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《人在途》幽默讽刺与温情反思 　　摘要：对于正在经历转型期的湖北影视产业而言，《人在?途》的成功不仅仅为疲软的影视叙事注入了新的元素，而且为湖北影视业突破现有发展瓶颈、实现可持续发展提供了有益镜鉴。本文将从情境叙事、营销模式、借鉴意义三个方面解析该片的成功密码，并反思湖北省影视业发展的策略与机制。 　　关键词：人在?途 情境叙事 营销模式 湖北影视 　　从2002年上映的国产大片《英雄》起，影视业便开始了大片云集的时代，一系列大投入、大制作的影片带领中国影视业进入了喧嚣的大片时代。与之相对应的，小成本电影的处境更加艰难，没有豪华的明星阵容，没有高科技的制作。小成本电影想获得观众认可并取得高票房收入似乎成为不可实现的奢望。 　　2010年6月4日，由武汉华旗影视制作有限公司、湖北省电影放映发行总公司出品的《人在?途》在全国公映。作为一部投资仅有800万元的电影，《人在?途》在短期内便取得3700万元的票房收入，创造了小成本电影制作票房的又一奇迹，也收获了湖北本土电影票房收入的最高纪录。 　　对于正在经历转型期的湖北影视产业而言，《人在?途》的成功不仅仅为疲软的影视叙事注入了新的元素，而且为湖北影视业突破现有发展瓶颈、实现可持续发展提供了有益镜鉴。 　　一、情境叙事：幽默的讽刺与温情的解读 　　电影《人在?途》讲述的是由徐峥和王宝强分别饰演的大老板李成功和挤奶工牛耿两个身份迥异的陌生人，在春运相遇后一路相伴同行的故事。影片在搞笑幽默的背后，隐藏着对各种社会问题的情境表达与情感反思，而这也是这部小成本电影取得巨大成功的最重要因素。 　　幽默的讽刺是喜剧电影的重要表征，贯穿《人在?途》的就是这种基于现实社会情境、社会问题的另类解读，在“春运难”这一全民关注的话题框架下，影片涉及到精英与草根、三聚氰胺、农民工讨薪、小三、人心冷漠等等一系列刺痛国人神经的话题，对于这些话题的另类解读和戏谑式表达，在契合了现代人情感发泄的同时，也通过“人间自有真情在”的总结式框架对这些敏感话题进行了思考，而这也是这部影片在嬉笑怒骂之余深深打动受众的地方。 　　影片的情感线路秉承了温情的线路，从前半部分的戏谑与讽刺，到后半部分的真情再现与温情传达，影片在顺畅的故事情节中加入温暖的情感。如果说该片前半部分是对当前畸形社会问题的展现，那么，该片后半部分就是对正常人际关系的理想叙事。而影片传达的温情，则主要通过真诚、信任、家庭三方面的交织体现出来。 　　真诚。在社会快速发展和转型期，社会上各种矛盾、问题突出，并一次次地拷问着民众的道德底线。但《人在?途》却在展现这些矛盾、问题的同时，让观众切实感受到了真诚的存在和力量。从帮别人搬行李、治好被枣核卡住喉咙的婆婆、将自己所有的钱给乞讨的女子，牛耿的真诚与善良影响着对世事漠然的李成功，也感染着影片的观众。很多影片都会在叙事和结构中对社会问题和矛盾有所展现，但是与其他喜剧片单纯的讽刺戏谑不同，《人在?途》给我们展现的是摒弃金钱、利益的真诚，而这种朴实的真诚最容易打动人。 　　信任。影片中关于信任的叙事是与真诚的表达联系在一起的，当碰到沿街乞讨的女子时，李成功将其视为“骗子”，李成功的观点和看法契合了现代社会很多人的心理，当人与人之间的信任被践踏的时候，真正的去相信一个人是很难的。对人真诚的牛耿则将自己全部的钱都给了那个女子，但结果他还是被“骗了”。当他们再次遇到那个女子，看到了她的学生、听了她的敞事后，李成功默默地将钱留下，小女孩送给他俩手绘的漫画，在一波三折的关于“信任”的解读中，影片以一种温情的手法传递了信任的价值和意义，而这种信任也正是我们内心所期望和渴求的。 　　父于家庭，家永远是最令人温暖和最牵挂的地方，影片正是在对家的回归的叙事框架下，展现李成功回家过年的“?途”。幸福美满的家庭、善良贤惠的妻子、善解人意的小三，但对于李成功而言，回归家庭的温暖比什么都重要。影片中渲染的正是现代社会人们最渴望的家庭的温情，所以“?途”之后的浓浓温情，触碰了现代人内心最深处的亲情角落，温暖得让人感动。 　　二、营销模式：精准营销与深度宣传 　　在影视大片云集的时代，《人在?途》作为一部小成本电影，能进入院线并取得较高票房，离不开宣传和营销。具体而言，该影片的营销模式主要体现为：精准定位、诚意营销、充分利用新媒体平台。 　　1、精准定位：?片 　　在观众需求日益多元化的时代，最大化地吸引观众注意力并刺激其观影兴趣，成为电影在前期宣传和营销上的重中之重。面对众口难调的观众，有的影片张贴夸张的海报、大打“超越……”“第一……”等噱头，使影片的观众定位非常模糊。《人在?途》在宣传的初期，并没有刻意去制造强烈的视觉刺激效果，而是将自己精准定位为“?片”，“?”作为网络流行词，是郁闷、无奈和尴尬的代名词，在前期