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智能电网下网络化电力营销建设探讨 　　摘要： 智能电网是电网技术发展的必然趋势，必然会对电力营销体系的发展产生重要的影响，促进现代化电力营销体系的建设。本文对网络化电力营销的必要性和优势进行了分析，并对智能电网下网络化电力营销的发展策略作简要介绍，论述了网络化营销观念与模式的变革。并结合国内电力营销环境，为我国相关改革与发展提出了建议。 　　Abstract： Smart Grid is the inevitable tendency of power system technology， which will undoubtedly impact and improve the development of power marketing system. The necessity and advantages of the net power marketing were analyzed first in the paper， the development strategies of power marketing in Smart Grid were introduced， and the changes of concept and pattern were described. Some suggestions were put forward for the development and reform of China power marketing. 　　关键词： 智能电网；网络化；电力营销 　　Key words： smart grid；net development；power marketing 　　中图分类号：F407.61 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）34-0145-03 　　0 引言 　　智能电网是以包括各种发电设备、输配电网络、用电设备和储能设备的物理电网为基础，将现代先进的传感测量技术、网络技术、通讯技术、计算技术、自动化与智能控制技术等与物理电网高度集成而形成的新型电网，通过先进的传感和测量技术、先进的设备技术、先进的控制方法以及先进的决策支持系统技术的应用，实现监测电网所有设备的状态、可控制电网所有设备的状态、完全自动化（可自适应并实现自愈）和系统综合优化平衡，从而实现电网的可靠、安全、经济、高效、环境友好和使用安全的目标[1][2]。 　　从传统电网运行方式到智能电网的改革必然要求电力营销的变革与之相适应。多年以来，电力企业供不应求的“卖方市场”使得企业的电力营销观念是以生产为导向的，电力企业内部管理体系还没有完成从产品导向到需求导向的转变。在不断变化的市场中，电力企业为了完全适应当前市场经济发展的需要，必须调整自己的营销策略。 　　通过市场机制的智能电网，能够有效的实现生产电能到输变电传输以及到终端消费全过程每个环节的市场竞争。通过经济杠??可以实现能源配置的优化以及达到节能减排和低碳环保的目的；通过价格信号则能够有效的平衡电力生产、输变电以及终端用户的消费行为。由于智能电网的框架、技术标准和配套政策等都处于探索初创阶段，因此，只能电网对于电力营销还不能产生积极的影响，只能结合智能电网的特性、未来发展趋势和分布式电源对传统电网的影响来进行探讨[3]。 　　1 网络化电力营销的基础条件 　　1.1 网络化电力营销必要性 网络营销是在互联网网络技术、现代通讯技术以及数字化媒体交互技术发展的基础上实现的现代化营销方式，它以国际互联网作为媒体并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络营销与传统营销相比，有其独特的优势：有助于降低企业成本；网络营销有助于实现全程营销[4]；网络营销有利于企业提高服务质量、效率和服务层次[5]；网络营销有助于提高顾客购物效率，提高企业多渠道竞争能力；网络营销可以扩大企业的营销区域。通过科学的细化分解能源市场结构并增强电力营销技术的支持系统功能，并制定有效的网络化电力营销策略，是在智能电网与分布式电源发展的大趋势下构建只能电网下网络化的电力营销体系的基础。其必要性在于： 　　①在电力市场，目前还没有通过市场需求来调节电价，仍旧还是由政府强行指定的，属于计划性质的电价。因此，通过销售额不能够真实的反映电力企业的经营成本和经营状况。首先，供电公司要通过削峰填谷鼓励节能并制定合理的电价；其次，针对高科技企业、国有大型企业以及国家重点扶持的行业和居民等制定不同的用电使用价格。通过价格能很好的实现调整峰谷时段电量、节约能源以及促进能源使用合理化的目的。通过网络化电力营销平台能通过减少电力流通的中间环节发挥价格的杠杆作用，从而合理有效的调节供需双方的矛盾[6]。 　　②电力市场调