第三讲 新闻传播学基本理论范式.ppt

新闻学概论 第三讲 新闻传播学基本理论范式 本讲主要内容（麦奎尔） 一、主流范式 二、另类范式 三、传播的四种模式 三、主要议题 阅读文献 一、《大众传播模式论》，麦奎尔等著。第2章：基本模式 二、斯图亚特·霍尔，“编码、解码”。选自《文化研究读本》 三、《历史的现场直播：媒介事件》，戴杨、卡茨等著，第1章：媒介事件的界说；第2章：媒介事件的脚本：“竞赛”、“征服”、“加冕” 一、主流范式 1、核心内容： 传播的功能主要是维持社会的整合、持续与正常 （拉扎斯菲尔德） 传播是传送信息的连续性过程（香农、韦佛） 大众媒介是向许多人传送信息的主要工具 关注大众媒介的效果：对受众行为的影响 多采用科学实证方法 2、主要观点 自由-多元的社会理论 功能论的角度 传播效果的线性模式 强有力的媒介受到团体的影响 量化研究及变量分析 二、另类范式 1、对主流范式的批判 质疑自由-多元的资本主义秩序 批判方法学的极端量化 批判线性效果模式及其普遍的机械论 主要观点 社会批判的观点，反对价值中立 拒绝传播的传送模式 对于媒介技术与信息采取一种非决定论的观点 采用诠释的视角 质化方法 倾向使用文化或政治-经济理论 广泛关注社会中的不平等和对立的根源 三、传播的四种模式 1、传输模式 传播是信息的传送过程 线性模式：谁向谁说了什么？通过什么渠道？产生何种效果？ 大众媒介在“社会”和“受众”之间的一个崭新的“传播者角色” 2、仪式或表达模式 传播和分享、参与、关联、情谊以及拥有共同的信念等术语相关。仪式的观点并不直接关注空间中的信息扩展，而是社会在时间上的维持；不是信息的行为，而是共同信仰的表现 强调传送者（或接受者）的内在满足，而非某种工具性的目的。以共同的理解与情感为基础 在文化价值、集体信念、团结精神方面等等有潜在的作用 3、“注意力”模式 传播：作为表现和关注 目的是吸引、保持视觉和听觉的注意力 在商业性的媒介机构中表现得比较突出 4、媒介话语的编码与解码：接受模式 将意义（来源于媒介）的归属和构建同接受者联系在一起 媒介信息总是开放而且“多义的”，而信息的诠释根据语境和接受者的文化而定 解码的过程和传播者原来的意图大相径庭 媒介内容的多样性、不同“诠释群体”的存在、接受者在决定意义过程中的首要地位 四、媒介理论主要议题 1、媒介理论的预设前提：媒介与社会、文化的关系 “社会”领域：物质基础（经济政治资源及权力）、社会关系（国家社会、社区、家庭等），以及由社会所定位的社会角色与职业 文化领域主要代表社会生活的其它基本层面，尤其是“符号表达”、“意义”、及“文化实践”（社会习俗、处理社区的制度性方式以及个人习惯） 两种相反的观点：社会结构影响文化；文化影响社会结构 社会-文化关系的两种观点 唯物主义理论观：大众媒介是社会的一个层面（基础或结构），文化依附于社会经济与权力结构，无论谁拥有或控制了媒介，谁就可以选择或限制他们的作为。 唯心主义理论观：媒介具有潜在的强大影响力，不过，媒介所传递的特定概念和价值（通过媒介的内容），才是造成社会变革的主要原因，而谁拥有或者控制媒介并不主要。影响力是通过个人的动机和行为而产生的。 2、媒介理论的主要议题（1）权力与不平等 大众媒介权力的层面 吸引并引导公众的注意力 意见和观点的劝服 影响行为 建构关于现实的定义 赋予地位与合法性 快速广泛地告知 关于媒介权力的问题 谁控制了媒介？出于谁的利益和目的？ 所表达的是谁对世界（生活现实）的理解？ 媒介如何有效地完成这些既定目标？ 大众媒介多少促进了社会的平等吗？ 对媒介的使用是如何规定的？ 媒介理论的主要议题（2）社会整合与认同 大众媒介提高或者降低了社会控制与一致性？ 媒介强化或削弱了位居中介地位的社会机构的作用（家庭、政党、地方社区、教堂、公会）？ 媒介帮助或阻碍了以次文化、意见、社会经验、社会行动等为基础的不同团体与身份的形成？ 媒介理论的主要议题（3）：社会变革 大众社会：媒介控制原子化的大众 马克思主义的观点：大众媒介为资产阶级所拥有；媒介为资产阶级的利益服务；拒绝政治上对立的势力接近使用媒介 功能论：媒介是为社会系统的运作服务的 政治经济学批判理论：经济控制与逻辑居于决定地位 媒介技术论：突出媒介技术本身对于传播以及人类文明的影响 3、冲突与共识：媒介中心论与社会中心论 之一： 批判理论认为社会的状态是不断冲突和力量争斗 共识理论对社会持多元观点，认为社会由各种力量的平衡，实现良性发展 之二： 媒介中心论：媒介技术与内容是社会变革的动力 社会中心论：社会本来蕴藏着变革的动力 ——它们代表了不同的哲学立场和相对立的 方法论倾向，不能互冾 * *