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浅谈网络广告现状与发展 　　摘 要：伴随着互联网的广泛普及、网络技术的迅猛发展，网络开始对人们的日常生活所产生的影响也越来越大。网络广告，作为一种新兴的媒体广告，自诞生伊始就以其强大的技术优势、不断创新的表现形式等特点，就一直呈现出良好的发展趋势。 　　关键词：网络广告；发展现状；创新 　　互联网诞生之后，立刻以其优秀的跨地域性、广阔的覆盖面、极强互动性的信息传播方式展现了超凡的魅力，为全世界人类所接受。网络广告从设计制作到发布，整个过程都是在电脑上完成。借助于强大的计算机技术以及自身的网络特性，网络广告可以很好展现自己多样的表现形式。凭借集图片、文字、影音与一体的多媒体性质，给予大众全方位的感官刺激，而这正是传统媒体所没有的优势。正是基于这些传统大众媒体所难以企及的优势，网络广告自一出现便以雨后春笋般的成长速度，引起了人们的普遍重视。本文将对网络广告的发展历程进行论述，并重点分析网络广告发展的现状以及网络广告的主要形式与创新，旨在对当代网络广告的发展与创新起到一定的指导作用。 　　一、网络广告的兴起与现状 　　网络广告首次出现于1994年的美国。在这一年的10月14日，美国著名的Wred杂志推出网络版Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。这是广告发展史上的一个标志。从此以后，网络开始在欧美及世界范围内流行开来。及至2005年，电子商务营业额基本占到欧洲营业额的16.3%。美国作为网络广告的发源地，其网络广告在广告市场仍占较少部分，但网络广告市场规模增长速度不容小视；日本网络广告具有受到其传统市场营销方式的影响大的特征，网络广告与电视广告与电视广告以及电台广告呈现融合趋势；韩国的网络广告市场规模基本保持着稳步增长的趋势；在欧洲，英国网络广告发展速度最快，欧洲网络广告主要为IT类和通信类企业。 　　由于互联网这一新生事物起源于国外，因此中国的网络广告事业起步发展较晚。但这并不能掩盖网络广告优秀的发展潜力。自1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业网络广告，标志了中国网络广告的诞生。几年以来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据艾瑞最新发布的2012年度中国互联网广告核心数据，去年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，较前年增长46.8%，网络广告市场进入了相对平稳的增长期。虽然近几年发展速度有所放缓，但网络广告市场将继续领跑整体广告行业增长。 　　二、网络广告的主要形式 　　（1）网页广告 　　网页广告主要指自动显示在用户打开的网络浏览器时屏幕上的广告，因为网民上网的主要手段是通过浏览器进行信息的阅读，所以网页广告成为应用最广的网络广告方式，最常见的有以下几种：①、按钮广告；②、弹出式广告；③、漂移广告；④、文字链接广告；⑤、分类广告；⑥、主页广告；⑦、插播广告等等。网页广告的优点在于形态丰富，便于制作，但由于其存在位置容易对用户的信息浏览过程产生干扰，导致用户反感，继而降低广告的传播效果，所以对网页广告的发布数量、尺寸、显示位置和播放时间有所限制。 　　（2）搜索引擎广告 　　搜索引擎是Google、Baidu等网站的核心技术，它不仅给网络带来了客户流量，还增加了了解消费者的可能性。用户输入的要害词和商家的广告信息被搜索引擎广告通过要害词搜索和数据库技术进行匹配，广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。由于与用户查询的信息具有较高的相关度，所以用户接受度较高，显著提高了传播效果。其高效率和效果为越来越多的商家所青睐，成为网络广告市场上的主流。 　　（3）在线游戏广告 　　在线游戏广告是广告投放者与游戏厂商进行合作的产物，因此有计划的预先将广告设计在游戏的互动中，并在游戏的过程中出现。也可以通过对游戏中的人物、情节进行利用来设计广告内容，从而引起游戏玩家的认同。 　　（4）电子邮件广告 　　电子邮件以其便捷和免费等特点受到广大网民的喜爱。以网易、新浪和腾讯为首的国内门户网站通过提供大容量的电子邮件服务，来提高用户数量，培养用户对网站的忠诚度。电子邮件广告便是通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果，发送者既有网络服务商，也有广告商家。电子邮件广告具有针对性强、费用低廉、包含广告内容丰富等特点，由于用户对电子邮件广告具有主动性，因此具有较强的接受度。 　　（5）软件广告 　　软件广告也称为搭载广告，广告链接被软件作者捆绑在软件中，当用户安装软件时，便会将插件一块安装到用户的电脑上，并在软件界面中奖广告标示显示出来。软件使用者如果使用该软件或点击界面上的广告标识，就会弹出广告信息。软件广告常常搭载在常用的聊天软件、工具软件或共享软件上，如QQ、金山词霸、迅雷下载等。 　　三、网络广