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长尾理论在搜索引擎优化中运用 　　【摘 要】长尾理论是随网络时代而生的一种新兴理论，本文首先介绍了长尾理论以及搜索引擎优化的概念，接着分析了长尾理论在搜索引擎关键字选择中的运用，最后提出了挖掘长尾关键字的方法。 　　【关键词】长尾理论；搜索引擎；Seo 　　截至2013年6月底，我国搜索引擎网民规模为4.70亿，较2012年底增长了1928万人，半年增长率为 4.3%，网民使用率为 79.6%，与 2012 年底基本持平。搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自 2010 年后始终保持在 80%左右，使用率在所有应用中稳居第二。 整体上，搜索引擎网民增长已进入平稳发展期，但更加多元化：搜索引擎多元化发展满足了不同人在不同场景的搜索需求，使得人们搜索更方便，寻找信息的成本更低。 　　一、搜索引擎优化 　　搜索优化（Search Engine Optimization），简称Seo，是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。搜索引擎优化的主要工作是：通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 　　所谓“针对搜寻引擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜寻者。 　　二、长尾理论 　　什么是长尾理论呢？根据wikipedia的解释，长尾（Long Tail）是2004年Chris Anderson在给连线杂志的文章中首次使用的词汇，用以描述某种经济模式如A或Netflix。长尾术语也普遍使用于统计学中，如对财富分布或词汇应用的统计。长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的???场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。 　　自古以来，人类在投入和产出的比例上都遵循的是二八定理，即20%的人口享有80%的财富，虽然并不是完全准确的数字，但却说明了一种投入与产出不平衡的关系[15]。长尾理论却是对这种二八定理的彻底颠覆，抛掉主要的20%部分，重点关注那80%的“尾巴”的作用，就像用户搜索时的关键词一样，处于“尾巴”部位的关键词，虽然不是热门关键词，但是却能为网站带来流量和收益，所以企业在设置网站关键词时把目光集中在少数热门关键词上是远远不够的。而且用户在搜索时不会单单只用一个关键词，所以，为了更加准确的获得用户对网站的检索效果，网站应该多设置一些关键词，尤其是长尾关键词。 　　长尾理论在关键词检索的实证研究 　　从上述示意图中可以看出，与20/80定律不同是，长尾理论中“尾巴”的作用是不能忽视的，经营者不应该只关注头部的作用。长尾理论已经成为一种新型的经济模式，被成功应用于网络经济领域领域。举例来说，Googl e就有效地利用了长尾策略。Google的Adwords广告使得无数中小企业都能自如投放网络广告，而传统的网络广告投放只是大企业才能涉足的领域。其Adsense广告又使得大批中小网站都能自动获得广告商投放广告。Adwords和 Adsense因此汇聚成千上万的中小企业和中小网站，其产生的巨大价值和市场能量足以抗衡传统网络广告市场。如果google只是将市场的注意力放在 20%的大企业身上（像许多门户网站的网络广告策略那样），那么也很难创造现在的辉煌了。同样，网上零售巨人亚马逊的商品包罗万象，而不仅仅是那些可以创造高利润的少数商品，结果证明，亚马逊模式是成功的，而那些忽视长尾，仅仅关注少数畅销商品的网站经营状况并不理想。 　　长尾理论对于搜索引擎营销中的关键词策略非常有用。即虽然少数核心关键词或通用关键词可以为网站带来可能超过一半的访问量，但那些搜索人数不多然而非常明确的关键词的总和——即长尾关键词同样能为网站带来可观的访问量，并且这些长尾关键词检索所形成的顾客转化率更高，往往也大大高于通用关键词的转化率。比如，一个利用通用词汇“律师”进行检索到达网站访问者与一个搜索“北京商标权纠纷律师”到达网站的访问者相比，后者更加容易转化成该网站的客户。这也就是研究用户关键词检索行为分散性以及分散关键词策略的价值所在。 　　有些研究文章认为，关键词“长尾”为网站所带来的20%的访问量创造了网站60%的收益，对这个数字当然是很