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发行局奥运系列报刊零售情况汇报8.31
重庆市邮政公司报刊发行局
2008年奥运系列报刊零售情况汇报
一、基本销售情况
在8月1日—31日期间,奥运系列报刊《体坛周报》、
《参考消息》、《环球时报》、《南方周末》、《重庆时报》、《重庆晚报》、《重庆晨报》、《足球周刊》等“7报1刊”的市场零售销量为2778716份,实现流转额2102995元,与去年同期增加流转额509658元,同比增幅32%,累计实现业务收入863051元。
二、销售流转额排名
1.《参考消息》销售量939465份,流转额563679元,收入225471.6元,流转额同比增长95217元,增幅20%。
2.《体坛周报》销售量257412份;流转额479685元;收入167889.75元;流转额同比增长84156元,增幅21%。
3.《重庆晚报》销售量626450份;流转额313225元;收入150243元;流转额同比增长42269元,增幅15.6%。
4.《环球时报》销售量286620份,流转额286620元,收入108915.6元,流转额同比增长121875元,增幅74%。
5.《重庆晨报》销售量500969份;流转额250484.5元;收入120044元;流转额同比增长33238.5元,增幅15.3%。
6.《南方周末》销售量35200份,流转额105600元,收入42240元,流转额同比增长79600元,增幅300%。
7.《重庆时报》销售量125800份,流转额62900元,收入33966元,流转额同比增长62900元。
8.《足球周刊》销售量6800份,流转额40800元,收入14280元,流转额同比增长-9600元,增幅-19%。
三、影响收入的原因分析
1. 在奥运期间,由于各种媒体报道奥运赛事的渠道和方式太广太灵活,导致《体坛周报》未显示出自身的专业性优势。加上改出日报后销售期缩短,时限需求加大,受读者购买习惯和销售商销售习惯等方面因素影响,未达到预期的销售效果。仅靠涨价因素使流转额增长。
2. 《足球周刊》由于同类型期刊竞争激烈,造成今年销售量一直下滑。奥运期间未能向刊社争取到促销政策,导致销售状况没有改变。
3.我市的主要零售销售渠道三峡报刊亭的销售量没有增长。由于《重庆晚报》、《重庆晨报》在主城6区三峡公司一直实行由报社自行配送,以前对晚晨报的销售量由报社提供,每月报社向三峡公司缴纳2万元的渠道费用,而目前因双方存在分歧,渠道费也未缴,因此,三峡报刊亭的晚、晨报虽然销售量大,但对我局没有任何销售收入。通过以往的销售情况分析,三峡报刊亭每月销售《重庆晚报》40万份左右;《重庆晨报》50万份左右。
2008年8月31日
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