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谈山东日照市旅游消费结构的优化措施 [摘要] 本文针对日照市旅游消费结构目前存在的问题，从整体 旅游环境层面、政府层面、旅游企业层面和旅游资源层面进行了 原因分析，并进而提出了日照市旅游消费结构的优化措施：高起 点整合丰富的旅游资源；加强旅游市场化运作和整体形象策划营 销；调整消费结构的六要素，努力延长旅游产业链等。 　　[关键词] 旅游业 旅游消费 旅游资源 旅游产业 　　 　　旅游消费结构是一个国家或地区旅游业发达水平以及旅游客 源地经济发展水平的重要标志。一般而言，旅游业发展水平越低 ，旅游者的消费水平也就越低，基本性需求消费支出占总消费支 出的比重就越高。反之，非基本性消费支出所占的比站就越高。 因此调查分析日照市旅游消费结构，不仅可以反映日照市旅游消 费水平所处的阶段，还可以反映出日照市当前游客消费的层次性 特征，分析旅游者整体和不同群体的基本性需求与非基本性需求 结构。 　　一、日照市旅游消费结构现状 　　近几年,日照市旅游业有了长足的发展，但是旅游业对相关 产业的带动作用却不是很突出。主要原因是日照市旅游消费结构 不甚合理，旅游收入主要集中在吃、住、行等基本旅游消费上。 旅游消费层次低，消费结构不合理，不仅影响了日照市旅游业整 体形象的提升，而且 严重阻碍了旅游经济的进一步发展。 　　二、消费结构不合理的原因分析 　　1.总体旅游环境层面 　　旅游业的发展必须依赖于地区经济基础，特别是从旅游供给 的角度看，只有当地区经济发展到一定程度，才能为旅游业的发 展以及基础设施的建设提供必须的资金、技术等条件的支持。日 照市自1989年才升格为地级市，经济发展水平还相对落后，工业 基础比较薄弱，基础设施建设虽然近几年有了长足的发展，但仍 然不具备接待大量散客旅游者的条件。 　　2.政府层面 　　政府在发展旅游业的态度和政策倾向上都是十分明确的，把 旅游业列为日照市四大支柱产业之一。但在处理好做“裁判员” 还是做“运动员”的关系上，还需要进一步明确。政府的工作重 点是放在基础设施的建设和招商引资上，掌好日照市旅游业这艘 大船的“舵”是政府的根本职责。 　　3.企业层面 　　日照市旅游企业因发展时间短，缺少资金、技术等方面的支 持，实力和规模都无法达到目前日照市旅游业发展的要求。小型 旅游企业无法实现规模效益，缺乏核心竞争力，产品雷同，削价 竞争严重。缺少有竞争力的大型企业集团，旅游企业普遍存在投 资主体单一的问题，资金缺乏成为阻碍日照市旅游企业发展的“ 瓶颈”问题。 　　4.旅游资源层面 　　日照市旅游业的发展主要依靠的是海滨资源和民俗资源，而 在这两种资源类型中，民俗旅游消费层次低是有目共睹的事实； 海滨旅游资源开发力度不够，不能真正吸引度假型的游客，不仅 没有门票收入，娱乐、购物等项目收入基本空白。旅行社“牧羊 式”的服务和游客“到此一游”的走马观花式的旅游，使得日照 市作为一个旅游城市，实际上成了游客旅游计划中的一个旅游景 点，大批的游客及其所带来的住宿、购物、娱乐等方面的收入被 白白送往周边旅游业相对发达的城市。 　　三、日照旅游消费结构的优化措施 　　1.高起点整合丰富的旅游资源 　　(1)完善旅游经济发展规划，促进旅游资源整合 　　实施科学的规划是旅游资源可持续发展的前提。坚持统一规 划、合理布局、有序开发、科学管理的可持续发展原则，高起点 、高标准、高质量建立和完善全市旅游发展总体规划—跨区县旅 游发展规划—区县旅游发展规划—旅游景区开发建设规划四级规 划体系。充分考虑旅游发展的需要，建立旅游项目库，完善专家 评审制度，严格执行环境影响评价。通过规划实施，实现旅游景 区高质量、高水平的开发，适应现代旅游高品位、高效益的需求 。 　　(2)明确主攻方向，全力打造旅游精品景区 　　以打造东方太阳城、水上运动之都为核心，围绕旅游吃、住 、行、游、购、娱的基本内容，立足于日照海、山、古、农、节 的鲜明特色，重点打造十大精品景区系列：3S旅游度假休闲景区 （海滨一线）、莒国古文化旅游景区、五莲山宗教旅游景区、九 仙山生态旅游景区、森林公园景观系列、竹洞天风情系列、茶文 化系列、古人类遗址景观系列、节庆系列、日照特产风味佳肴系 列。 　　(3)加强区域性旅游合作 　　以山东半岛城市群、鲁东南苏北城市群为载体，加强日照与 青岛、临沂、连云港等周边市地的跨区域旅游合作。积极构建无 障碍旅游合作区，共同发展跨周边省市的旅游线路。适应旅游资 源、交通条件、区域关系和消费方式的变化，培育综合竞争优势 ，共同塑造和提升“水上运动之都”和亚欧大陆桥东方桥头堡两 个国际旅游品牌。整合优势资源，联袂打造旅游精品，形成产品 互补、客源互流的多赢发展格局。 　　(4)挖掘丰富的旅游文化内涵