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重庆交通大学应用技术学院 专科学生毕业设计报告 浅谈文字设计之购物广场活动设计报告 学 生 姓 名 黄蕾 指 导 教 师 梅洹林 专 业 平面设计 系 别 艺术设计 年 级 2006级 完成报告时间 2009-5-29 二零零九年五月二十九日 浅谈文字设计” 浅谈文字设计提要（中文） 本毕业设计（报告）是本人在导师 梅洹林 指导下独立完成，没有抄袭他人成果，若有抄袭，愿承担法律责任。 完成人签名：黄蕾 目录 1前言 第4页 2关键词 第4页 3字体的历史 第4页 4变化的语言 第8页 5文字设计的目的 第10页 6广告文字的设计 第11页 7广告文字设计广阔的前景 第12页 8结语 第12页 9参考文献 第12页 浅谈文字设计 1.前言 本文是关于平面设计中文字设计的论文。首先，就此次活动所做的设计是为重庆西城天街购物广场而做，通过母亲节的活动，用文字展现活动的主题，以及做的一系列延展设计。而活动设计的主题就是“妈妈，我爱你”，以直观的方式展现母亲节的来临。主题海报则以三朵康乃馨来象征母亲节这个节日。而“妈妈，我爱你”则是主题活动形象墙。用心型来增添文字所带来的温馨，红色则是象征每一个儿女对母亲赤裸裸的爱。考虑到活动是以直观的方式向顾客传达意图，而文字所带来的影响力则是比图片更能表达商家的意思。而本文就文字设计的目的提出了三点意见，即文字设计的可视性，美观性和思想性。然后从字体的选择，字体的运用，字图的组合，字体的组合，字体的对比，字体的疏密等六个方面探讨了平面设计中文字的设计。文字的艺术表现力具有重要意义，它以它独特的表情获得强烈的视觉感染力。我们可以看到各国的设计家无不在文字设计上精心创意，我们的邻国——日本。在文字设计上已经领先我们许多。我们需要当代的“呐喊”，这一设计形式应该被中国的设计家们自觉的选择，不断的发扬，并且越来越多地取得多种多样的成绩。 2.关键字 平面设计；文字设计；文化价值 3.字体的历史 随着印刷术的发展，字体已经有600年的历史。然而我们所印刷出的文字，从古埃及象形文字到今天使用的拉丁字母，比语言有着更悠久的历史。 字体是一种用视觉手段来传达思维的形式。现代的许多字体都是沿用最初的创造，而我们用的每一个字仍传承着数千年前原始人第一笔记号时所表达的信息。了解文字设计，自然要了解文字的发展过程。由于种种原因许多技术的发展时间记录的往往有所不同。比如活字印刷一般认为15世纪40年代由德国金匠、印刷师约翰内斯·谷登堡（Johannes Gutenberg）发明的，但有些人认为是荷兰人罗伦·柯斯塔里（Laurens Janszoon Coster）和意大利人潘菲洛·卡斯塔里（Panfilo Castaldi）首创。然而事实是上，活字印刷的发明却要早得多，中国人毕升早在1041至1048年间就发明了古登堡革命性的活字印刷术。在毕升之后的1234年，高丽王朝时期的韩国人又用金属代替易损坏的陶土和木材制作活版。 印刷术和文字设计就像艺术一样，在世界同时出现和发展，并相互影响，彼此之间很难有明确的区分。但字体设计最神气的特点便是其对环境变化、科技进步、文化更迭的适应性。 4.变化的语