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韩国文化国际贸易发展路径、特征及启示 　　近年来，以“韩流”为代表的韩国文化产品风靡世界，韩国游戏产业已成为全球游戏行业的“领军者”，这些都是韩国文化产业国际贸易的重要成果。韩国在发展文化产业和推进文化全球贸易过程中的一些战略举措和成功经验，值得我国研究借鉴。 　　韩国文化产业的发展路径：转型与结构调整 　　韩国政府在1999年2月发布《文化产业振兴基本法》，将文化产业界定为与文化商品生产、流通、消费有关的产业，具体包含的种类包括：影视、广播、音像、游戏、动画、卡通形象、演出、文物、美术、广告、出版印刷、创意性设计、传统工艺品、传统服装、传统食品、多媒体影像软件、网络以及与其相关的产业等，以及根据国家总统令指定的产业。①韩国统计厅的文化产业统计指标主要包括：出版印刷、音像、游戏、电影、广播、演出及其他文化产业（建筑、摄影、创意性设计、广告、新闻、图书馆、博物馆、工艺品及民族服装、艺术文化教育等）。② 　　韩国文化产业的发展起步于上世纪60年代，1998年的亚洲金融危机是韩国文化产业发展和文化国际贸易的转折点，至20世纪末21世纪初渐发展成熟。 　　韩国文化产业在发展过程中，既有市场推动，更有国家战略推动，还有两者共同发力。经过四任总统（金泳三、金大中、卢武铉、李明博）和文化产业界人士20多年的不懈努力，以及一贯的文化产业促进政策和国家文化发展大战略的实施，韩国文化产品在国际文化市场上的占有率从不到1%上升到2011年的5%。而韩国文化产业发展的典型代表韩国电影业，也从好莱坞的拥趸演化为亚洲瞩目的“韩流”产业的象征。总之，韩国文化产业国际贸易经历了一个从无到有，从小到大，从分散到集团聚合、航空母舰式的发展路径，呈现出了全球化、高新技术化、集群化等新的发展趋势。 　　韩国文化国际贸易的特征 　　1.强调产品适用性，引导企业加强调研，开发适销对路产品。韩国政府通过驻外领事馆的大力协助，在文化产品输出重要国家的大城市设立驻外文化院、文化研究机构。除掉政府官方协调驻外机构，很多韩国大型跨国文化企业也通过在当地国设立办事处以及企业网络等多种手段，加强调研，针对不同地区国家民众的消费习惯和特点，开发不同产品。 　　2.通过举办和参加国际性展销洽谈活动来开拓国际市场。很多韩国大型文化企业通过举办各种形式的商业展会，展示文化产品的科技性和创新性，促进跨国文化贸易合作。随着全球化的深入发展，各国之间时空进度大大缩小。在这种状态下，通过会展、洽谈会等国际贸易载体形式，推介产品，已成为韩国文化国际贸易的一个重要经验。 　　3.采取规模化经营，集中力量开发特色名牌产品。韩国跨国文化企业一般源自于传统大型跨国企业，在吸收欧美发达国家文化企业发展经验后，大多采取规模化经营，集中力量开发属于企业自己的特色名牌产品。例如，CJ是韩国较具代表性的食品关联企业，其主营业务是食品生产与加工，但进入20世纪90年代后，它开始进军作为业务多元化一环的文化娱乐产业。目前，CJ集团的海外销售总额占全部销售额的15.5%，进军海外国家数为10个。 　　4.采取多种手段为文化企业走出去提供资金支持。例如，1999年1月韩国广播文化交流财团设立“影像制品出口支援中心”，为每年生产1000部以上出口影像制品提供资金支持；2002年文化产业振兴院选定10个出口唱片项目，各支持3000万韩元制作费和2500万韩元外文版制作费。此外，韩国政府还设立奖励制度。2002年国家新设“出口奖”，由文化观光部和文化产业振兴院从过去一年的出口产品和单位中评选出10个奖项。 　　5.充分利用全媒体的高效作用，构筑海外营销网络体系。紧紧抓住新媒体快速便捷的特点，构筑海外营销网络体系，在重点出口地区设立“站点”积极开展跨国生产合作。近年来，随着互联网等新媒体的快速传播，韩国文化“走出去”的依赖途径发生变化，有逐步向互联网等全媒体方向发展的趋势。韩国文化企业通过先进的网络、外国代理商，开发商直销、合作经销等多种手段，逐步构建起国际营销网，加强市场动作。 　　韩国文化国际贸易对我国的启示 　　韩国文化国际贸易的经验表明，文化要想“走出去”，不仅仅是政府走出去，人员走出去，更重要的是文化产业走出去，文化企业和文化产品走出去。我国文化和韩国文化同处于儒家文化圈范围之内，双方在发展文化产业、实施文化国际贸易战略等诸多方面有相似性，因而分析韩国文化国际贸易过程中有价值的经验，有助于推动我国文化产业更快更好地走出国门，走向世界。 　　1.进一步精确和细化国家层面的文化国际贸易战略。我国文化产业要想更有效、有序、持久地“走出去”，就应制定实施文化国际贸易的大战略，建立推动文化国际贸易的长效机制。韩国文化产业和实施文化国际贸易的基本国家战略是：集中力量开发具有国际竞争力的高质量文化产品；重点培