排名与价格（第五课程）.ppt

定价和排名 目标 控制 AdWords 帐户的支出 控制广告的排名 每日预算和最高每次点击费用 控制费用的两个途径： 每日预算 在广告系列一级设置 控制广告展示频率 最高每次点击费用 (CPC)： 在广告组一级或关键字一级设置 可以设置针对内容网站的特定 CPC 控制广告的排名 最高每次点击费用 最高每次点击费用 – 愿意支付的广告每次点击费用 Google 要求您为每次点击所支付的费用不会超过这一数额 实际每次点击费用是维持您的排名所需的最低数额 质量得分决定最低出价 如果您的最高每次点击费用低于最低出价，您的广告不会出现 内容出价 搜寻网站和内容网站的广告个别价格 广告客户可调整竞标价格以获得最高的投资报酬率 仍可使用智能型收费和 AdWords 广告折扣器 更改广告组的最高每次点击费用 更改关键字的最高每次点击费用 每日预算 每日预算 = 您每天愿意支付的最高数额 在广告系列一级设置 控制广告展示频率 建议的每日预算 Google 为所有广告系列计算建议的每日预算 根据关键字的点击量估算结果进行 将每日预算设为建议的数额可以最大限度地提高广告展示率 计算建议的每日预算 排名 最高每次点击费用 x 质量得分 = 排名数字 “质量得分” 是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素决定的 根据排名数字对广告进行排名 针对每个关键字计算排名 您所支付的每次点击费用只需确保排名数字高于下一个广告即可 实际每次点击费用 SLIDE * ? GOOGLE 2004 ? 2004 Google Slide * ? 2004 Google Slide * 学习这一模块后，您将可以： 2. 单击“更改最高每次点击费用”按钮 广告系列摘要 广告系列名 更改广告组的最高每次点击费用 1. 选中广告组旁边的框 4. 单击“保存”按钮选定该数额 3. 输入最高每次点击费用 单击“计算建议的 预算”链接 如果建议的数额高于 您的当前预算，就会 列出来 如果您的当前预算 是最优的，就会看 到“预算较合适” $0.20 3 0.6 ($0.75 x 0.8) 0.8 $0.75 $0.20 C $0.25 $0.05 $0.03 最低出价 $0.51 1 1.2 ($0.60 x 2.0) 2.0 $0.60 A 无效 2 排名 无效 $0.61 实际每次点击费用 无效 1.00 ($1.00 x 1) 排名数字 0.5 1.0 质量得分 D B 广告客户 $0.2 $1.00 最高每次点击费用 Welcome to the Pricing and Ranking Module. 25 MIN After completing this module, you will be able to: Control the spending of an AdWords account through use of our daily budget and maximum Cost Per Click features. Describe the effects of overdelivery on an account. Control the rank of your ad by understanding how ads are ranked through AdWords. There are two main ways to control your costs: setting a daily budget, and controlling your costs per click. The daily budget is set for each campaign. The AdWords system recommends a daily budget to capture the predicted clicks based on your keywords and the past performance of your account, among other factors. If your daily budget is lower than the AdWords recommended daily budget, your ads may not show all the time. They will be spread out through the day, so that your daily budget is not expen