帐户结构（第四课程）.ppt

创建 AdWords 帐户 目标 了解 AdWords 帐户的结构 选择有效的关键字 将广告系列定位到某些具体位置或讲特定语言的互联网用户 创建广告组并说明如何创建广告组 了解何时创建新的广告系列或广告组 使用最高每次点击费用和每日预算控制成本 启动新的 AdWords 帐户 AdWords 帐户结构 AdWords 帐户结构 何时制作广告系列 准备创建广告系列 浏览客户的网站，了解客户提供的产品或服务、优势、特惠等 研究竞争对手的网站、行业的新闻 与客户沟通，进一步了解客户的行业、投放广告的目标、遇到的问题等 创建广告系列的 4 个步骤 第 1 步: 创建关键字清单 第 2 步: 选择目标语言和位置 第 3 步: 创建广告组 第 4 步: 设定最高点击费用与每日预算 新广告系列策略 检查关键字列表 考虑删除过于宽泛的、单个词的关键字 可成一体的关键字应组合起来制作独立的广告组。 选择目标语言 Google 用户指定语言首选项 根据用户个人的语言设置定位 AdWords 广告系列 选择“所有语言”或要面向的各种语言 选择目标位置 全球或全国：希望全世界或在特定国家/地区中看到您的广告。 地区和城市：希望广告系列面向某一国家（地区）中的特定地区或城市。 自定义：将广告展示给距离您所选地点指定范围内的用户。所选地点既可以是物理地址，也可以是经纬度数。 Google 如何实现位置定位 中国地区和城市选项 典型的 AdWords 广告 什么是广告组？ 关键字与一个或多个广告 一个广告组中的多个广告 命名广告组 命名广告组有助于保持条理性 命名应反映广告组的特点 选择关键字 以与产品和广告文字密切相关的字词开头 添加同义词、复数形式和错误拼写形式 使用关键字工具对列表进行优化 使用关键字匹配选项 选择最高每次点击费用 为广告组和关键字设定最高每次点击费用 计算点击量估算值 点击量估算基于： 平均点击率（针对新关键字） 历史点击率（针对帐户中的现有关键字） 试用关键字和每次点击费用 扩展关键字列表 修改最高每次点击费用，并点击“重新估算费用” 实际关键字效果和费用可能会有所不同 关于 AdWords 每日预算 控制总开销的主要方式 避免一天之内花费掉整月的预算 没有最低或最高限制 在 30 天的周期里，对您帐户活动收取的最大金额将不会超过您的每日预算乘以 30。 关于 AdWords 建议的每日预算 Welcome to the AdWords Creating an Account Module. Welcome to Topic 1 of Creating an Account Module: the AdWords Account Structure. 在某些情况下，制作新的广告系列而非新的广告组可能会对您有好处。例如，在广告系列一级设置语言和位置定位。如果需要您的广告面向多种语言或多个区域，并且希望根据语言或区域使用不同的广告词，那么您就要为每个区域或每组地区制作一个新的广告系列。 [动画] 如果您希望对特定的关键字组应用特定的每日预算，也可以制作新的广告系列。因为每日预算会影响您广告的展示频率，您可能希望将一组重要的关键字组合起来单独制作一个广告系列，以便监控每日预算，确保广告按您希望的频率展示。 [动画] 同样，如果您按产品系列分配广告预算，就可以用不同的每日预算为每种产品制作一个广告系列。 [动画] [CHANGE TY] 您还可以制作一个仅在 Google 搜索网络上展示的广告系列和一个类似的在内容网络上投放的广告系列。 [END CHANGE TY] [动画] 最后，如果您希望它们在不同的日期开始和结束，就可以制作多个广告系列。 开始制作广告系列时，您会需要一个经过深思熟虑的关键字列表。 [动画] 针对您希望宣传之业务的方方面面选择贴切的关键字。要考虑的最重要问题是：“如果某个 Google 用户在精确查找我的产品，那么该用户会使用什么关键字进行搜索？” [动画] 这些关键字会为您即将制作的广告组或广告奠定基础。作为例子，我们来看一个巧克力制造商制作的基本关键字列表。 明确的关键字往往是描述您的产品或服务的多词关键字。考虑删除任何单个词的或宽泛的关键字；这些关键字往往过于笼统，导致点击质量较低。 [动画] 例如，尽量采用“美味巧克力”或“优质巧克力”，而不用“巧克力”。 [动画] 然后，开始根据主题组合您的关键字。在我们的例子中，我们分为三组：一组包含涉及巧克力优良质量的关键字，另一组有关巧克力糖，再一组