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基于群体文化方法手机电影节设计研究 　　[摘要] 近几年来手机电影迅速兴起，给电影市场带来了一股新的活力。它的传播特征和受众特点要求其创作主体多样化，然而目前的手机电影还是仅局限于一小部分人，没有因为它的兴起而使得更多的人参与其中。本文将使用群体文化的研究方法对手机电影受众群体进行研究，并将研究的结果用于手机电影节主网站的改良设计当中，通过前期的研究与相应的设计旨在解决手机电影内容上的问题，扩大受众群体，完善创作和交流平台。 　　[关键词]手机电影；群体文化；网页设计；交流平台 　　传统的电影创作主体相对单一化，伴随着创作工具的改变，创作主体呈现多元化的发展趋势。2004年12月1日，美国Zoie电影公司举办了首次全球手机电影节，在社会中引起了广泛影响。手机电影具有平民化、大众化与灵活性等特点。它让几乎任何人都可以随时随地拍摄、随意地制作电影，并通过通信网络及时传送和观看影片。此外，在近两年的戛纳电影节上就有很多手机电影亮相。手机电影已成为现代电影艺术和信息交流的重要发展平台。 　　2006年10月，中国首次手机电影节盛典在西安举行。通过互联网和手机平台，向社会公开征集时长在10分钟以内、不限题材类型的电影短片作品。这是一次更为广泛的面向大众群体的手机电影节。 　　然而，在西安首届手机电影盛典上，市民观看后认为手机电影虽然拍起来方便，但是看起来没有传统电影画面流畅；手机电影的情节粗糙，缺乏细节处理等。此外，传统的观影模式对于受众已根深蒂固，他们的使用习惯和社会传统观念都会对手机电影的收看和发展造成一定的影响。国内的手机电影处于起步阶段，需要进一步完善和改进。 　　下文将探讨用群体文化的方法来研究手机电影。通过对相应群体的调查，解决手机电影内容上的问题，扩大受众群体，完善创作和交流平台。 　　群体文化学的基本研究方法 　　群体文化学有四种研究方法。其中，“实地调查法”和“全貌调查法”是人类学和社会学研究中的数据采集方法；“比较分析法”和“概念分析法”是进行数据分析、撰写报告的方法。① 　　本文主要采取观察法和问卷调查法进行设计的调查研究方法，以POEMS框架进行网络问卷调查，用群体文化学的方法对手机电影进行研究。 　　记录用户材料的工具——POEMS框架。它能帮助调研者用五个类别的词组清单将大量的用户反映加以标签分类：people（人物）、objects（物品）、environments（环境）、messages（信息）和services（相关服务）。比如要研究人们使用手机的情况，其中一组数据可以被描述成“上班一族”“Iphone”“地铁”“微信”“互联网”等。如果一个词不能很好地反映全部状况，则可以用多个词组来描述。这样的描述可直观简练地概括出被试者对手机使用的倾向和文化价值观。 　　根据POEMS框架，问卷可从人、物品、环境、信息、服务五个角度发散出题，经头脑风暴反馈后，决定以人物属性、生活兴趣、所用电子产品、对手机电影的认知度、日常生活当中的手机电影需求为关键点，相应出题。 　　（一）问卷调查实施与统计分析 　　本次共随机发放用户调查问卷100份。 　　1.对答题者性别、年龄、学历、所在地、拥有的电子产品进行分析。回填人群中女性占60%，男性占40%，女性略多 　　（1）您的年龄： 　　由年龄统计调查可知，回填人群集中在18～28岁，占总调查人数的80%，属于青春期的范畴，细分18～23岁的年轻人大多数是学生、新踏入社会的工作者等；而24～28岁的年轻人则大多是有一些社会经验，独立生活，社交广泛等的群体。这个年龄段是由孩子成熟长成大人的转变期，因此人物性格丰富、角色多样、生活方式也颇具特色，是手机电影的主要受众群体。 　　（2）您的最高学历？您目前生活在哪里？ 　　.由学历统计和现居地统计可知，回填人群83%的人学历在本科水平以上，90%的人生活在大中型城市。可见此次调查反映的是有一定的学历背景、生活在信息高度化发展的城市年轻人数据，这正是手机电影受众群体的典型共性。. 　　（3）您目前拥有下列哪些产品？ 　　这些年轻人中几乎人人拥有手机，数码相机与笔记本电脑也相对较多，说明这类人群的信息化程度较高，另外对于便携式电子产品的需求很强烈，这为手机电影的发展奠定了基础。 　　调查群体特征属性分析小结如下：他们是生活在信息化程度高的大中型城市的年轻群体，拥有良好的学识和高等教育背景，能紧跟潮流的步伐，容易接受新事物，对产品的操控能力强，对移动便携产品的需求很强烈。 　　2.都市年轻群体对于手机电影的分析 　　（1）您对手机电影的了解如何？ 　　从调查反馈可知，一是“手机电影”有一定的知名度，只有30%的人从来没听说过，受众范围很广，对于手机电影的推行很有利；二是真正涉及手机电影拍