无边界时代广播平台化与社交化.docVIP

无边界时代广播平台化与社交化 　　“边界”几乎是所有管理大师在管理学上遇到的难题，它往往让人联想到藩篱、垄断或者官僚作风，而“无边界”则更容易让人联想到融合、通力合作、以及对于市场信息反馈的敏感性。融合“无边界”将是传媒产业发展的未来走向，我们应当更多地去关注传媒产业无边界的趋势，并思考如何在“无边界”探索中获得新的机会。 　　从线上到线下——虚拟与现实的融合 　　在2012年广东互联网大会上，据工信部通信发展司司长张峰透露，截至2012年三季度，我国互联网用户达5.5亿人，同比增长44.1%。越来越多的人把网络作为了解信息、浏览新闻、学习知识、休闲娱乐的主要渠道。 　　网民行动力的增强。2012年的网络舆情上演了一幕幕大戏，网络舆论的汹涌与中国民主化进程相得益彰。数字化和网络化模糊了虚拟与现实的边界，网络舆论场不断繁荣和分化，网络行为向线下不断延伸。除了北京“7.21”特大暴雨时的微博互救外，群体事件的爆发也能追溯到网络，比如，网络舆论从仇富仇官的匿名怨骂转向捉贪涉政的现实行动，这表明网友已经掀起线下行为表达的浪潮。2012年12月28日，十一届全国人大常委会第三十次会议审议通过《关于加强网络信息保护的决定》，表明立法机关关注到了虚拟世界的安全直接影响现实社会的稳定。随着互联网技术的广泛应用和迅猛发展，互联网领域信息安全直接影响人们的现实生活，虚拟与现实的边界远比我们想象的脆弱。 　　社交网络与社会化通讯工具的兴起。社交网络和社会化通讯工具的兴起为虚拟组织的“无边界化”管理提供了诸多便利和可能性。以社交网络的两个功能“群组”和“标签”为例，“群组”使发起成员可以迅速而自由地组建起以功能、兴趣、地域等为维度的小团体，并通过社会化沟通工具实现高效率的团组沟通和执行。“标签”使个人在社交网络中通过简单的自我标注行为，在互联网链接的海洋中广泛而有效地吸引相关的人群关注自己。如果说在现实世界中，地域和职能部门是连接团队的主要维度，那么在互联网的虚拟世界中，这种维度可以无限扩张和自由转换。这是一种真正的“无边界”。 　　从广播??网络电台——存在方式的融合 　　广播电台从最初的综合台，发展到基于节目内容区分的专业化电台，再到基于受众需求精确细分的类型化电台，越来越呈现出个性化、分众化、精细化的特征，也越来越与互联网内容传播产生共性。数字技术和多媒体技术的迅猛发展完全超出了我们的想象，具有百年历史的传统广播，在传播技术日新月异、新媒体不断涌现、市场竞争日趋激烈的环境下，生存的挑战和机遇同时增加。 　　技术的无边界。网络化与数字化技术使得音频、视频、图片、文字等各种媒介形式都通过“比特”形式存在，各种媒介形式的内容生产、存储、传输都具有相同的底层技术，这使融合没有技术壁垒。互联网上有越来越多的青年人，他们抛弃传统的空间无线发射接收方式，活跃于网络广播，于是各种类型的网络电台大量出现，广播也越来越具有“自媒体”的特性。北京人民广播电台改造所有直播间，使其具备视频播出条件，并对所拍摄的视频进行再加工成为网络视频节目。数字化、网络化已经成为广播媒体的重要发展趋势，广播的媒体形式与业态特征也发生了巨大变革，广播电台只有积极推进这种改变，才能使广播不断走向新生和繁荣。 　　内容生产的无边界。传统广播有内容制作的优势，内容资源和人才资源都是核心竞争力，但如今，也有很多经过筛选和审核的用户生成内容渗透到广播节目中，这些内容促使各地电台逐渐增加了视频、图片业务，发展了各具特色的网络电台等。CBS、BBC、TBS、KBS先后推出网络电台。北京人民广播电台借助新媒体、新技术，不断创新广播的传播形态，初步形成了集广播、互联网、1039新媒体机、手机等多媒体于一体的发展格局。北京人民广播电台的北京广播网和菠萝网络电台有效地整合了传播资源，扩大了覆盖范围，使传统的广播资源在各类媒体上得以综合利用，既可以满足受众个性化的需求，实现增值服务，又可以发挥整体传播效应，提升影响力和竞争力。 　　运作方式的无边界。作为北京人民广播电台官方网站，北京广播网将在年内实现24个广播栏目的音视频共做，在利用微信、微博客、博客拓展传播渠道和覆盖面的基础上，深化与新媒体的合作方式及合作内容，积极探索新的台网互动模式与市场化运作手段。北京人民广播电台的网络电台“菠萝台”即是其成功创新之一。菠萝台是国内首家支持多路节目混排、自定义播放时间、节目内容及时更新的网络电台。形象地说，菠萝台就是把北京电台生产的节目像商品一样分类摆放在货架上，网友好似在超市购物一样把自己喜欢的节目编排在自己的电台中，而且可以完全按照适合自己的播出顺序和播出时间安排，节目表生成后会随着广播节目的更新而及时更新网友选定的内容，这样由网友创建的菠萝台已经多达4000个。从传播学的角度来看，北京广播网菠