息简介过滤不相关的广告的应用程序（即个性化的没有隐私安全功能的应用程序）；③能够根据本地智能手机中存储的用户信息简介过滤不相关的广告的应用程序（即个性化具有隐私安全功能的应用程序）。所有的应用程序，让消费者节省广告后审议：未保存的广告会被删除，下一次运行应用程序。在第三种个性化应用程序中嵌入了隐私安全功能在给用户提供个性化广告的同时也保护了用户的信息空间不被入侵，给用户带来心理安慰感。例如一个应用程序的整体的架构视图，其中个性化广告信息存在智能手机上，而不是营销商的中心服务器。营销商只需向消费者播放新的广告，但不知道他们的个人信息，个性化的隐私安全应用程序然后根据先前用户存储在智能手机上的个人信息滤掉无关的广告显示基于用户的屏幕上。 　　整个的移动广告过程以及我们实验的三个移动应用实验的移动应用程序版本则与此不同。这个过程开始于营销商上传新的广告信息到应用程序中心服务器，在这之后的广告和他们的目标规则将被添加到广告数据库。个性化隐私安全应用程序的一个重要机制就是短时间移动广告代理，这个代理是为每一个广告所设计，包含了广告的详细情况（例如内容、目标规则和到期日期）。每个代理都被克隆，并且向所有使用一次交付的应用程序的手机消费者发送广告，首先代理检索本地消费者的个人信息，把广告目标规则和手机主人简介匹配，选择最佳匹配显示在用户的手机上。完成这项任务后，移动代理到期自动删除。该代理短时间指的是营销商可以只播放新的广告给消费者，而不需要获得用户个人信息。 　　由于个性化隐私安全的应用程序是有两个功能（即个性化和本地保护消费者信