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我国动漫产业链构建对策研究 　　摘要：我国动漫产业前景巨大，已成为国内外动漫企业的共识。同时，国家也相继出台了一系列的扶持政策，但是，根据我国目前的情况来看，动漫产业的发展差强人意，动漫产业链极其薄弱。本文通过对动漫产业链的厘定着手研究，分析了我国动漫产业链发展的现状和存在的问题，并从扶持动漫人才成长、注重动漫产业多元化拓展、鼓励民间资本进入、发挥国家优惠政策等几个方面提出了对策。 　　关键词：动漫产业 产业链 构建 对策 　　1 动漫产业链的厘定 　　动漫产业链是一个比较宽泛的、动态的、具有可变性的产业链，包含了相当多的产业领域。一般包括三个层次：一是“动漫核心层”，指动漫作品本身的产品市场，例如，漫画书、动画片、音像制品等；二是“动漫紧密关联层”，是依靠动漫作品的市场向外衍生的市场，例如以动漫形象为主要特征的玩具、文具、日常小用品、服装、食品，以及动漫游戏；三是“动漫关联层”，是借助动漫作品的创意而形成的相对独立的市场，例如以动漫作品为主题的儿童乐园、动漫主题公园、动漫博览会、COSPLAY等。推断一个国家或地区动漫产业的发展和成熟程度，可以将三个层面所获得的收益进行分析，如果外围两层的收益远远大于核心层，那么说明动漫产业的发展已经比较成熟和发达；如果外围两层的收益与核心层的收益比较接近，甚至等同或者小于核心层的收益，则说明动漫产业的发展还处于初级阶段。 　　2 我国动漫产业链的现状分析 　　我国的动漫产业还仅仅在核心层向第二个层次衍生的初始阶段，并且由于政策和资金等问题，这个衍生过程还十分的困难。国内外许多专家认为，中国的动漫产业还很薄弱，动漫热是“虚热”，如果没有良好的市场，将会导致中国动漫市场集中热在低端产品而非高端产品。不过，这种比较薄弱的产业链和起步阶段与巨大需求相比较，也说明了我国的动漫产业市场非常巨大，产业链的衍生和发展具有广阔的前景。 　　但要进一步发展我国的动漫产业，必须着手解决以下问题： 　　2.1 本土动漫人才缺乏，导致动漫产业原创力低下。我国目前动漫产业公司对扶持本土人才???视，导致本土动漫人才缺乏、动漫产业整体原创力低下，成为制约我国动漫产业发展的一个主要因素。由于缺乏有效的培养和扶持方式，使得大量的潜在人才无法从一个有效的途径中参与到动漫创作中来，或者其作品无法得到广泛的认同，使很多潜在创作者离开了动漫创作的道路，从而导致本土动漫人才的流失和缺乏。另一方面，动漫创作人才由于缺乏有效的渠道，大多都是在做“来料加工”的工作。如《灌篮高手》、《蜡笔小新》等知名日本动漫都是采用日本技术指导-中国加工的模式完成的，这种模式虽然为中国培养了很多动画制作者，但无法使我国产生动画大师，也无法产生有效的产业链。 　　2.2 作品质量和影响力不够，难以具备国际竞争力。2011年据国家广电总局统计，我国2010年制作完成国产电视动画片385部、动画时间长达22万分钟，成为世界第一动画生产大国。但是，据第五届“亚洲卡通漫画展”调查显示，我国14-20岁观众对日韩动画欢迎程度为82%，对欧美动画欢迎程度为81.5%，而对国产动画欢迎程度仅为44.5%。因此，我国动画片大都被定位为儿童片，导致我国动漫产品长期局限为幼儿教材。即使是成功的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等也给人太过简单幼稚的印象，真正具备国际影响力的作品实在乏善可陈。 　　2.3 资金不足，无法形成品牌效应。日韩等国则在资金方面具有很大的优势。例如韩国，文化产业振兴院在2002年就通过国家预算拨款、投资组合、专项基金共融资文化产业事业费5000亿韩元。同时政府加大对文化产业的投入，财政预算不断增加，2013年已达72.58万亿韩元（约合650亿美元），其中很大一部分就用于促进动漫业的发展。根据东亚日报报导，仅仅为了进军中国大陆市场，韩国几位著名的漫画家在2003主设立“大韩民国漫画中心”，其机构所拥有的资金就高达30亿韩元。而我国由于长期以来的体制原因，在动漫创作上，其资金的主要来源都是国家出资，在计划体制内完成。虽然近年来有民营企业进入，但总体来说，由于民营企业的投资规模无法跟国外成熟的民间动漫投资资本相比，因而造成了一方面国家计划投入资金不足，另一方面民间资金进入不够的尴尬局面，从而导致了动漫产业的整体落后。 　　2.4 政策滞后，难以适应动漫产业发展状况。日韩等国非常重视通过政策的制定来大力推动动漫产业的发展。动漫政策的范畴包括了人才政策、准入门槛政策、版权保护政策、资金支持政策、政府公益基金资助政策等。最为明显的是日本韩国等国家对动漫产业发展给予了多方面、多层次的政策支持，几乎达到了最为优惠的程度。例如日本在推动动漫产业发展中，为了解决单凭中小型制作公司力量无法解决大规模推动动漫发展的问题，便通过各种政策，借助政府资源，成立动