浅谈设计型二维码在品牌识别系统中应用.docVIP

浅谈设计型二维码在品牌识别系统中应用 　　摘要： 随着无线通信技术、图像识别技术的不断发展，二维码技术在手机等新媒体上的应用也更为广泛，在品牌设计与传播中，充满创意、辨识度较高的二维码对提升企业品牌形象，增加消费者对于品牌的关注和喜爱具有重要意义。然而当前我国的二维码设计大多还停留在在简单的黑白格子上，越来越难以满足消费者日益增大的求新求异需求，难以让品牌在同一的二维码设计中脱颖而出，因此本文提出在传统二维码中改变线条、颜色，加入手绘、图形等元素，增加二维码的设计感，提升其辨别度和亲和度，并对发展这种有设计感的二维码的必要性及其未来发展趋势做了阐述，以期促进我国二维码设计的进步。 　　Abstract： With the continuous development of image recognition technology and wireless communication technology， two-dimensional code technology has a wide range of application in the new media such as mobile phone. Creative two-dimensional code with high reorganization is significant to the improvement of enterprises brand image the increase of consumers attention and fancy to brand for brand design and communication. The current design of two-dimensional code in our country is made of the simple black and white squares， and it is more and more difficult to meet the increasing demand of consumer， and is difficult to make the brand stand out form the general two-dimensional code design. The paper puts forward that the new design philosophy that changing line and color， adding drawing and graphics elements for increasing the design sense of two-dimensional code and improving its reorganization and affinity， and states the necessity of the two-dimensional code with design sense and its development trend in order to promote the progress of two-dimensional code design. 　　关键词： 二维码；设计感；品牌识别 　　Key words： two-dimensional code；design sense；brand recognition 　　中图分类号：TP391 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）28-0225-02 　　0 引言 　　二维码有“移动互联网的最后一段距离”的美誉，对移动互联网的发展起着不可估量的作用。用户只需用支持二维码功能的手机一扫激活二维码内所含的信息，可以是一段文字、一个名片，也可以是一个链接、一个页面，内容非常丰???。正因为如此，二维码近几年来在我国得到了飞跃式的发展，海报、杂志、地铁、食品包装袋，包括在火车票、演唱会门票上随处可以看见。然而大多数情况下，人们看到的二维码都是黑白格子，色彩单调、构图单一，难以适应人们尤其是年轻消费受众求新求变的心理。所以，企业在设计二维码时应尽量融入新鲜独特的设计感，以提高品牌的辨识度，增加消费者对于品牌的认知度和好感度。 　　1 发展有设计感二维码的必要性 　　二维码是利用特定的几何图形根据一定的规律在平面上分布的图形记录数据符号信息二维条形码，最早发明于日本后因其便捷性迅速被其他国家效仿，我国是在上世纪90年代引入的，而广泛流行则是在最近几年手机网络的普及发展。二维条形码的原理是利用特定的几何图形根据一定规律在二维方向上分布的图形记录数据符号信息的，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识