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媒体微博发展现状与思考 　　●微博成为扩大传统媒体影响力，满足公众文化诉求的重要舞台，新浪微博平台认证的媒体账号已超11万个。 　　●媒体微博多角度、全方位地影响和改变着整个社会的舆论生态，用“微力量”推动着社会发展进程。 　　●在越来越多的重大突发事件和公共话题讨论中，媒体微博的表现已经成为网友判断媒体专业性和价值观的重要标准之一。 　　近年来，数字化网络传播的兴起以及由此带来的传播手段的改变，促使传统媒体开始突破原有的技术局限。从报纸电子版的纷纷上线，到广播电视的网络同播，传统媒体一直在寻求和探索突破自身传播不足的方式，以增强媒体的生命力和时代感。 　　随着微博的出现，传统媒体也敏锐地发现了融合发展的新对象。在全民试图利用微博这种新生力量改变中国之时，传统媒体通过强力介入，不仅跟随网络上的社会热点，同时也在利用自身优势影响舆论、引领社会前行。 　　如果把2010年看作是中国“微博元年”，把2011年看作是中国“政务微博元年”，那么2012年则无疑是中国“媒体微博元年”。 　　2013年1月22日，在由新浪网主办的“2012媒体微博高峰论坛”上，人民网舆情监测室发布了《2012年新浪媒体微博报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2012年底，新浪微博平台认证的媒体账号已超11万个。以传统主流媒体为代表的官方舆论场与以微博为代表的民间舆论场正在寻求融合共赢，加速推进社会进程。 　　“媒体微博元年”与“三足鼎立”格局 　　2009年9月7日，新浪网推出微博测试版，不到一个月就迎来杭州日报、南方都市报、新京报3家报业微博，传统媒体开通微博逐渐成为潮流。 　　不过相对于微博平台上的众声喧哗，媒体微博在此前并未形成足够的声势。以至于有人说：“微博出现之后，传统媒体在议题设置上追着微博走。” 　　进入2012年，这种局面被迅速扭转。以电视、广播、报纸、杂志为主要形态的传统媒体纷纷进军微博，安营扎寨，在品牌影响力、舆论引导力、声音传播力等方面都取得了阶段性胜利，实现了传统媒体与新媒体平台的结合。据《报告》显示，截至2012年底，新浪微博认证的媒???官方微博达17221个，媒体从业者微博达92945个。 　　从微博粉丝的总数上看，百万粉丝级别的媒体机构和个人微博超过200个账号，粉丝超过千万的媒体人账号有7个。而近年来传统报纸发行量达到百万的不超过25家。对媒体尤其是传统媒体来说，微博无疑是一个积极有利的延伸和补充。 　　从媒体机构微博和媒体人微博的地域分布来看，北京以2.6万个居全国之首，东部沿海地区、湖南、湖北及河南等地媒体微博数量较多。在影响力上，北上广及江浙地区媒体微博影响力居前列。河南日报报业集团的大河报、河南商报微博，入选“百大媒体微博排行榜”，分列第73位和第90位。 　　目前，新浪微博平台上，通过认证的政务微博达6万个，企业微博达27万个，它们与媒体微博并列形成三大组织化微博群，带来了“三足鼎立”的微博新格局。 　　去年12月，在河南省首届政务微博高峰论坛上，河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎再次阐述了他7年前提出的“死的是纸，活的是报”的观点。同时，他宣布“河南日报官方微博”将于今年3月上线，这一消息当天在全国各大网站转载。2013年2月28日，“@河南日报”正式上线，引起了媒体同行和网友的广泛关注。截至3月5日，仅6天时间，河南日报官方微博的粉丝数量就突破了10万。 　　无论是已经进驻微博的媒体，还是即将进驻微博的媒体，都将微博视作扩大媒体影响力，满足公众文化诉求的重要舞台。 　　媒体微博社会影响力日益凸显 　　2012年，不但有众多传统媒体先后进军微博平台，而且媒体微博更是多角度、全方位地影响和改变着整个社会的舆论生态，甚至用“微力量”推动着社会发展进程。 　　在2012年的最后几天，因为一件“大事”，微博再次成为舆论关注的焦点。2012年12月27日至30日，习近平、李克强等中央领导同志到河北、江西、湖北等地调研的最新动态，首次通过新华社的“@新华视点”“@新华社中国网事”官方微博以及中央电视台的“@央视新闻”官方微博，第一时间与亿万网民分享。这不但被视为传统媒体善用新媒体手段的一次重大突破，也是新一届中央领导人执政新风的直接体现。及时播报的新闻，生动、鲜活的细节，让中央领导的亲民作风在网上、线下引来一片赞誉，取得了良好的传播效果。 　　《新京报》对此评论说：“新媒体既是新的传播渠道，也是新的官民互动平台，新媒体的特性也在塑造新的官民互动交流方式。” 　　媒体微博因其具有较多的粉丝、较权威的信息来源、较强的传播力，在网络舆情事件发展过程中往往能发挥重要的作用。 　　2012年，媒体微博在推动舆情事件的政府回应、促进事件解决等方面赢得了良好口碑。湖南永州